每經(jīng)編輯 程鵬    

春節(jié)臨近，茅臺也趕在旺季前接連發(fā)布新品。

1月5日，貴州茅臺四個品牌就推出了5款虎年生肖酒。5款新品中，53度500ml茅臺虎年生肖酒備受關(guān)注。有消息稱，已經(jīng)有經(jīng)銷商在預(yù)售該款茅臺虎年生肖酒，報價5800元，相比2499元的指導價提高了132%。

圖片來源：貴州茅臺微信截圖

值得一提的是，在2021年12月貴州茅臺就發(fā)布過高端產(chǎn)品珍品茅臺。

據(jù)北京青年報報道，1月8日，茅臺正式發(fā)布準確信息，53%vol 500ml貴州茅臺酒（珍品）零售指導價為4599元/瓶。

圖片來源：貴州茅臺微信

定了！貴州茅臺酒(珍品)零售指導價4599元

1月8日，茅臺正式發(fā)布準確信息，53%vol 500ml貴州茅臺酒(珍品)零售指導價為4599元/瓶。

據(jù)北青報，數(shù)月前推出茅臺系列酒高端新品“茅臺1935”后，2021年12月29日晚間，貴州茅臺又正式向外推出茅臺酒的高端“新品”——貴州茅臺酒(珍品)。

貴州茅臺對這款酒給出的官方定位是“茅臺在高質(zhì)強業(yè)新時期發(fā)布的第一款高端新品”。

貴州茅臺酒（珍品）圖片來源：貴州茅臺官網(wǎng)

茅臺方面表示，這款產(chǎn)品由茅臺首席勾兌師王剛領(lǐng)銜設(shè)計，累計擷取了千只以上基酒精華，是幾代工匠心血的沉淀。用于勾兌貴州茅臺酒（珍品）的每一支基酒樣品都是以茅臺特殊“連鍋湯”“酒勾酒”形式積淀下來的珍貴老酒。經(jīng)過逾千次的組合添加和對比嘗試，才找尋到貴州茅臺酒（珍品）的最佳配比用量。

新款珍品茅臺酒??圖片來源：貴州茅臺微信

當前茅臺除飛天外的其它高端酒品牌不少，如禮賓酒、珍品系列酒、精品茅臺酒、百年金獎陳釀等。

圖片來源：貴州茅臺官網(wǎng)

目前珍品酒已經(jīng)形成系列，包括“一七〇四”、方印珍品、曲印珍品、大中小木珍、紫砂珍品等。新品正是對現(xiàn)有系列的補充。

貴州茅臺酒（珍品）發(fā)布后，該酒價格眾說紛紜。據(jù)茅臺酒經(jīng)銷商人士透露，貴州茅臺酒(珍品)經(jīng)銷商打款價4299元/瓶。由于新品剛剛發(fā)布不久，市場上量很少，導致此前貴州茅臺酒(珍品)的市場價已上漲到了6500元/瓶到7000元/瓶之間。

漲價1倍多！茅臺虎年生肖酒還未出貨就遭爆炒

在2021年年末發(fā)布高端產(chǎn)品珍品茅臺后，1月5日，貴州茅臺又一口氣發(fā)布了5款虎年生肖酒。

根據(jù)官方網(wǎng)站發(fā)布的信息，53度500ml茅臺虎年生肖酒的市場指導價為2499元/瓶，53度375ml X2茅臺虎年生肖酒指導價為3599元，53度500ml茅臺王子酒虎年生肖酒為988元/瓶，53度2.5L貴州大曲虎年生肖酒為2888元/瓶，53度500ml賴茅虎年生肖酒為988元/瓶。

虎年生肖茅臺酒展品?圖片來源：貴州茅臺微信

其中，53度500ml茅臺虎年生肖酒最受關(guān)注。

據(jù)紅星新聞，1月8日，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前雖然很多經(jīng)銷商還沒有拿到“虎茅”，但其市場預(yù)售價已經(jīng)遭到經(jīng)銷商的爆炒。其中，53度500ml茅臺虎年生肖酒的市場指導價為2499元/瓶，而經(jīng)銷商的市場預(yù)售價已經(jīng)達到5200元-5800元/瓶。

有經(jīng)銷商表示，由于最近要貨的人很多，可先交5200元/瓶的全款才能確保到時能拿到貨。“我在1月10日才能拿到貨，但現(xiàn)在已經(jīng)預(yù)售了40件，只有6件了。”

對于此次虎茅價格暴漲，有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺新品剛剛上市，再加上經(jīng)銷商的炒作，市場預(yù)售價肯定會比官方指導價高。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，春節(jié)后價格會逐步回落，但市場價格肯定會高于官方指導價。

據(jù)證券時報，也有分析人士表示，茅臺酒是中國商務(wù)消費的一大載體，富有社交屬性和收藏屬性。而生肖酒是茅臺文創(chuàng)路線的載體，有著紀念意義，流通量有限，更能體現(xiàn)這種社交和收藏屬性，價格高也很正常。

圖片來源：紅星資本局

據(jù)了解，茅臺自2014年起，每年都會發(fā)布一款生肖酒。實際上，在過去一年，其他茅臺生肖酒終端售價也一直在上漲。

根據(jù)長期關(guān)注茅臺酒價格的自媒體“茅粉魯智深”統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，從去年年初至今，羊年生肖茅臺酒售價上漲8800元，目前單瓶售價為30500元。緊隨其后的是馬年生肖茅臺酒，單瓶售價19800元，上漲7300元。此外，鼠年、豬年、狗年等生肖酒的單瓶售價這一年來均有800元-1200元的漲幅。

機構(gòu)看好長期投資

據(jù)證券時報，在業(yè)內(nèi)人士看來，在飛天茅臺酒的出廠價遲遲無法提高的情況下，提高如貴州茅臺酒(珍品)等非標產(chǎn)品的價格是一種相對溫和的漲價策略，也是茅臺近年來提升業(yè)績的手段之一。

1月5日，茅臺官方在2021年醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上透露，醬香酒公司全年完成銷量30000噸，實現(xiàn)營收118億元，預(yù)計實現(xiàn)利潤總額51.85億元，上繳稅金22億元，主要經(jīng)營指標呈兩位數(shù)增長。

此前，貴州茅臺發(fā)布2021年度業(yè)績預(yù)告，經(jīng)貴州茅臺酒股份有限公司初步核算，2021年度，公司生產(chǎn)茅臺酒基酒5.65萬噸左右，系列酒基酒2.82萬噸左右；預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入1090億元左右（其中茅臺酒營業(yè)收入932億元左右，系列酒營業(yè)收入126億元左右），同比增長11.2%左右；預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤520億元左右，同比增長11.3%左右。

對于茅臺股價未來走勢，中信證券認為，白酒賽道長坡厚雪，茅臺品牌護城河顯著，商業(yè)模式?jīng)Q定銷量可預(yù)見性強，品牌價值決定提價空間明確、渠道改革蘊藏巨大紅利，堅定看好長期投資價值。

山西證券表示，短期來看，貴州茅臺定調(diào)平穩(wěn)，直營渠道投放比例提升以及非標產(chǎn)品提價，2021年平穩(wěn)收官。展望2022年，營銷改革或加速落地，成為業(yè)績新的增長點。中長期看，我們認為茅臺的稀缺性、高渠道利潤護城河構(gòu)建的安全墊助力公司持續(xù)增長。預(yù)計2021-2023年公司歸母凈利潤為520.11億元、603.24億元、698.86億元，EPS分別為41.40元、48.02元、55.63元，對應(yīng)當前股價，PE分別為50倍、43倍、37倍。維持 “買入”評級。

（聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風險自擔。）

編輯|程鵬?杜恒峰 杜波

校對|段煉

封面圖片來源：茅臺官微

每日經(jīng)濟新聞綜合自紅星資本局、北京青年報、證券時報、茅臺官微

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