圖片來源：視覺中國 “去年回老家過年時，村里人看我開新能源汽車還挺稀罕，很多人搶著試開。今年春節(jié)，村里一下子有了五六輛新能源汽車。”老家在湖南省郴州市安平鎮(zhèn)的李平告訴中國證券報記者，購買新能源汽車已成為農(nóng)村消費新風尚。廣闊的農(nóng)村市場是政策推動新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要著力點，已成為各大車企競相開辟的“新戰(zhàn)場”。 村里隨處可見 在郴州市經(jīng)營一家比亞迪4S店的周國平發(fā)現(xiàn)，去年以來，越來越多村里人嘗鮮新能源汽車，成為他新增客戶中的主力人群。 “農(nóng)村的有車人家已經(jīng)很普遍，但以前很少有買新能源汽車的。最近兩年，一些城里人開著新能源汽車回農(nóng)村老家，讓村里人逐漸了解到新能源汽車的好處，購車人多了起來?！敝車秸f。 春節(jié)期間，中國證券報記者在郴州市安仁縣安平鎮(zhèn)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，從3萬多元的五菱宏光MINIEV到10萬多元的比亞迪e2，新能源汽車在農(nóng)村隨處可見，甚至連特斯拉這種中高端車型也已駛?cè)雽こ４迕窦?，村民張亮亮去?月就從廣州買回一輛粉紅色特斯拉，吸引了眾多同鄉(xiāng)的目光。 “當時我爸不同意購買電動車，我買回來開上后他就知道電動車的好處了?！睆埩亮粮嬖V中國證券報記者，“相比特斯拉這種中高端車型，5萬元上下的電動車在農(nóng)村更容易被接受，因為很多人原來開‘三蹦子’，改開電動車等于‘鳥槍換炮’?！?如張亮亮所言，且不說電動車對燃油車的替代，僅僅考慮農(nóng)村大量的三輪車和低速電動車，新能源汽車的農(nóng)村市場就非?？捎^。中汽協(xié)副總工程師許海東認為，電動車在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場普及會很快，因為山東、河南等地城鄉(xiāng)居民已養(yǎng)成使用低速電動車的習慣，對電動車的適應能力更強。 2009年和2019年的兩次“汽車下鄉(xiāng)”活動，對提振國內(nèi)車市起到了重要作用。近兩年，“汽車下鄉(xiāng)”的主角換成了新能源汽車。2020年和2021年，工信部等部門兩次下發(fā)通知，力推新能源汽車下鄉(xiāng)。 今年1月21日，發(fā)改委等七部門印發(fā)《促進綠色消費實施方案》，提出“深入開展新能源汽車下鄉(xiāng)活動”。 售價5萬元上下、續(xù)航里程100公里至300公里適合農(nóng)村市場的新能源汽車成為“兵家必爭之地”。以長安汽車為例，公司旗下的長安新能源近兩年推出多款奔奔E-Star車型。2021年，奔奔E-Star銷量達7.64萬輛，同比增速超三倍，其中60%至70%的銷量來自三四線城市及農(nóng)村。 適合農(nóng)村出行場景 中國證券報記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新能源汽車在農(nóng)村市場加快滲透，除了替換燃油車、低速電動車，很多村民特別是年輕人首次購車時，新能源汽車成為不二之選。 “電動車挺適合在農(nóng)村使用。”張亮亮說，一家一戶的居住環(huán)境便于自己安裝充電樁，且農(nóng)村大多數(shù)是短途出行，避開了新能源汽車“里程焦慮”這一最大痛點。另外，農(nóng)村消費者對價格普遍敏感，新能源汽車的使用成本相對燃油車更低。 安仁縣竹山鄉(xiāng)的胡斌2020年把燃油車換成了電動車，他給中國證券報記者算了一筆賬，“我平時在家里充電，充滿只要30元左右，一次能跑400公里左右。這輛車我開了1萬3千公里，算下來比燃油車省了5000元。” 張亮亮表示，鄉(xiāng)村道路普遍較窄，這些年隨著農(nóng)村購車人越來越多，堵車已是家常便飯，有時甚至比城里還嚴重?！拔医闫綍r開燃油車上班，堵在路上得多花不少油錢。如果不踩油門，電動車基本不耗電，一年下來能省不少錢。”張亮亮說。 除了使用成本低，新能源汽車保養(yǎng)也比燃油車劃算不少。胡斌告訴中國證券報記者，“我以前開燃油車，一年更換零部件差不多花費2000元。現(xiàn)在開的這輛新能源汽車，除了電池以外其他部件都終身質(zhì)保，每年只需花150元去4S店做一個檢測就行?！?特別是主打農(nóng)村市場的A00級新能源汽車，其使用成本低的特點更是得到了最大程度凸顯，迅速成為農(nóng)村汽車消費“新寵”。 全國工商聯(lián)汽車商會新能源汽車分會會長李金勇在2022電觀大會上表示，2021年新能源汽車銷量中，非限購城市貢獻了70%份額，其中58%的用戶購買了A00級電動車。A00級電動車將依托比燃油車低一半以上的出行成本等優(yōu)點，率先取代同級別燃油車，如果缺芯不嚴重，2022年產(chǎn)銷將達150萬至200萬輛。 短板有待補齊 對于是否購買新能源汽車，安仁縣永樂江鎮(zhèn)高坡村的劉禹陷入糾結(jié)。他向中國證券報記者道出苦衷，“我的工作需要天天下鄉(xiāng)，現(xiàn)在鄉(xiāng)下基本沒有公共充電樁，如果使用便攜式充電線，充電速度很慢，所以不適合天天在外面跑的農(nóng)村用戶。” 對此，業(yè)內(nèi)人士表示，補齊新能源汽車短板，拓展更多使用場景，將成為未來釋放農(nóng)村新能源汽車市場消費潛力的關(guān)鍵。 值得注意的是，相比2020年7月發(fā)布的《關(guān)于開展新能源汽車下鄉(xiāng)活動的通知》，2021年3月發(fā)布的《關(guān)于開展2021年新能源汽車下鄉(xiāng)活動的通知》聯(lián)合發(fā)起單位除工信部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和商務部外，還增加了國家能源局綜合司，進一步補齊農(nóng)村充電基礎(chǔ)設施短板的意圖非常明顯。 此外，中國電動汽車百人會發(fā)布的《農(nóng)村電動化調(diào)查報告》指出，盡管國內(nèi)市場在售的新能源乘用車有較多車型、版本可供選擇，但銷售到農(nóng)村的新能源汽車仍十分有限。究其原因，主要是在價格、用途和便利性等方面，現(xiàn)有車型與農(nóng)村居民的預期有較大錯位。 比如，中國電動汽車百人會調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受紅極一時的低速電動車影響，農(nóng)民對純電動車并不排斥，但也因為低速電動車價格普遍在3萬元左右，價格敏感的農(nóng)民由此產(chǎn)生參考“標尺”，而目前市面上符合農(nóng)民主流價格預期（4萬至7萬元）的產(chǎn)品并不多。 不僅乘用車，中國電動汽車百人會指出，盡管純電動專用車微面、微卡、輕卡眾多，性能也基本滿足載貨量需求（2噸左右），但絕大多數(shù)都是針對城際、市內(nèi)使用場景的物流、市政等需求，其車型設計、價格都難以匹配80%農(nóng)村居民的期望值（低于5萬元、續(xù)航里程200至500公里）。 做服裝生意的張萍告訴中國證券報記者，價格合適的電動車太小，想買輛能拉貨的。他基本上是去長沙進貨，一個來回差不多500公里，價格便宜的續(xù)航里程短，滿足不了需要?！耙怯心欠N空間大、價格便宜、續(xù)航里程長的電動面包車就好了?！睆埰颊f。