每經(jīng)編輯 彭水萍

今年的春節(jié)檔電影總票房未能刷新紀錄。

圖片來源：燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù) 

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日20時，春節(jié)檔總票房（含預售）突破60億元。但相比于2021年春節(jié)檔創(chuàng)下的78.4億元票房紀錄，今年的票房表現(xiàn)可以說是不盡如人意。

票價成為擾動票房的主要因素。今年大年初一電影平均票價達56.1元，刷新紀錄，而更多的動輒超百元的票價將觀眾擋在了影院門外，使得春節(jié)檔累計觀影人次相比去年同期減少近5000萬人次。

具體影片方面，《水門橋》借助前作《長津湖》積累口碑和熱度，在春節(jié)檔首日便牢牢鎖定票房領頭羊位置，上映6天累計票房突破25億元。按照正常態(tài)勢，未來總票房預計將突破50億元。該片主控出品方為博納影業(yè)，阿里影業(yè)為重要出品方。而作為春節(jié)檔唯一的喜劇電影，《這個殺手不太冷靜》成為“黑馬”，票房一路逆襲，以近14億元的票房穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)檔期第二名位置。 

累計觀影人次同比減少近5000萬，票價過高引關注

據(jù)中國證券報，春節(jié)檔票房的大幅下滑，關系最密切的是觀影人次的變化。今年春節(jié)檔首日觀影人次為2562萬，而2021年春節(jié)檔首日觀影人次達3446萬，減少近900萬人次。初二至初五的觀影人次進一步下滑，分別為1926萬、1893萬、1712萬、1708萬，而去年同期的觀影人次始終在2000萬以上。截至2月6日晚，今年春節(jié)檔累計觀影人次同比減少近5000萬。

觀影人次同比減少主要系票價過高。今年初一電影平均票價為56.1元，而以北京地區(qū)的影院為例，眾多影院的電影票價大比例上浮，甚至翻倍，票價百元的并不鮮見。而初二以后，平均票價有所降低，截至初六時已降至49.3元，但春節(jié)檔期間平均票價仍高達52.9元，而2021年春節(jié)檔的平均票價為48.9元。

對于高票價，業(yè)內(nèi)人士直言，受疫情影響，影院近兩年經(jīng)營狀況一直不佳，年中眾多檔期缺乏優(yōu)質(zhì)影片吸引觀眾，春節(jié)檔的重要性愈發(fā)突出。部分地區(qū)面臨疫情擾動，上座率限制在50%。影院借助漲價以維持日常的運營。此外，票補減少也是重要因素。

一位業(yè)內(nèi)人士則將矛頭指向影片發(fā)行價，今年春節(jié)檔所有影片的最低發(fā)行價上漲到了35元，去年同期則是30元。

在此背景下，部分片方選擇下調(diào)發(fā)行價試圖吸引觀眾入場。2月5日，張藝謀導演的電影《狙擊手》宣布下調(diào)與影院的最低結算價格至A類35元/人次，B類30元/人次，各下調(diào)了5元。這也是今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價的影片。

據(jù)悉，票房結算標準為每人次票價。影片版權方、投資方、制片方和發(fā)行方根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營成本和市場供需狀況，按照全國各城市票價水平，將城市分為兩類，A類：一線城市4個，分別為：北京市、上海市、廣州市、深圳市；B類：其他城市。

《水門橋》一枝獨秀

截至2月6日晚，春節(jié)檔票房超60億元，與疫情前2019年春節(jié)檔同期水平相當。在市場格局上，今年春節(jié)檔延續(xù)了去年和2016年的“超級頭部”陣型，《水門橋》這樣的頭部大作占據(jù)檔期40%以上票房。

其中，《水門橋》上映首日以6.41億元的票房表現(xiàn)奠定絕對優(yōu)勢，排片率在初二升至31.7%，此后一直維持該水平，目前累計票房達25億元。而第二梯隊的影片方面，已經(jīng)不見去年《你好，李煥英》類似的有力競爭者，《這個殺手不太冷靜》在春節(jié)檔票房占比僅有22%，累計票房13億元。

據(jù)中國證券報，燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣表示，《這個殺手不太冷靜》在映前熱度居中位，上映后憑借穩(wěn)定的口碑、密集的笑點，逆襲至票房第二，由此可以發(fā)現(xiàn)，喜劇在春節(jié)這樣闔家歡樂的節(jié)日里是一種剛需。

圖片來源：燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)

作為春節(jié)檔口碑最佳的兩部影片，《奇跡·笨小孩》和《狙擊手》依靠口碑發(fā)酵，取得了可觀的票房表現(xiàn)。其中，《奇跡·笨小孩》在2月4日票房跌至9259萬元，但2月5日逆勢取得1億元票房成績，目前累計票房達6.5億元。而《狙擊手》受益于導演張藝謀的冬奧會熱度，2月5日開始獲得大量排片，上映第五天創(chuàng)下5203萬元的單日票房新高。

不過，也有部分影片的高開低走。韓寒執(zhí)導的電影《四?！吩萍藙㈥蝗弧⑸蝌v等大牌明星，首日票房2.27億元位列第二位，但此后票房便急劇下滑，2月5日票房僅有2520萬元。豆瓣評分為5.6分，成為春節(jié)檔真人影片中最低的一部。

張榮棣指出，在城市分布上，今年的春節(jié)檔延續(xù)了往年的趨勢，一線城市票房占比略有下降，三線城市有所增長，但北京和上海仍然是春節(jié)檔票房的最大票倉。因疫情原因多地影院受到影響，往年的票房重鎮(zhèn)深圳、杭州和鄭州票房產(chǎn)出受影響較大，雖仍處在城市票房前二十位但排名有所下降，天津和東莞更是跌出前二十位。

《長津湖之水門橋》背后涉及多家上市公司

春節(jié)檔為電影市場一年之中分量最重的檔期，也是預見當年電影行業(yè)晴雨的關鍵窗口。

據(jù)證券時報報道，此次虎年春節(jié)檔，據(jù)不完全統(tǒng)計背后涉及的上市公司主要包括中國電影、橫店影視、阿里影業(yè)、萬達電影、光線傳媒、上海電影、果麥文化等公司。

今年春節(jié)檔的頭部選手《長津湖之水門橋》背后就涉及了多家上市公司，如博納影業(yè)背后股東方包括萬達電影和華金資本等。中國電影、上海電影的母公司上海電影集團也是該片重要出品方。

中國電影今年春節(jié)檔現(xiàn)身較多，其參與出品的影片還包括《奇跡·笨小孩》、《四?！贰ⅰ缎艹鰶]·重返地球》。

《奇跡·笨小孩》背后的出品公司包括壞猴子、夢將軍、深圳廣播電影電視集團、中國電影、阿里影業(yè)、萬達影視等；《狙擊手》背后出品方則為光線影業(yè)和黎楓文化等。

此外，果麥文化此前曾公告，公司參投的《四海》預計將在2022年2月1日作為春節(jié)檔電影上映。

從2021年票房表現(xiàn)看，電影市場頭部效應愈發(fā)顯著，春節(jié)檔期間上映電影占全年電影票房的兩成以上。

回顧2021年春節(jié)檔，僅《你好，李煥英》《唐人街探案3》兩部影片就貢獻了近100億元票房，占春節(jié)檔期總票房的四成，而在10億元至20億元區(qū)間票房的“腰部”影片缺失。

從過往二級市場表現(xiàn)看，突出的票房成績也將提振傳媒板塊的市場情緒。2021年春節(jié)后首個交易日，（申萬）傳媒板塊指數(shù)上漲近2%，參與出品《你好，李煥英》的北京文化股價斬獲漲停。

來源：每日經(jīng)濟新聞綜合中國證券報、證券時報、公開信息等

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