每經(jīng)記者 朱萬平 每經(jīng)編輯 張海妮

2021年歲末，除貴州茅臺（600519，SH）外，瀘州老窖等名酒企業(yè)均宣布對旗下核心產(chǎn)品進行提價，最新一家為古井貢酒。

在名酒企業(yè)一片漲價潮中，對于提價一直“緘默”的貴州茅臺卻最受關(guān)注。茅臺酒是否提價，已受到市場前所未有的關(guān)注。從現(xiàn)實的角度來講，近兩年茅臺酒批價與出廠價的剪刀差持續(xù)擴大，渠道分成已接近70%，茅臺酒提價已具備良好的基礎(chǔ)。

中高端白酒迎“漲價潮”

2021年最后一個月，隨著元旦、春節(jié)的臨近，白酒市場再度迎來“漲價潮”。

12月中旬，瀘州老窖宣布52度國窖1573經(jīng)典裝終端渠道計劃內(nèi)配額供貨價上調(diào)70元/瓶，計劃外配額供貨價調(diào)整至1080元/瓶。最新，宣布漲價的是古井貢酒。12月21日，亳州古井銷售有限公司下發(fā)了《關(guān)于調(diào)整年份原漿年三十產(chǎn)品團購成交價的通知》，根據(jù)通知，古井貢酒旗下多款產(chǎn)品提價。

此外，珍酒、舍得酒業(yè)、劍南春、水井坊、酒鬼酒、習酒最近一個月內(nèi)均有漲價動作。

相比于其他名酒企，密集的提價動作，作為行業(yè)龍頭的貴州茅臺“提價”消息卻是靜悄悄，基本沒有確切的公開消息。但市場對茅臺提價的猜測，卻層出不窮，不時傳來各種“小道消息”。

盡管沒有任何確切消息，但市場普遍認為，目前若茅臺要提價，其基礎(chǔ)扎實，當下的市場環(huán)境也比較成熟。

首先是各名酒企業(yè)相繼提價。其次，近兩年茅臺酒批價與出廠價的剪刀差持續(xù)變大，茅臺酒出廠價969元/瓶，官方建議價1499元/瓶，實際市場價在2700元/瓶左右。

“目前，茅臺酒渠道分成已接近70%。”近日中泰證券研報認為。

在中泰證券看來，茅臺酒若提價能與高端競品拉開身位，也利于自身發(fā)力千元價格帶。目前，包括青花郎在內(nèi)的醬香競品多緊貼茅臺酒官方定價，如不提價可能損傷品牌力。從自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，茅臺缺乏千元價格帶核心大單品。

2021年9月，貴州茅臺推出戰(zhàn)略性單品茅臺1935，欲打造第二增長曲線。但這款預計定價超千元的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，投放節(jié)奏慢于預期。

“茅臺1935投放慢于預期，或為等待茅臺酒調(diào)價以理順價格帶。”中泰證券分析認為，如果茅臺酒價格向上調(diào)整，茅臺1935能有更加廣闊的發(fā)展空間。

著眼改革紅利下長線價值

茅臺提價預期升溫，另一個因素在于茅臺“新帥”丁雄軍上任后，不斷對外釋放市場化改革信號。

上任之初，丁雄軍就曾公開表示，“茅臺酒終歸是商品，價格形成遵循市場規(guī)律，受供求關(guān)系等多重因素影響，脫離價值規(guī)律本身是不科學的，茅臺會遵循市場規(guī)律，呼應市場信號，反映合理價值。”

此后，茅臺也出臺了一系列改革舉措，包括取消100%拆箱政策、茅粉節(jié)恢復舉辦等。

另一方面，作為茅臺新任掌門人，丁雄軍接管時，正值“十四五”非常關(guān)鍵的開局之年，貴州省政府也在“十四五”規(guī)劃中對茅臺集團作出了明確規(guī)劃，其中最核心的目標即力爭將茅臺集團打造成省內(nèi)首家世界500強企業(yè)。從數(shù)據(jù)層面看，2021年《財富》世界500強最后一名企業(yè)的營收規(guī)模為240億美元（折合約1528億元），丁雄軍也面臨茅臺的增長壓力。

目前來看，雖然茅臺酒提價有多方面條件，然而由于牽涉眾多，并非易事。白酒專家蔡學飛就認為，茅臺不會直接提價。雖然此舉有利于茅臺實現(xiàn)業(yè)績目標前移，以及發(fā)揮更大的區(qū)域協(xié)調(diào)作用，但因為茅臺作為中國高端名酒代表，加上現(xiàn)在實際很高的成交價，直接提高出廠價容易造成一定爭議，也容易引起輿論反彈。

華創(chuàng)證券近日的研報認為，茅臺營銷改革市場化方向清晰，公司市場化改革方向堅定，不應執(zhí)著于短期博弈茅臺提價所帶來的利好，要跳出短期博弈思維，更關(guān)注公司堅定市場化改革所帶來的長線價值。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞資料圖