每經(jīng)編輯 盧祥勇 易啟江    

中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家葉茂中，于2022年1月13日在上海去世，年僅54歲。

14日深夜，葉茂中營銷策劃公司在其微信公眾號上發(fā)信息確認了該消息，“遵照葉茂中先生遺愿，一切從簡。葉茂中先生家人特此向社會各界的關(guān)心表示感謝。”

你可能沒聽過葉茂中這個名字，但你肯定看到或者聽到過他的作品。“地球人都知道”“男人，就應(yīng)該對自己狠一點！”“一年逛兩次海瀾之家！海瀾之家，男人的衣柜！”“趕集網(wǎng)，啥都有”……這些耳熟能詳?shù)膹V告詞都是出自他之手。

“廣告狂人”葉茂中

公開資料顯示，葉茂中是江蘇泰州人。

根據(jù)《中國經(jīng)營報》報道，葉茂中第一份工作是泰州電視臺的一名“雜工”，畫背景版、采訪、打雜什么都干。當時，泰州唯一的大企業(yè)春蘭集團要拍個廣告片，預(yù)算只有5萬元，臺里所有人都沒接，葉茂中卻馬上接了下來。之后，這支拍攝于1989年的“一桿進六球”的春蘭空調(diào)廣告在中央電視臺播出后，獲得巨大成功。葉茂中開始進入廣告行業(yè)。

圖片來源：“葉茂中策劃”微信公號

1996年，葉茂中出版著作《廣告人手記》，這是大陸出版的首本由中國人自己編寫的偏重實務(wù)操作的廣告書籍，并成為當年的暢銷書。出版后的第一個月就賣了一萬多冊，葉茂中因此在廣告界小有名氣。

1997年，葉茂中在北京創(chuàng)立了自己的廣告公司，陸續(xù)服務(wù)了“圣象地板”、“北極絨保暖內(nèi)衣”、“真功夫快餐”、“大紅鷹”、“柒牌男裝”、“雅客V9”、“361度”、“紅金龍”等多個品牌，使這些品牌的知名度和銷售業(yè)績得到極大的提升。

真功夫是當中最為經(jīng)典的案例之一，他一定程度上促成了真功夫開啟了品牌化道路，成為中餐連鎖品牌店先鋒。2004年，葉茂中策劃開始服務(wù)這家當時發(fā)家于東莞還叫做“雙種子”的公司，葉茂中為雙種子定位了“中式快餐”和訴求“營養(yǎng)”，并改名為“真功夫”，產(chǎn)品上建議他們果斷砍掉油炸食品，專注中式營養(yǎng)快餐，并以這樣的概念快速擴張。

葉茂中所策劃撰寫的廣告語“地球人都知道”、“30歲的人60歲的心臟，60歲的人30歲的心臟”等都成為社會上的流行語。且“男人就應(yīng)該對自己狠一點”被評為中國廣告十大流行語。

此外，多則均膾炙人口的廣告語，也都出自葉茂中之手。例如恒源祥的“恒源祥，羊羊羊。”

還有“一年逛兩次海瀾之家！海瀾之家，男人的衣柜！”“趕集網(wǎng)，啥都有！”“小葵花媽媽課堂開課了”“藍瓶的鈣，好喝的鈣”“累了困了，喝東鵬特飲”等

葉茂中的策劃也曾引起爭議。例如2018年俄羅斯世界杯期間，葉茂中說服客戶在一個1.65億起價的黃金時段廣告位播放“洗腦”廣告——馬蜂窩的廣告是代言人黃軒與唐僧的對話“旅游之前，為什么要先上馬蜂窩”。這種反復(fù)口播臺詞的營銷方式，惹來了不少輿論的質(zhì)疑，有人說它聒噪擾民，毫無電視廣告的創(chuàng)意與美感。

“要讓廣告獲得成功，必須使用科學(xué)的方法，首要就是不斷的重復(fù)品牌名，以至于喊到觀眾都厭煩。”葉茂中曾說，“有效的傳播必須滿足兩點：讓人記住你是誰，讓人記住你能干嘛、能解決消費者什么沖突。”

近年來，葉茂中時常提起的一個詞就是“沖突”，并將沖突營銷的相關(guān)理念推向大眾。葉茂中認為，“營銷就是沖突，三流營銷是發(fā)現(xiàn)沖突；二流營銷解決沖突；而一流營銷是制造沖突。”“透過現(xiàn)象，洞察本質(zhì)沖突”，也成為他的口頭禪。

網(wǎng)友：他是引路人

從業(yè)以來，葉茂中精品策劃頻出，備受業(yè)界推崇，因此獲獎眾多：1997至2000年，被評為中國企業(yè)十大策劃家；2001年被評為中國營銷十大風云人物；2002年被評為中國策劃十大風云人物及中國廣告十大風云人物；2003年被評為中國十大廣告公司經(jīng)理人；2004年入選影響中國營銷進程的25位風云人物入選《中國創(chuàng)意50人》；2005年入選中國十大營銷專家。

2021年9月，由“中國品牌策劃產(chǎn)業(yè)研究會”評估和發(fā)布的品牌策劃行業(yè)權(quán)威榜單《2021年度中國十大營銷策劃公司總評榜》揭曉，葉茂中位居榜首。

葉茂中陸續(xù)出版了《營銷的16個關(guān)鍵詞》《營銷的12個方法論》《沖突》等多部著作，總結(jié)了自己二十余年的本土實戰(zhàn)經(jīng)驗，探討了本土營銷的方法。

對于葉茂中先生逝世的消息，不少網(wǎng)友表示嘆息。“大學(xué)專業(yè)課最佩服的廣告人。”“搞營銷的沒有不知道葉茂中的，他可以稱得上是營銷策劃行業(yè)的一代宗師，曾締造了許多傳奇的營銷案例。”

除了眾所周知的廣告人身份，葉茂中也是中國藝術(shù)品市場上重量級的收藏家。

據(jù)上海葉茂中營銷策劃公司發(fā)布文章介紹，葉茂中的收藏以傅抱石、徐悲鴻、黃賓虹、吳冠中、趙無極等中國近現(xiàn)代大師為主，其收藏的近現(xiàn)代書畫作品之豐富，收藏家劉益謙稱“當下國內(nèi)無幾人可比”。

據(jù)了解，葉茂中的收藏也是源于他對繪畫的喜愛，而他本人也是一位畫家。2020年12月8日，葉茂中首次以藝術(shù)家的身份亮相拍場，在這場專場拍賣會上，他的16件作品最終以238.625萬元成交，其中最高價作品《橫嶺蒼松有人家》成交額為44.85萬元，最終拍賣所得也全部捐助公益項目。

每日經(jīng)濟新聞綜合自葉茂中策劃官方微信、界面新聞、封面新聞等

封面圖片來源：“葉茂中策劃”微信公號