每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

2021年注定不平凡。

在后疫情時代，中國經(jīng)濟率先迎來強勁復(fù)蘇，在疫情得到控制的前提下，電影院穩(wěn)定開放，2021年中國電影市場總票房再次領(lǐng)先全球。

截至12月22日，2021年中國電影總票房460億元，同比2020年翻了不止一倍。雖然距離2018年、2019年有著一定差距，但在上映影片數(shù)量整體減少的情況下，單片成績大爆發(fā)是今年最令電影市場振奮的事情。

今年春節(jié)檔，《唐人街探案3》與《你好，李煥英》雙龍起舞，合力助推春節(jié)檔票房創(chuàng)造新的紀錄，尤其是《你好，李煥英》一路逆襲，最終憑借54.13億元的票房一度成為中國影史票房亞軍。

《2021強影之路》發(fā)布現(xiàn)場 圖片來源：官方供圖

無獨有偶，今年國慶檔，《長津湖》再創(chuàng)奇跡，以超57億的票房成績在上映50多天后正式超越《戰(zhàn)狼2》，成為中國影史票房總冠軍，并榮登2021世界票房冠軍寶座。2017年，《戰(zhàn)狼2》上映足足90天后才斬獲56.9億元票房，《長津湖》只用了57天——將近三分之二的時間，便達成了《戰(zhàn)狼2》的成就。

一系列激動人心的票房數(shù)字背后，是無數(shù)電影人多年的堅持?！赌愫?，李煥英》《長津湖》等優(yōu)質(zhì)影片，也證明了中國電影票房遠未到天花板。

不過，在此背后，中國電影市場也有需要反思的地方，例如被短視頻、游戲等軟件搶奪時間后，電影的年輕用戶在“流失”，“大齡”觀眾比例大幅度提升；人人都想成為“李煥英”，創(chuàng)作端的“票房密碼”是什么？當下，在假期去看電影已經(jīng)成為一種常見的娛樂消費方式，電影檔期變動成為常態(tài)，小片隨時定檔、檔期體量與影片體量越來越配位。

市場之變，《2021強影之路》有詳盡闡述?！?021強影之路》由每日經(jīng)濟新聞與萬達影視集團大數(shù)據(jù)中心聯(lián)合出品，在中國電影基金會理事長張丕民、中國電影家協(xié)會副主席任仲倫、萬達影業(yè)總經(jīng)理尹香今等產(chǎn)業(yè)專家、學(xué)者的共同見證下，于12月28日在第34屆中國電影金雞獎隆重發(fā)布。

10億量級影片蓄力反彈

萬達會員數(shù)據(jù)顯示，年輕用戶正在“流失”。各大視頻網(wǎng)站琳瑯滿目的綜藝，線下門店數(shù)量迅速增長的密室逃脫、劇本殺等新型娛樂形式搶占了年輕觀眾大量的娛樂時間。與此同時，吸引年輕人的院線電影數(shù)量并不可觀。除幾部典型的青春、戀愛題材外，讓年輕人愿意花錢又花時間的品質(zhì)影片著實不盡如人意。

不過，站在另一個角度上看，“大齡”觀眾（尤其是40歲以上）比例大幅度提升可以說明，“看電影”這項娛樂活動不再是年輕人的專屬。愛國情懷、父輩母愛、全民抗疫等題材都能很好地觸動中年人的情感，從而使他們愿意走進影院。

疫情陰霾下的2020年，10億+量級的頭部影片數(shù)量、票房銳減，導(dǎo)致未過億的影片票房占比提升至一成以上（11%）。2021年，隨著春節(jié)、國慶等重要檔期電影市場的蓄力反彈，截至數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間（2021年10月24日），10億量級以上的影片數(shù)量和票房雙雙恢復(fù)，以2.1%的數(shù)量占比為市場貢獻了63.4%的票房，未過億影片數(shù)量及票房占比降至往年平均水平。

動作、科幻、劇情、喜劇成“億元俱樂部”熱門題材

過億影片方面，據(jù)不完全統(tǒng)計，近5年共有337部影片票房過億，平均每年67部。過億影片數(shù)量在2017年達到高峰（91部）后逐年波動下降，2020年疫情期間，銳減至27部。2021年截至目前，有47部過億，預(yù)計全年仍將大幅減少，制片中斷或延期、進口片缺席等諸多因素導(dǎo)致2021年電影市場仍舊難以走出疫情的陰霾。

過億影片的類型方面，劇情片數(shù)量相對穩(wěn)定，動作、科幻、劇情、喜劇是近五年過億影片累計產(chǎn)出最高的四大類型。

超級頭部影片更新 中國電影聚焦中國故事更動人心

與往年正常市場相比，2021年票房TOP10影片最低票房維持在10億+量級，頭部影片量級提升至50億+，《長津湖》（57億+）站上中國票房冠軍、2021年世界票房冠軍；《你好，李煥英》（54億+）成為2021年中國票房亞軍。兩部影片將2019年創(chuàng)紀錄的票房前三徹底刷新，電影市場迎來全新的超級頭部作品，但排名第4~6名的腰部影片票房較往年有所下降。

觀察過去5年TOP10影片不難發(fā)現(xiàn)，2018年以前，中國電影市場還是以商業(yè)大片和口碑喜劇為主，諸如國產(chǎn)動作片《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》《前任3》等，海外進口片的內(nèi)容也相對多元。

2019年之后，市場開始有明顯的轉(zhuǎn)變。首先是進口片，超級英雄類科幻片壟斷海外進口片TOP5，一方面2020年爆發(fā)的疫情熔斷進口片市場，導(dǎo)致國內(nèi)進口片“斷供”，進口分賬片規(guī)模收窄。曾經(jīng)伴隨著漫威宇宙走向鼎盛的進口分賬片，在《復(fù)聯(lián)4》創(chuàng)造42.5億票房巔峰后戛然而止；另一方面，小成本的批片由于缺乏IP內(nèi)容加持或必要的宣傳，且由于大片稀缺，小片也難以借助大盤紅利獲得突圍，批片也消失殆盡。

另一方面，國產(chǎn)片似乎獲得了全新的創(chuàng)作靈感，以更豐富的內(nèi)容題材吸引了國人的目光。從主打現(xiàn)實主義題材的《我不是藥神》《送你一朵小紅花》《中國醫(yī)生》，到將中國電影工業(yè)化帶向世界的《唐人街探案》系列，再到國產(chǎn)戰(zhàn)爭題材《八佰》《長津湖》以及在內(nèi)容上緊扣獻禮主題的《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》《我和我的父輩》三部曲，從關(guān)注現(xiàn)實、革命歷史、家國情懷等更宏觀的創(chuàng)作角度展現(xiàn)了中國人自己的“電影故事”。尤其是經(jīng)歷了疫情后，舉國之力團結(jié)一致對抗疫情的精神，讓國人愛國情懷更加高漲，疫情后的全面復(fù)市，國產(chǎn)類型可謂全面開花，中國電影聚焦于中國故事，更動人心。

超級爆款題材維度更豐富 兩個50億+給世界電影信心

爆款電影，可定義為票房超10億的影片，從近5年票房10億+影片數(shù)量統(tǒng)計來看，爆款數(shù)量總體減少，更向少數(shù)寡頭影片集中，形成極少數(shù)票房超30億的超級爆款影片。

票房超30億的超級爆款影片類型多元，由傳統(tǒng)的喜劇動作片《戰(zhàn)狼2》《唐人街探案》系列等，逐漸衍變出動畫、科幻、戰(zhàn)爭如《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《長津湖》等，而主打溫情牌的傳統(tǒng)喜劇《你好，李煥英》，更是在喜劇的類型上豐富了情感內(nèi)涵，讓喜劇片獲得更強的情感共鳴和主題升華。

57億+！《長津湖》不僅更新中國影史票房冠軍，同時也是2021年世界票房冠軍?！堕L津湖》承載的不止是博納影業(yè)一家的榮辱，就如影片中斗志昂揚的戰(zhàn)士一般，披荊斬棘地創(chuàng)造一個個紀錄，也持續(xù)給中國乃至世界電影市場的信心?！堕L津湖》把中國電影工業(yè)推向了新高度。

2021年春節(jié)檔超級大黑馬《你好，李煥英》，主打母女情感，憑借自身接地氣的喜劇風格與演員精彩的演繹一步步逆襲，票房54億+，成為春節(jié)檔最不容忽視的“大黑馬”。

喜劇片一直是春節(jié)檔最受歡迎的類型，喜劇也更符合春節(jié)檔的“調(diào)性”，與“唐探”系列喜劇主打探案和推理不同，《你好，李煥英》具有更為普世的情感基底、接地氣的主演卡司和更好理解的劇情設(shè)計，在春節(jié)這樣傳統(tǒng)歡慶的假日，《你好，李煥英》在本體內(nèi)容上已經(jīng)比同期競品更具備競爭實力。

假期驅(qū)動電影消費，檔期效應(yīng)逐年增強

2021年假日檔期票房貢獻率接近7成，影片上映檔期越來越依賴全年中的假日，不論是春節(jié)、國慶的7天假日，還是悠長的暑期、賀歲檔，在假期去看電影已經(jīng)成為一種常見的娛樂消費方式。其次，后疫情時代，電影檔期變動成為常態(tài)，小片隨時定檔、檔期體量與影片體量越來越配位。

為其1天的各類特色檔期里，以女性、兒童消費為主的中外情人節(jié)、兒童節(jié)，電影票房逐年走高，另一方面，光棍節(jié)檔期卻在逐年萎縮。

春節(jié)檔以合家歡商業(yè)類型為主

2021年春節(jié)檔總票房再創(chuàng)新高，6天產(chǎn)出78.4億，有1.6億人次觀看了電影，而這一年的電影平均票價也漲到了接近50元，春節(jié)看電影已與除夕看春晚一起成為中國大眾過年的娛樂“標配”。

從歷年春節(jié)檔影片來看，票房前三影片幾乎包攬了7成的票房，2021年前三影片票房占比更是達到了87%。其中經(jīng)歷了2020年“至暗時刻”的《唐人街探案3》，在2021年大放異彩，單片票房占比達到45%，也是讓各方始料未及。

封面圖片來源：貓眼專業(yè)版