每經(jīng)編輯 畢陸名

“我們今天帶來(lái)的蘋(píng)果來(lái)自阜平太行山，非常甜！”新東方創(chuàng)始人俞敏洪把手上拿著的一瓣蘋(píng)果送進(jìn)嘴里，熱情回應(yīng)著網(wǎng)友評(píng)論，直播僅開(kāi)始10分鐘，已有超過(guò)2萬(wàn)人涌進(jìn)直播間。12月28日晚，俞敏洪在抖音開(kāi)啟了新東方的首場(chǎng)直播助農(nóng)活動(dòng)，直播間上架了25種農(nóng)產(chǎn)品，涉及米面糧油、生鮮水果、年貨禮盒等，這也意味著新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨邁出了第一步。

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，在直播間，俞敏洪介紹了新東方旗下的農(nóng)產(chǎn)品直播平臺(tái)“東方甄選”，他表示自己將不定期出現(xiàn)在東方甄選的直播平臺(tái)上，首場(chǎng)直播帶來(lái)了幾十個(gè)農(nóng)產(chǎn)品。值得注意的是，俞敏洪在介紹農(nóng)產(chǎn)品的過(guò)程中，也捎帶著普及各類(lèi)地理知識(shí)，娓娓道來(lái)的直播風(fēng)格被網(wǎng)友稱(chēng)贊，也有人戲稱(chēng)：“直播像上課”。

銷(xiāo)量方面，據(jù)“東方甄選”孫東旭介紹，開(kāi)播僅10分鐘，尚未開(kāi)始正式賣(mài)貨，粉絲已通過(guò)購(gòu)物車(chē)自主購(gòu)買(mǎi)超過(guò)10萬(wàn)元。截至發(fā)稿，數(shù)款產(chǎn)品已賣(mài)出數(shù)千件。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年12月7日，東方甄選（北京）科技有限公司注冊(cè)成立，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，投資方是北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司，法人代表孫東旭是新東方在線(xiàn)的執(zhí)行董事和行政總裁。公司已申請(qǐng)注冊(cè)“新東方農(nóng)品優(yōu)選”、“新東方優(yōu)選”等商標(biāo)，涉國(guó)際類(lèi)型31類(lèi)農(nóng)林生鮮、35類(lèi)廣告銷(xiāo)售等。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年7月以來(lái)，新東方新成立的公司超過(guò)80家，新注冊(cè)的企業(yè)除教育業(yè)外，主要集中在“科技推廣和應(yīng)用服務(wù)業(yè)”和“商務(wù)服務(wù)業(yè)”。

在此之前，新東方發(fā)布公告稱(chēng)，將終止中國(guó)內(nèi)地幼兒園至九年級(jí)階段的K9服務(wù)，預(yù)計(jì)于2021年11月末之前生效。

值得一提的是，11月7日，俞敏洪在抖音開(kāi)啟了首次直播，他表示：“新東方計(jì)劃成立大型農(nóng)業(yè)平臺(tái)，將和新東方的老師們一起進(jìn)行助農(nóng)直播。”一時(shí)間，新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨的聲音鋪天蓋地傳播開(kāi)來(lái)，選擇全新賽道的新東方成為了輿論的焦點(diǎn)。

俞敏洪在首次直播中說(shuō)，他將帶領(lǐng)百名新東方老師入駐抖音平臺(tái)，這百名老師均通過(guò)內(nèi)部招募、制定選拔標(biāo)準(zhǔn)、篩選、五場(chǎng)線(xiàn)上培訓(xùn)、最終達(dá)成主播簽約。12月7日，新東方投資成立一家名為“東方甄選（北京）科技有限公司”的公司，該公司法定代表人為新東方在線(xiàn)CEO孫東旭。12月28日，新東方也通過(guò)公眾號(hào)宣布“東方甄選”為新東方直播帶貨的新平臺(tái)。

一般來(lái)說(shuō)，素質(zhì)教育、成人職業(yè)教育、智能教育硬件等方向是教育機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的熱門(mén)賽道，而新東方為何另辟蹊徑選擇做直播帶貨？新東方表示，早在幾年前，俞敏洪在一次出差中與農(nóng)民交談，便萌生了搭建一個(gè)平臺(tái)幫助他們將農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售至外地的想法。2020年，俞敏洪就曾在甘肅、貴州等地做過(guò)助農(nóng)直播。

其實(shí)，直播帶貨僅僅是新東方轉(zhuǎn)型的業(yè)務(wù)線(xiàn)之一，除了直播帶貨外，新東方表示：“教育永遠(yuǎn)是我們的初心。新東方還會(huì)在教育領(lǐng)域繼續(xù)努力，目前仍有四六級(jí)、考研、出國(guó)語(yǔ)言（英語(yǔ)、小語(yǔ)種）、留學(xué)咨詢(xún)以及國(guó)際游學(xué)、國(guó)內(nèi)研學(xué)、營(yíng)地教育等教育服務(wù)。此外，我們也在嘗試在學(xué)生通識(shí)教育、素質(zhì)素養(yǎng)教育上發(fā)力。”

截至12月28日港股收盤(pán)，新東方股價(jià)報(bào)15.3港元/股，當(dāng)日下跌1.29%，最新市值為259.64億港元，年內(nèi)市值縮水約9成。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合證券時(shí)報(bào)、公開(kāi)資料

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