每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

12月29日，距離2022年還剩下兩天，復(fù)盤這一年的電影行業(yè)，關(guān)鍵詞是什么？

是刷新了中國影史總票房紀(jì)錄的《長津湖》？還是全年接近470億元的票房成績？

12月29日，第34屆中國電影金雞獎開幕論壇圓桌對話在廈門舉辦，中國電影副董事長、總經(jīng)理傅若清，上海電影集團董事長、上海電影董事長王健兒，博納影業(yè)集團董事長兼總經(jīng)理于冬，華誼兄弟副董事長兼CEO王中磊，光線傳媒董事長王長田，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇和導(dǎo)演、監(jiān)制黃建新齊聚一堂，談到了后疫情時代中國電影面臨的“危”與“機”。

論壇現(xiàn)場

有喜有憂，清醒面對。在以上幾位頭部影視公司掌舵人眼中的中國電影，依舊未能完全從疫情的創(chuàng)傷中恢復(fù)過來，大家都提到了最為嚴峻的問題：影片供給不足，檔期集中化，腰部以下影片生存艱難，與剛剛發(fā)布的《2021強影之路》諸多觀點不謀而合。

檔期集中化，腰部以下影片生存艱難

2020年初疫情爆發(fā)至今，已經(jīng)接近兩年的時間，大家的生活早已恢復(fù)穩(wěn)定，電影院在2020年下半年也重新營業(yè)。

在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，所以人都在學(xué)習(xí)并適應(yīng)新的節(jié)奏和發(fā)展規(guī)律，電影行業(yè)也發(fā)生了新變化。

作為全球恢復(fù)最快的電影市場，2021年的中國電影票房成績傲人。今年票房前20名的影片中，只有《速度與激情9》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》和《失控玩家》三部進口影片，這在疫情發(fā)生前的2019年不可想象。王健兒觀察到，2021年，《007：無暇赴死》《沙丘》等好萊塢大片進入中國電影市場，吸金能力并不盡如人意，反而給了中國電影市場絕佳的機會。“縮短了中國電影趕超世界先進電影水準(zhǔn)的機會。”

王健兒

從大片上映的情況看，今年電影市場的春節(jié)檔、國慶檔等大檔期都取得了超預(yù)期的成績，《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》三部影片的票房均在40億元之上，令人驚喜。“大制作和小驚喜都有?！堕L津湖》作為中國電影歷史上的扛鼎之作，激發(fā)了我們電影的極大信心；電影小黑馬在今年也有很多，投資不大卻受市場歡迎。”王健兒稱。

不過，細看票房分布，年度票房榜第四名《我和我的父輩》降至14.8億元。2021年這一整年，20億元~40億元的票房區(qū)間呈現(xiàn)斷檔的狀態(tài)。

“我們今年的春節(jié)檔、清明檔、五一檔、國慶檔都拿下了很好的成績，票房甚至超過2019年，成為歷史上表現(xiàn)最好的檔期，但是為什么我們?nèi)甑钠狈考悠饋磉_不到600億？”于冬發(fā)出拷問，并表示這是突出的問題。

頭部電影過度集中，在王長田看來，也是值得關(guān)注的現(xiàn)象，這直接影響腰部以下影片的創(chuàng)作和收益。龔宇則認為，用戶觀影習(xí)慣發(fā)生改變，逐漸將看電影當(dāng)成了重大節(jié)日的活動。“如果說一個產(chǎn)業(yè)變成收入主要來自于斷續(xù)點狀的偶然現(xiàn)象，那更接近于賭博，我們需要平時的檔期收入更高。”

由每日經(jīng)濟新聞和萬達影視集團大數(shù)據(jù)中心出品的電影產(chǎn)業(yè)白皮書《2021強影之路》，詳細剖析了“檔期之變”。 根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年假日檔期票房貢獻率接近7成，影片上映檔期越來越集中于全年節(jié)假日，不論是春節(jié)、國慶的7天假日，還是悠長的暑期、賀歲檔，在假期去看電影已經(jīng)成為一種常見的娛樂消費方式。其次，后疫情時代，電影檔期變動成為常態(tài)，小片隨時定檔、檔期體量與影片體量越來越配位。

按照全年600億的目標(biāo)，日票房要達到1.65億。但在非大檔期，今年已多次出現(xiàn)連續(xù)數(shù)日日票房只有3000萬元左右的情況。于冬總結(jié)，這暴露了行業(yè)目前最大的問題——供給不足。“西方電影大國也面臨一樣的問題，甚至連《007：無暇赴死》這樣的大片其實是2017年的庫存。這對我們來說，既是挑戰(zhàn)，又是黃金機遇期。我們?nèi)绾渭泳o創(chuàng)作生產(chǎn)，加緊源頭活水的供給，保證全年52個周末中非檔期的40個周末有內(nèi)容，對我們來說是挑戰(zhàn)。”

“做年輕人的電影，才是電影院的未來”

每一次疫情的反復(fù)，都在給如何管理影片和影院提出新的挑戰(zhàn)。值得肯定的是，疫情管理部門越來越理性。

不過，當(dāng)電影供給無法跟上，終端的電影院仍要承受巨大的壓力。王中磊表示，創(chuàng)作者在2022年應(yīng)該多關(guān)注28歲以下的觀眾群體，多拍攝一些年輕人喜愛的題材類型。“做年輕人的電影，才是電影院的未來。”

王中磊

年輕用戶“流失”這一觀點，也是《2021強影之路》的觀點之一。萬達會員數(shù)據(jù)顯示，年輕用戶正在“流失”。各大視頻網(wǎng)站琳瑯滿目的綜藝，線下門店數(shù)量迅速增長的密室逃脫、劇本殺等新型娛樂形式搶占了年輕觀眾大量的娛樂時間。與此同時，吸引年輕人的院線電影數(shù)量并不可觀。除幾部典型的青春、戀愛題材外，讓年輕人愿意花錢又花時間的品質(zhì)影片著實不盡如人意。

年輕人跑向了短視頻，跑向了線下娛樂活動，這一點龔宇深有同感。“如果多年供給不足，用戶習(xí)慣形成固定后，大家就不那么愛看電影，要再召回觀眾就需要花費巨大時間和精力成本，電影行業(yè)會遭受巨大的壓力和挑戰(zhàn)。”

然而，龔宇觀察發(fā)現(xiàn)，擁有120多年歷史的電影產(chǎn)業(yè)談不上衰落，因為觀影剛需一直在，曾經(jīng)存在的問題是爛片也有好票房，劣幣驅(qū)逐了良幣。“成熟的市場，交易會更公平，好作品也會有好的回報。”

黃建新問過傅若清，10月份《長津湖》加上《我和我的父輩》的票房占月票房的比例，得到回答：接近90%。

黃建新

電影院冷熱不均，大片過度集中，造成中小影片退無可退，黃建新思考過“壟斷”的問題。中國當(dāng)前采取單院線發(fā)行模式，如果改為雙院線發(fā)行，對影院和影片是不是會更好？

于冬提出了反對意見，也恰恰是因為在片源嚴重不足的情況下，如果分線發(fā)行，會造成當(dāng)下8萬塊銀幕只剩下4萬塊能“茍活”。“我們連影院的租金上漲都承受不起了。”

于冬

數(shù)據(jù)顯示，中國影院數(shù)量在不斷增長，單影院的平均年齡在下降。王健兒認為，行業(yè)健康發(fā)展的前提是要考慮如何維持公共服務(wù)的健康發(fā)展水平。“我們怎么回歸電影市場、電影公司，回歸到多元化的內(nèi)容生產(chǎn)和多元化的市場非常重要，這才是健康長遠發(fā)展的重點。”

“用好作品，向市場拿錢”

即便困難重重，中國電影依舊存在希望。在恢復(fù)的過程中，傅若清深刻感受到創(chuàng)作者的精誠團結(jié)，尤其在預(yù)測2022年電影市場的話題上，大家一致堅信中國電影的高度會繼續(xù)提升。

在向好的大背景下，傅若清認為，要克服的最大問題在于，中國電影在經(jīng)歷10余年的快速成長后，如何擠掉其中的泡沫，如何理性看待熱情、金融、資本等對電影的使用。

資本向來是雙刃劍，過熱容易造成市場混亂，過冷會影響行業(yè)發(fā)展，這一點王長田、于冬都感受頗深。早在第二屆中國影視領(lǐng)袖峰會上，王長田就說過：“資本在撤離這個市場，同時由于全社會的資金緊張，導(dǎo)致現(xiàn)在很多影視公司的項目融資都出現(xiàn)了困難，我基本上可以肯定的是，在未來的一兩年時間里說不定有幾千家影視公司要倒閉。”

王長田

一語成讖，影視寒冬甚至比業(yè)內(nèi)人所想的更持久。“整個行業(yè)的投資出現(xiàn)了嚴重的緊缺，許多電影公司經(jīng)營出現(xiàn)了困難，創(chuàng)始人因為債權(quán)糾紛被限高、被強制執(zhí)行、行業(yè)三角債的現(xiàn)象越多越多。”王長田補充說。

電影行業(yè)早過了躺著掙錢的階段。當(dāng)下，一方面因為投資收益減少，很多影片虧損；另一方面，市場水平提高，監(jiān)管制度加強，導(dǎo)致大量影片積壓，給企業(yè)資金周轉(zhuǎn)造成麻煩。“投資的減少又會影響影片后續(xù)的生產(chǎn)，接下去可能會出現(xiàn)供應(yīng)不上的情況。電影行業(yè)如果沒有外來資金的投入，解決不了這些問題。”王長田強調(diào)。

王長田道出了行業(yè)和市場存在的客觀現(xiàn)實，電影院租金未降，觀影人數(shù)卻在下滑，更嚴峻的是電影票價在上漲。行業(yè)的錢來自哪里？怎么來？

于冬感觸頗深：“我覺得當(dāng)務(wù)之急是要抓創(chuàng)作，長田總說的我也非常贊同，這個行業(yè)資金嚴重不足。上市公司和非上市公司都沒錢，經(jīng)營風(fēng)險很大，對企業(yè)持續(xù)盈利能力要求又高，在這個時候?qū)τ谠谧漠?dāng)家人來講是算好賬，勒緊褲帶過日子，開源節(jié)流也好，過緊日子也好，壓縮支出也好，都不能省創(chuàng)作的錢，不能減創(chuàng)作拍戲的錢，可以減接待的費用，可以少吃少喝，可以降低平時的消費。最終靠作品說話，靠作品向市場拿錢。希望我們發(fā)揚企業(yè)家精神，在市場、行業(yè)最困難的時期堅定信心，出好作品，向市場拿錢。這是我們唯一的生存之路，也是行業(yè)唯一的解困之路。”

 圖片來源：金雞獎組委會、《2021強影之路》