每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 魏官紅    

1月18日晚間，曾經(jīng)的網(wǎng)紅概念股星期六（002291.SZ）發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2021年虧損4.30億元至虧損6.45億元，其中，鞋類業(yè)務(wù)計(jì)提壞賬和跌價(jià)是主要原因。本次預(yù)計(jì)的虧損創(chuàng)下了星期六自2009年上市以來(lái)的最大虧損。

作為曾經(jīng)主營(yíng)“星期六”品牌女鞋的上市企業(yè)，星期六自2019年并購(gòu)MCN公司杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱遙望網(wǎng)絡(luò)）以來(lái)，轉(zhuǎn)型速度加快，目前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)收入占比已經(jīng)超過(guò)70%，而曾經(jīng)的老本行已經(jīng)開(kāi)始拖累業(yè)績(jī)。為了止損，星期六打算整合公司鞋類銷售相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)，除鞋類業(yè)務(wù)商標(biāo)外整體轉(zhuǎn)讓。

值得一提的是，在收購(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)之初，星期六也嘗試將鞋業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，用遙望網(wǎng)絡(luò)的流量及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在各大平臺(tái)通過(guò)短視頻及直播方式銷售公司鞋類產(chǎn)品。然而，兩年多時(shí)間的磨合最終無(wú)疾而終，鞋業(yè)最終被拋棄。

為何手握千萬(wàn)級(jí)流量仍賣不好自家鞋子？星期六董秘何建鋒在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，傳統(tǒng)鞋業(yè)面臨渠道變遷的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，而對(duì)于是否因整合協(xié)同的效果不如人意導(dǎo)致要出售資產(chǎn)，他僅表示，公司對(duì)于鞋類業(yè)務(wù)的處置是“經(jīng)營(yíng)模式從重到輕的調(diào)整”。

鞋類產(chǎn)品存貨跌價(jià)準(zhǔn)備超2.8億 已成業(yè)績(jī)“包袱”

星期六業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2021年虧損4.30億元至虧損6.45億元，由盈轉(zhuǎn)虧，2020年盈利2429.78萬(wàn)元?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在此之前，星期六上市以來(lái)僅出現(xiàn)過(guò)一次虧損，為2017年虧損3.52億元。這就意味著，2021年的虧損或?yàn)樯鲜幸詠?lái)虧損的最大幅度。

圖片來(lái)源：公告截圖

究其虧損原因，星期六方面稱，主要有三個(gè)方面。

一是疫情對(duì)線下商業(yè)銷售沖擊較大，從而對(duì)公司鞋類庫(kù)存的消化造成了極大影響，加上公司因業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型而產(chǎn)生的額外費(fèi)用，導(dǎo)致鞋履業(yè)務(wù)全年均處于經(jīng)營(yíng)虧損狀態(tài)。公司于2021年四季度加大了對(duì)鞋類庫(kù)存的促銷力度，將庫(kù)齡較長(zhǎng)的存貨以促銷或批發(fā)的形式進(jìn)行快速消化，預(yù)計(jì)全年計(jì)提壞賬準(zhǔn)備及存貨跌價(jià)準(zhǔn)備約2.8億元至3.5億元。

二是公司控股的北京時(shí)尚鋒迅信息技術(shù)有限公司和北京時(shí)欣信息技術(shù)有限公司兩家時(shí)尚新媒體公司的營(yíng)業(yè)收入規(guī)模及凈利潤(rùn)水平均出現(xiàn)大幅下降，擬對(duì)2017年收購(gòu)上述資產(chǎn)組組合產(chǎn)生的3.61億元的商譽(yù)計(jì)提減值，預(yù)計(jì)本期計(jì)提商譽(yù)減值1.8億元至2.7億元。

三是公司于年初開(kāi)始實(shí)施2021年股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，全年由此產(chǎn)生攤銷費(fèi)用約8008萬(wàn)元，這也對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生較大影響。

綜上，鞋類產(chǎn)品業(yè)績(jī)不振是導(dǎo)致星期六大幅虧損的主要原因。星期六曾運(yùn)營(yíng)有“ST&SAT”（星期六）、“D:FUSE”（迪芙斯）、“SAFIYA”（索菲婭）、“FONDBERYL”（菲伯麗爾）等自有品牌，在女鞋市場(chǎng)具備一定影響力，然而近年來(lái)，隨著新零售的沖擊，線下客流下降，傳統(tǒng)鞋服的庫(kù)存壓力陡增，實(shí)體門店銷售備受考驗(yàn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，近三年來(lái)，星期六的鞋服業(yè)務(wù)收入逐漸下滑，2018年~2020年，分別實(shí)現(xiàn)收入13.37億元、12.14億元以及6.48億元，其中2020年同比接近腰斬。另一邊，公司存貨高企，截至2020年末，星期六存貨余額12.81億元，占總資產(chǎn)的比例23.72%，存貨中的鞋包周轉(zhuǎn)天數(shù)1102天，庫(kù)齡為4年，可見(jiàn)公司產(chǎn)品銷售存在較大困難。

圖片來(lái)源：公司2020年年報(bào)截圖

2020年以來(lái)，疫情的沖擊對(duì)于星期六的鞋類業(yè)務(wù)更是雪上加霜。主營(yíng)鞋業(yè)的子公司佛山星期六鞋業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱星期六鞋業(yè)）2020年虧損710.94萬(wàn)元，2021年前三季度虧損擴(kuò)大至3021.76萬(wàn)元，期末凈資產(chǎn)為負(fù)值。

業(yè)務(wù)協(xié)同成難題 欲打包出售

早在2015年，星期六就提出改變?cè)幸宰誀I(yíng)品牌、自營(yíng)渠道為主垂直一體化的“重”資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，逐步向?qū)Ｗ⑵放乒芾?、供?yīng)鏈管理的“輕”資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型。

近幾年來(lái)，公司通過(guò)通過(guò)參股設(shè)立佛山市中麒商貿(mào)有限公司整合了單一品牌經(jīng)銷商渠道；通過(guò)參股設(shè)立杭州宏臻商業(yè)有限公司、杭州泓華商業(yè)有限公司、杭州欣逸商業(yè)有限公司，分別承接了公司ST&SAT和FONDBERYL、D:FUSE、SAFIYA的單一品牌自營(yíng)專柜渠道；出售了主營(yíng)業(yè)務(wù)為鞋履生產(chǎn)的全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司，不再保留生產(chǎn)職能。

而在2019年收購(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)后，星期六還寄希望于將鞋類業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)行整合協(xié)同。在2021年5月的一份投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中，星期六表示，公司與控股子公司遙望網(wǎng)絡(luò)共同搭建了基于營(yíng)業(yè)員的線上分銷平臺(tái)，開(kāi)拓基于私域流量的運(yùn)營(yíng)及小程序的線上分銷業(yè)務(wù)，積極發(fā)動(dòng)門店員工在線上獲取客戶并取得用戶裂變，此外，公司充分利用遙望網(wǎng)絡(luò)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的流量及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在各大平臺(tái)通過(guò)短視頻及直播方式銷售公司產(chǎn)品，2020年在彌補(bǔ)線下銷售頹勢(shì)方面取得了一定成效。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，遙望網(wǎng)絡(luò)旗下?lián)碛型踝嫠{(lán)、張柏芝、張予曦、王耀慶、熊梓淇、盧星宇、穎兒、杜若溪、曹曦文等十余位簽約藝人以及瑜大公子、乃提Guli等超過(guò)50位孵化的短視頻達(dá)人。暫且不論明星效應(yīng)，就憑遙望網(wǎng)絡(luò)的主力帶貨達(dá)人瑜大公子，其在快手平臺(tái)如今的粉絲量已經(jīng)超過(guò)了2800萬(wàn)。

彼時(shí)，公司稱，未來(lái)將進(jìn)一步利用遙望網(wǎng)絡(luò)的流量整合及推廣能力，擴(kuò)大鞋履業(yè)務(wù)的銷量。然而半年后，星期六干脆決定不再“賣鞋子”了。

與業(yè)績(jī)預(yù)告同時(shí)發(fā)布的公司公告顯示，星期六擬通過(guò)星期六鞋業(yè)整合公司鞋類銷售相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)，鞋類業(yè)務(wù)商標(biāo)等除外，整合完成后，公司擬轉(zhuǎn)讓全資子公司星期六鞋業(yè)100%股權(quán)。公司稱，未來(lái)將轉(zhuǎn)向于專注品牌授權(quán)、品牌管理、供應(yīng)鏈服務(wù)的“輕”資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方式，預(yù)計(jì)將為公司帶來(lái)較好的正向收益。

作為坐擁千萬(wàn)級(jí)流量的MCN公司，遙望網(wǎng)絡(luò)為何帶不動(dòng)星期六鞋子的銷售？以致于鞋業(yè)持續(xù)虧損甚至需要出售資產(chǎn)？

對(duì)此，星期六董秘何建鋒回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱：“我覺(jué)得沒(méi)有必要去評(píng)價(jià)兩個(gè)業(yè)務(wù)的協(xié)同怎么樣，而是應(yīng)該理解成這是公司運(yùn)營(yíng)方式的變化。以前公司的想法就是自己的渠道，自己的品牌，自己的貨，自己的人，基本上以自營(yíng)方式為主。而現(xiàn)在我們想用輕資產(chǎn)的方式去運(yùn)營(yíng)，集中精力去品牌運(yùn)營(yíng)、管理和授權(quán)，還有供應(yīng)鏈管理。”

“公司早就定下來(lái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的策略是從重往輕去走。這幾年的轉(zhuǎn)型，公司的員工也少了很多，最多的時(shí)候大概有6000人至8000人，到現(xiàn)在不到1000人了。”他表示。

而對(duì)于鞋業(yè)面臨的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，何建鋒表示：“從我們所看到的情況來(lái)說(shuō)，居民消費(fèi)的欲望是有所減弱的。本身我們行業(yè)也的確面臨渠道的變遷，從百貨商場(chǎng)，到購(gòu)物中心，到傳統(tǒng)電商，再到抖音快手這種平臺(tái)的出現(xiàn)，行業(yè)的銷售渠道變革還是很快的，公司也是在緊跟渠道變革來(lái)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。”

直播電商降溫 遙望網(wǎng)絡(luò)還有多少增長(zhǎng)空間？

2019年末到2020年初，資本市場(chǎng)曾掀起了一陣“網(wǎng)紅直播熱”，直播電商概念股在當(dāng)時(shí)可謂是出盡了風(fēng)頭。作為領(lǐng)漲股之一，星期六曾在26個(gè)交易日內(nèi)獲得了17個(gè)漲停板，最高峰時(shí)股價(jià)超過(guò)36元/股，較2019年中旬5元/股左右的股價(jià)上漲數(shù)倍。

然而，進(jìn)入2021年，直播電商概念開(kāi)始降溫，惡意刷單、質(zhì)量問(wèn)題、虛假宣傳等亂象被揭開(kāi)，主播“翻車”現(xiàn)象層出不窮。2021年下半年，隨著史上最大規(guī)模的直播電商稅收監(jiān)管風(fēng)暴開(kāi)啟，雪梨、林珊珊、薇婭接連因偷逃稅款被罰，市場(chǎng)開(kāi)始質(zhì)疑：直播電商是否跑得太快了？

如今，遙望網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)扛起了星期六的業(yè)績(jī)“大旗”，其互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)是上市公司重要的盈利資產(chǎn)。財(cái)報(bào)顯示，遙望網(wǎng)絡(luò)2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.33億元，同比增長(zhǎng)92.61%；凈利潤(rùn)2.67億元，同比增長(zhǎng)27.75%。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月末，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的收入占比已經(jīng)超過(guò)70%。

那么，在直播電商逐漸“熄火”之下，遙望網(wǎng)絡(luò)未來(lái)還有多少增長(zhǎng)空間？何建鋒認(rèn)為：“隨著我們模式的成熟，可復(fù)制的規(guī)?；?yīng)能夠展現(xiàn)出來(lái)的話，我們不覺(jué)得直播電商行業(yè)在降溫，我們覺(jué)得未來(lái)還是有上漲空間的。”

從公告來(lái)看，星期六對(duì)遙望網(wǎng)絡(luò)的增長(zhǎng)較為樂(lè)觀。公司表示，2021年四季度末“遙望云”云中臺(tái)系統(tǒng)的完整上線幫助公司在直播運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化及可復(fù)制化上構(gòu)建了護(hù)城河，公司成為直播電商領(lǐng)域在快手、抖音雙平臺(tái)運(yùn)營(yíng)并取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，去年陸續(xù)新增賈乃亮、婁藝瀟、辰亦儒、沈濤等較多藝人主播并運(yùn)營(yíng)成熟，公司成為業(yè)內(nèi)具有較大優(yōu)勢(shì)的藝人MCN機(jī)構(gòu)。

在銷售端，2021年遙望網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了較快速度的增長(zhǎng)，全年成交訂單量突破1億單，銷售GMV實(shí)現(xiàn)超100億元，為2020年同期的約2.5倍。預(yù)計(jì)遙望網(wǎng)絡(luò)2022年的經(jīng)營(yíng)規(guī)模將實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)。

不過(guò)，拋去鞋業(yè)“包袱”，輕裝上陣做直播的星期六，未來(lái)業(yè)績(jī)能否持續(xù)增長(zhǎng)，仍需市場(chǎng)檢驗(yàn)。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖