每經(jīng)記者 姚亞楠  唐如鈺    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

近日，美妝新零售品牌“HARMAY話梅”宣布完成近兩億美元C輪及D輪融資，投資方陣容頗為豪華，包括General Atlantic（泛大西洋投資集團）、高瓴資本、黑蟻資本、五岳資本等機構(gòu)。

新式美妝集合店通過打造樂園式購物場景，逐漸成為年輕人新的消費及社交場所；繼“完美日記”、“花西子”后，該賽道也成為資本追逐的美妝新高地，背后布局者不乏經(jīng)緯中國、高瓴資本、IDG資本、騰訊、深創(chuàng)投等頭部機構(gòu)。

對此，即有投資人分析稱，對于新興美妝品牌而言，當(dāng)線上流量逐漸飽和，走到線下已是必然，線下也是占領(lǐng)用戶心智的重要一環(huán)。那么，在這巨頭簇?fù)淼馁惖乐?，是否能誕生下一個“零售巨頭”？

“顏值經(jīng)濟”下走紅的倉儲式集成美妝

據(jù)悉，HARMAY話梅已完成近兩億美元的C輪和D輪融資，其中D輪融資由QY Capital領(lǐng)投，鐘鼎資本、General Atlantic（泛大西洋投資集團）、五岳資本、Ocean Link跟投；C輪則由General Atlantic領(lǐng)投，鐘鼎資本、高瓴資本、Ocean Link、五岳資本、黑蟻資本跟投。

公開資料顯示，HARMAY話梅成立于2013年，是一家美妝零售集成品牌，最早于線上起家。2017年，其在上海安福路落地了第一家線下門店，隨后憑借豐富的品牌、產(chǎn)品集成和沉浸式的購物場景“出圈”，被當(dāng)下年輕消費群體所追捧。2019年拿到高瓴的投資后，其開啟了快速擴張的步伐——門店相繼出現(xiàn)在北京、深圳、杭州、武漢等地的核心商圈。

據(jù)悉，話梅門店內(nèi)所售彩妝護膚品牌超400個，SKU多達(dá)9000多個，包含各類大牌精品及海外小眾品牌。據(jù)HARMAY話梅創(chuàng)始人Damien透露，巔峰時期其位于三里屯門店的單月銷售達(dá)到1500萬。

在近年來“顏值經(jīng)濟”、“口紅經(jīng)濟”的風(fēng)口下，越來越多的投資機構(gòu)開始聚焦美妝賽道；目睹“完美日記”、“花西子”的成功后，資本又將目光停留在了集成零售領(lǐng)域，希望在此捧出下一個零售巨頭。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，過去兩年里拿到融資的美妝零售集成公司并非少數(shù)。除HARMAY話梅之外，THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR、HEAT喜燃等品牌也相繼斬獲融資，且背后多為高瓴、深創(chuàng)投、經(jīng)緯中國、騰訊投資等機構(gòu)。

對于當(dāng)下集成美妝店的火熱，北京地區(qū)一長期關(guān)注消費的投資人即向記者表示，HARMAY話梅、THE COLORIST調(diào)色師這類零售品牌能走紅，主要原因在于其向消費者提供了“樂園沉浸式體驗”。“一家店里同時有上百個美妝品牌、上千種商品，可以說消費者想要的所有品牌都有，這在以前是從來沒有的，有的人結(jié)伴進去一逛就是幾個小時，可以說這是消費加消遣和社交的空間，這樣場景的價值就大于傳統(tǒng)零售模式。”

長期盈利能力受關(guān)注，線下購物中心的連鎖或?qū)⑴艹龃蠊?/strong>