每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

#沈騰大年初一健身#的話題在春晚之后登上熱搜。這個(gè)話題之所以火了，與它集中了多個(gè)引爆點(diǎn)有關(guān)。沈騰有沒(méi)有去健身不知道，但在大年初一，健身連鎖樂(lè)刻、超級(jí)猩猩的門(mén)店里，不少團(tuán)課老師的課堂爆滿。

這個(gè)新年，健身成了潮流。

節(jié)慶假日期間，大多數(shù)人會(huì)放開(kāi)吃喝，一不小心就“每逢佳節(jié)胖三斤”，減肥需求也接踵而來(lái)。今年以來(lái)，或許是前兩年疫情期間居家隔離“教育”，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)與健康的重要性理解愈發(fā)深刻。

不僅如此，隨著冬奧會(huì)舉辦、女足奪冠等利好消息，消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)熱情在這個(gè)冬天被點(diǎn)燃。在淘寶、抖音和京東等平臺(tái)，記者發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)期間健身器械及裝備銷(xiāo)量不俗，不少旗艦店的啞鈴、瑜伽彈力帶等小器械月銷(xiāo)量破萬(wàn)。

今年新年期間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪了多家健身房發(fā)現(xiàn)，不少健身房的團(tuán)課在春節(jié)期間不打烊。甚至新春一周的課表被安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，不少課程早已約滿。

不僅如此，記者發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)吃喝用，追求個(gè)性、對(duì)健康生活有需求的Z世代，也把健身器材、健身卡放入了年貨清單。

這個(gè)冬天，或稱得上是運(yùn)動(dòng)健身的“春天”。

邊過(guò)年，邊健身

在互聯(lián)網(wǎng)公司做運(yùn)營(yíng)的陳琳（化名）因?yàn)楣ぷ鞣泵图亦l(xiāng)疫情的原因，今年留在北京“就地過(guò)年”。

在意識(shí)到自己回不去的時(shí)候，她有些難過(guò)，這已經(jīng)是她第二個(gè)沒(méi)能回家的春節(jié)了。遙想上次因疫情留守北京的那個(gè)年，她一個(gè)人過(guò)得“十分難忘”。

“想到這些我還挺低落的。一個(gè)人過(guò)年還挺不好受的。”陳琳向記者表示，“好在今年健身房酒館什么的都沒(méi)閉店，我已經(jīng)找到了‘組織’，大家準(zhǔn)備來(lái)個(gè)健身跨年party。”

陳琳說(shuō)的“組織”，就是她在健身團(tuán)課上認(rèn)識(shí)的同樣在北京過(guò)年的小伙伴們。陳琳是樂(lè)刻、超級(jí)猩猩等新型健身連鎖的常客，她最喜歡上團(tuán)課練Zumba尊巴舞。

超級(jí)猩猩門(mén)店 每經(jīng)記者 王紫薇 攝

上團(tuán)課的好氣氛，讓陳琳逐漸養(yǎng)成了長(zhǎng)期健身的習(xí)慣，并認(rèn)識(shí)了不少興趣相投的小伙伴。“我們有個(gè)微信群，就是在這個(gè)群內(nèi)，有小伙伴發(fā)出了跨年邀請(qǐng)，我就順利加入了組織。”

陳琳告訴記者，在群里，大家已經(jīng)討論出了初步的“跨年方案”：“1月31日約同一節(jié)Zumba課，上完拍照打卡后一起聚餐；大年初一，早起打卡上午同一節(jié)zumba課，中午一起聚餐，”陳琳說(shuō)。

“有什么比大家在胡吃海喝而我在健身自律更讓人‘驕傲’的事情嗎？沒(méi)有！”陳琳笑著告訴記者，“我已經(jīng)開(kāi)始期待這次不一樣的新年了。”

與陳琳一樣，不少年輕人將健身視為一種潮流，代表著積極向上、自律的價(jià)值觀。不少年輕人已經(jīng)將健身融入到了自己的生活方式中，甚至還有人試圖用新的生活方式影響上一代人。

湯菲（化名）在過(guò)年之前給家里打視頻電話時(shí)發(fā)現(xiàn)，家里放在陽(yáng)臺(tái)的躺椅不見(jiàn)了。細(xì)問(wèn)了父母才知道，父親體檢查出了高血壓，此后，父親“飯后躺”的習(xí)慣被母親糾正了，躺椅收進(jìn)了雜物間。老倆口晚飯后，都會(huì)出門(mén)健走。

春節(jié)之前，湯菲給家里下單了“新春禮物“：一臺(tái)健身動(dòng)感單車(chē)。“我爸媽‘飯后百步走’項(xiàng)目已經(jīng)養(yǎng)成習(xí)慣了，晚上不運(yùn)動(dòng)一下我爸會(huì)覺(jué)得少了點(diǎn)什么。我想到冬天去戶外健走有點(diǎn)冷，不如讓他們?cè)诩依矧T單車(chē)，同樣起到鍛煉的作用。”湯菲說(shuō)。

她告訴記者，給家里添置健身設(shè)備的想法很早之前就有了，自己的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣在回家之后總是很難保持，父母一直擔(dān)心跑步機(jī)、健身單車(chē)這類(lèi)器材閑置率過(guò)高最后淪為“曬衣架”。“這下鍛煉成了我爸的剛需，不用擔(dān)心了。”

這個(gè)大年初一，湯菲在她和閨蜜們的小群里，曬出了全家輪流騎單車(chē)的照片，“鞭策”節(jié)慶日容易飲食過(guò)量的姐妹也要運(yùn)動(dòng)起來(lái)。

這個(gè)新年，健身成了兩代人的新時(shí)尚。

健身玩家備下“年夜飯?zhí)撞?rdquo;

與湯菲和她父母一樣，新年期間，居家健身的人不在少數(shù)，居家健身器材的銷(xiāo)售不降反升。不少商家因此備下“健身年貨”，承諾春節(jié)期間“不打烊”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者打開(kāi)淘寶app，發(fā)現(xiàn)排名靠前的動(dòng)感單車(chē)月銷(xiāo)量在800-3000輛之間；瞄準(zhǔn)居家健身場(chǎng)景的健身鏡，月銷(xiāo)量也在400-600臺(tái)不等；而在Keep、迪卡儂等品牌的旗艦店中，瑜伽墊、瑜伽彈力帶、智能無(wú)繩跳繩、啞鈴等小型健身器材的月銷(xiāo)多數(shù)破萬(wàn)。

線下的新式健身房也沒(méi)有因?yàn)樾履曜兊美淝濉Ｓ浾吡私獾?，今年過(guò)年期間，樂(lè)刻全國(guó)22個(gè)城市超800家健身房24小時(shí)開(kāi)放。樂(lè)刻旗下的另一個(gè)項(xiàng)目，以團(tuán)課為主的健身房Lovefitt也正常營(yíng)業(yè)，除夕當(dāng)天、大年初一及隨后的一周，每天都有健身課可供選擇。

樂(lè)刻一位負(fù)責(zé)人告訴記者，做出這個(gè)選擇主要是近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)成為不少年輕消費(fèi)人群的假期標(biāo)配。根據(jù)樂(lè)刻提供的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期期間，樂(lè)刻全國(guó)超52%的會(huì)員堅(jiān)持健身，甚至有不少人從除夕當(dāng)晚健身至初一凌晨，用運(yùn)動(dòng)迎接新年的到來(lái)。

樂(lè)刻門(mén)店春節(jié)繼續(xù)開(kāi)放 每經(jīng)記者 王紫薇 攝

超級(jí)猩猩的團(tuán)課在過(guò)年期間也在繼續(xù)。燃脂搏擊課的DD教練在朋友圈曬出了搏擊課后的全員合照，寫(xiě)道：“與鐵子們2021年的最后一約，封箱！2022再見(jiàn)啦！”

記者翻閱超級(jí)猩猩的約課小程序發(fā)現(xiàn)，在春節(jié)期間，超級(jí)猩猩每天都有穩(wěn)定的團(tuán)操課程，只是每天的操課數(shù)量比以往有所減少。

線上智能健身品牌Keep在春節(jié)期間也打出了“春節(jié)不打烊，吃穿練結(jié)合”的主題活動(dòng)，聚焦家庭健身場(chǎng)景，健身食物、體脂秤運(yùn)動(dòng)手環(huán)等智能健身設(shè)備，有一定力度的打折促銷(xiāo)。

居家健身QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2021年2月，超7.8億用戶選擇在垂直類(lèi)健身App上云健身。在今年元旦期間，Keep聯(lián)手《劍網(wǎng)3》,邀請(qǐng)其旗下虛擬偶像IP“暗箱組合”——祁進(jìn)、姬別情作為嘉賓,舉辦國(guó)內(nèi)首例虛擬偶像+真人教練同臺(tái)帶練的線上健身課程。健身與二次元的結(jié)合吸引了不少用戶跟練。其中，貝拉專屬定制課程的陪跑語(yǔ)音包就有超24萬(wàn)用戶跟練。

社交：年節(jié)線下健身真相

“打起來(lái)，手抬高！”大年初一上午10點(diǎn)，鐵鐵（化名）教練的燃脂沙袋課擠滿了學(xué)員。伴隨著動(dòng)感音樂(lè)，教室里的荷爾蒙已經(jīng)超標(biāo)。

鐵鐵教練三個(gè)月前來(lái)到Lovefitt做兼職教練。他6歲進(jìn)了北京專業(yè)散打隊(duì)，多年的專業(yè)訓(xùn)練后，他已經(jīng)是半個(gè)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員。專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)又風(fēng)趣的課堂，讓他的燃脂沙袋課“一位難求”。在新年期間，他的課在大年三十和年初一也被排上了。其中，大年初一的那節(jié)課，被排到了早上9點(diǎn)半。

“我沒(méi)想著請(qǐng)假，因?yàn)檫@兩天我也沒(méi)什么重要事兒要做，閑著也是閑著，干脆來(lái)上課。”鐵鐵告訴記者，當(dāng)時(shí)他唯一擔(dān)心的是，沒(méi)有人來(lái)上課。“畢竟大過(guò)年的大家都想懶一懶。早上又冷。”鐵鐵告訴記者。

事實(shí)證明，他的擔(dān)心是多余的。大年初一早上，學(xué)員們?nèi)康烬R。據(jù)說(shuō)，這次相約大年初一上課的不少學(xué)員，都是鐵鐵教練的“忠實(shí)粉絲”。這些學(xué)員在微信群內(nèi)互相聯(lián)系，當(dāng)鐵鐵的課表排出之后，學(xué)員們就在群里相約一起上課。

鐵鐵老師的燃脂沙袋課 視頻截圖

記者了解到，無(wú)論是超級(jí)猩猩還是樂(lè)刻、Lovefitt，以教練為中心，相約上課的粉絲群已經(jīng)頗具規(guī)模。

壯壯教練畢業(yè)于首都體育學(xué)院，在來(lái)樂(lè)刻任教3個(gè)月后，憑借專業(yè)和親和力，他已經(jīng)積累了近百人的“粉絲團(tuán)”，他的Zumba課需要排隊(duì)等位，已經(jīng)司空見(jiàn)慣。除夕當(dāng)天，他的課堂依然有人排起了隊(duì)等位。

壯壯告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，很多來(lái)上團(tuán)課的學(xué)員，并不都是來(lái)減脂的。重要的是借“健身局”認(rèn)識(shí)朋友，一起玩耍。“之前以為學(xué)員都是來(lái)減脂，后來(lái)發(fā)現(xiàn)大家更多是為了來(lái)解壓的。不少學(xué)員上課玩得非常開(kāi)心，就已經(jīng)達(dá)到（他們的）目的了。”壯壯說(shuō)。

陳琳告訴記者，起初，健身對(duì)她來(lái)說(shuō)不是一件容易的事。“當(dāng)初我運(yùn)動(dòng)起來(lái)，也是靠團(tuán)課的小伙伴一起約課，互相鼓勵(lì)撐下來(lái)的。選擇相同課程的小伙伴們志同道合，更容易成為朋友。今年過(guò)年期間，我們一起玩得非常愉快。”

打造教練人設(shè)、形成粉絲效應(yīng)、組團(tuán)健身，已成為樂(lè)刻、超猩商業(yè)模式的根基之一。

2022，健身產(chǎn)業(yè)繼續(xù)火熱

2022年剛開(kāi)年，健身消費(fèi)需求就很旺盛，這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)好兆頭。在新式健身方式出現(xiàn)后，以樂(lè)刻、Lovefitt和超級(jí)猩猩為代表的新式健身房在一定程度上革新了原有傳統(tǒng)健身房模式，而以keep、FITURE為代表的智能健身品牌則在居家健身的場(chǎng)景中尋找增量，其模式在疫情期間得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

事實(shí)上，去年一整年，體育產(chǎn)業(yè)就備受資本關(guān)注。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約180億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)健身行業(yè)共發(fā)生20起融資事件，60%的融資事件發(fā)生在智能健身領(lǐng)域。Keep與FITURE兩大頭部品牌拿下了巨額融資：Keep上半年拿到了F輪3.6億美元融資；FITURE完成3億美金B(yǎng)輪融資。

健身房市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大 數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢

智能健身這條賽道也被看好。艾瑞咨詢公布的《2021年中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)研究報(bào)告》顯示,智能健身鏡市場(chǎng)有望在未來(lái)5年實(shí)現(xiàn)172%的復(fù)合增長(zhǎng),而整個(gè)智能健身市場(chǎng)也有望達(dá)到接近千億的規(guī)模。

今年1月初，F(xiàn)ITURE宣布與天美工作室群旗下專注運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域的子品牌“天美健康”達(dá)成戰(zhàn)略合作。本次合作雙方以《王者榮耀》作為開(kāi)端，通過(guò)王者英雄形象的授權(quán)，與FITURE展開(kāi)定制魔鏡、主題訓(xùn)練課程、聯(lián)名運(yùn)動(dòng)周邊等方面的合作。

智能健身+游戲的探索已經(jīng)提上日程。

此外，在線下健身場(chǎng)景走在頭部的樂(lè)刻，于2021年也拿到了3輪融資，鄧亞萍旗下基金、58產(chǎn)業(yè)基金入場(chǎng)。在2022年，樂(lè)刻將沖擊線下2000家店的目標(biāo)。

去年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021-2025）》中提出了，“到2025年，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元”的發(fā)展目標(biāo)。據(jù)《2020中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，中國(guó)健身人口滲透率僅為5.02%。

今年春節(jié)，健身領(lǐng)域的消費(fèi)熱情再次向市場(chǎng)展示了潛力。隨著冬奧、女足亞洲杯奪冠等利好消息刺激，加之健身產(chǎn)業(yè)玩家不斷打破邊界，2022年，或許健身行業(yè)會(huì)有新動(dòng)向新進(jìn)展。