每經(jīng)記者 程雅    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 楊夏    

在熱切地盼望中，北京2022年冬奧會(huì)拉開(kāi)了大幕。隨著冬奧會(huì)的進(jìn)行，賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員們奮力拼搏的英姿給大家留下了深刻的印象，冰雪運(yùn)動(dòng)也吸引了越來(lái)越多人的關(guān)注，滑雪、滑冰等運(yùn)動(dòng)也越來(lái)越多地成為人們休閑娛樂(lè)、旅游度假的選擇。

北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式 圖片來(lái)源：新華社

冬奧會(huì)助推了冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，復(fù)星旅游文化（01992.HK，以下簡(jiǎn)稱復(fù)星旅文）相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，冬奧會(huì)的召開(kāi)從產(chǎn)業(yè)政策、消費(fèi)需求、資本涌入等維度全方位推動(dòng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)集聚達(dá)到前所未有的巔峰，復(fù)星旅文作為全球冰雪休閑度假領(lǐng)域的企業(yè)，將受益于冬奧會(huì)效應(yīng)。

冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)空間巨大

根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》，自2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，截至2021年10月，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)3.46億人，相當(dāng)于全國(guó)四分之一的人口參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

中國(guó)是全球冰雪產(chǎn)業(yè)增速最快的一個(gè)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)兩三年，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人次會(huì)超過(guò)5億人次，超七成（70.35%）參與冰雪運(yùn)動(dòng)是為了娛樂(lè)休閑，15.78%是為了強(qiáng)身健體。

圖片來(lái)源：《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》截圖

復(fù)星旅文相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮早已開(kāi)始，冬奧會(huì)的臨近與舉辦將這股熱潮推向最高點(diǎn)，而冬奧會(huì)效應(yīng)僅僅是一個(gè)開(kāi)始，到2025年，國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模會(huì)突破萬(wàn)億。目前，中國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者以中高端收入群體、年輕人與初中級(jí)愛(ài)好者為主，這些群體有很強(qiáng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿。未來(lái)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有望像歐美一樣，向全年齡段發(fā)展，中高級(jí)滑雪愛(ài)好者會(huì)越來(lái)越多。

在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，前述復(fù)星旅文相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，冬奧會(huì)的召開(kāi)已使大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度與參與度與日俱增，也大幅帶動(dòng)了冰雪產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有力確保了這股冰雪熱潮的延續(xù)。而對(duì)標(biāo)歐美市場(chǎng)，滑雪作為冬季最主要的休閑運(yùn)動(dòng)之一，早已融入人們的日常生活。如今伴隨著居民消費(fèi)水平的提升及產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，冰雪運(yùn)動(dòng)也一定會(huì)成為中國(guó)百姓所廣為熱衷的運(yùn)動(dòng)。

據(jù)山西證券研報(bào)，近年來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，2020年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為2.74萬(wàn)億，增加值為1.07萬(wàn)億，與疫情前2019年相比總產(chǎn)出下降7.2%、增加值下降4.6%。預(yù)計(jì)2025年有望達(dá)到5萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位。從結(jié)構(gòu)上來(lái)看，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)從傳統(tǒng)體育制造用品業(yè)為主的模式，逐漸向體育制造、體育服務(wù)、體育消費(fèi)多元結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)變。民眾對(duì)于騎行、水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、攀巖、垂釣、馬拉松、馬術(shù)等新型戶外體育項(xiàng)目需求不斷上升。

此外，冬奧會(huì)從冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪產(chǎn)業(yè)投融資等方面全面提升冰雪行業(yè)熱度，在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)以及冰雪設(shè)施全國(guó)布局等供需刺激下，預(yù)計(jì)2021-2022年冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。

該復(fù)星旅文負(fù)責(zé)人同樣也表示，冬奧會(huì)不僅大幅提升了冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的熱度，也推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)快速升溫，包括冰雪度假、休閑餐飲、培訓(xùn)業(yè)務(wù)、學(xué)具租售等相關(guān)配套服務(wù)行業(yè)的迅速壯大，也為地區(qū)尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。“而復(fù)星旅文在冰雪領(lǐng)域打造的是一個(gè)生態(tài)，是全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，這將有助于公司全方位分享冬奧會(huì)‘溢出效應(yīng)’的紅利。”該負(fù)責(zé)人稱。

高端、地標(biāo)級(jí)冰雪旅游項(xiàng)目仍稀缺

但另一方面，目前全球疫情形勢(shì)仍不明朗，也讓外界對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪休閑度假旅游的蓬勃發(fā)展存有一絲隱憂。

不過(guò)，前述復(fù)星旅文相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，疫情確實(shí)對(duì)冰雪旅游行業(yè)造成了一定沖擊，但隨著中國(guó)疫情防控常態(tài)化，冰雪旅游也正逐步恢復(fù)，復(fù)星旅文近日剛開(kāi)業(yè)的Club Med長(zhǎng)白山度假村就取得了1月25-26日連續(xù)兩日滿房的成績(jī)。

其次，冰雪旅游需求結(jié)構(gòu)向周邊游、家庭游發(fā)展。2020-2021年冰雪季期間，在冰雪旅游的客源構(gòu)成方面，本地用戶占比約60%，冰雪旅游本地化特征較為顯著。同時(shí)，在旅行時(shí)間方面，冰雪旅游用戶傾向中短期旅游，其中選擇2-3天出游時(shí)長(zhǎng)的用戶最多，約49.4%，其次為選擇4-5天出游時(shí)長(zhǎng)的用戶，約36.1%。

此外，在該負(fù)責(zé)人看來(lái)，疫情也加速倒逼中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)向中高端方向發(fā)展。冰雪產(chǎn)業(yè)的主力消費(fèi)群體較為關(guān)注質(zhì)量、品質(zhì)、衛(wèi)生等方面，因此，未來(lái)冰雪產(chǎn)業(yè)投資也要盡量避免低端化、同質(zhì)化的盲目跟風(fēng)，而應(yīng)向高端、創(chuàng)新的方向布局。

“得益于冬奧會(huì)的大力推動(dòng)，我國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)已得到長(zhǎng)足的發(fā)展。但相較歐美，中國(guó)目前的冰雪產(chǎn)業(yè)尚處較為初步的狀態(tài)。產(chǎn)業(yè)鏈布局方面，投資將向冰雪產(chǎn)業(yè)鏈更深的環(huán)節(jié)延伸，除了雪場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施之外，滑雪裝備等冰雪周邊產(chǎn)品，以及滑雪培訓(xùn)、冰雪度假等冰雪服務(wù)業(yè)都有著巨大的市場(chǎng)潛力。”復(fù)星旅文相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

此外，該負(fù)責(zé)人還表示，放眼中國(guó)冰雪市場(chǎng)，相對(duì)于巨大的冰雪消費(fèi)需求和未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力，高端、地標(biāo)級(jí)的冰雪旅游項(xiàng)目仍極為稀缺，呈現(xiàn)出供需嚴(yán)重錯(cuò)配的狀態(tài)。加之高端大型滑雪場(chǎng)所具備的高門檻和難以復(fù)制性，使其往往較能夠吸引更多的消費(fèi)者，抗風(fēng)險(xiǎn)與競(jìng)爭(zhēng)能力也強(qiáng)得多。因此，大型項(xiàng)目往往也更受資本青睞。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)-