每經(jīng)記者 趙李南    每經(jīng)編輯 魏官紅    

安踏體育、舒華體育、三棵樹(shù)、雪人股份、盼盼食品，雖然這些企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)各不相同，但這些企業(yè)有三個(gè)共同的特點(diǎn)：都是福建的企業(yè)；都在各自的領(lǐng)域內(nèi)大力支持北京冬奧會(huì)；都是各自細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，冬奧會(huì)的召開(kāi)，引爆了外界對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的極大關(guān)注度和熱情。據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人。

例如，海南省雖然受氣候條件限制，冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)此前幾乎是空白，但如今已有室內(nèi)滑雪體驗(yàn)館。據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，?？谑泻５閸u區(qū)域的雪樂(lè)山室內(nèi)滑雪體驗(yàn)館自2018年年底開(kāi)業(yè)以來(lái)，他們已經(jīng)接待了四萬(wàn)余名滑雪愛(ài)好者，長(zhǎng)期的會(huì)員有五百多名。

艾媒咨詢(xún)CEO張毅表示：“我們國(guó)家申奧成功之后，中華大地上形成了非常巨大的熱潮，尤其隨著北京冬奧會(huì)的舉辦，整個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)掀起了歷史上從未有過(guò)的高潮。”

冬奧會(huì)期間，福建企業(yè)身影頻現(xiàn)

舒華體育位于福建泉州，主營(yíng)業(yè)務(wù)是生產(chǎn)健身器材和展示架產(chǎn)品，并于2020年12月登陸上交所。

“2021年6月，舒華體育與北京冬奧組委簽約，正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方健身器材供應(yīng)商，成為第一個(gè)贊助冬奧盛會(huì)的中國(guó)健身器材品牌。”近日，舒華體育品牌總監(jiān)王偉偉向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹。

北京冬奧村健身中心，舒華體育贊助的健身器材 圖片來(lái)源：受訪企業(yè)供圖

同樣來(lái)自泉州的還有港股上市的鞋服巨頭安踏體育。安踏體育方面向記者介紹稱(chēng)，安踏為北京2022年冬奧會(huì)15大賽項(xiàng)的12支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造比賽裝備，是支持中國(guó)國(guó)家隊(duì)比賽裝備最多的運(yùn)動(dòng)品牌。

2009年以來(lái)，安踏已連續(xù)7屆成為中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，并連續(xù)7屆奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)代表團(tuán)打造領(lǐng)獎(jiǎng)服。

三棵樹(shù)則來(lái)自福建莆田，在涂料領(lǐng)域，三棵樹(shù)以其綠色環(huán)保的技術(shù)占據(jù)了龍頭地位。“在冬奧會(huì)中，三棵樹(shù)為10多個(gè)冬奧相關(guān)項(xiàng)目提供綠色產(chǎn)品與涂刷施工指導(dǎo)。”三棵樹(shù)的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示。

此外，福建福州的雪人股份承擔(dān)了冬奧會(huì)雪車(chē)雪橇中心氨氣液分離器項(xiàng)目設(shè)備和張家口崇禮賽區(qū)長(zhǎng)城嶺運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練滑雪場(chǎng)造雪設(shè)備；福建泉州的盼盼食品則向北京冬奧組委冬奧村、志愿者服務(wù)部等交付了多批次冬奧產(chǎn)品，包括盼盼每日?qǐng)?jiān)果、粗糧餅干、軟面包等32個(gè)品類(lèi)，超過(guò)2000萬(wàn)枚（袋）冬奧保障產(chǎn)品。

張毅向記者分析稱(chēng)：“公司在體育賽事或體育運(yùn)動(dòng)的贊助過(guò)程中，總體來(lái)講，效果還是非常好的，成功概率還是比較高的。與娛樂(lè)明星相比，贊助體育賽事的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更低，傳達(dá)企業(yè)品牌和企業(yè)價(jià)值的核心訴求會(huì)更強(qiáng)，社會(huì)的反饋和消費(fèi)者的熱情也會(huì)更強(qiáng)。”

“但是也確實(shí)有要注意的地方，第一個(gè)就是賽事的選擇和體育運(yùn)動(dòng)員所表達(dá)的價(jià)值取向，跟企業(yè)自身的產(chǎn)品品牌要表達(dá)的訴求是否一致。如果關(guān)聯(lián)性不大的話，那么效果會(huì)差很多。其次，是如何去協(xié)調(diào)好品牌、賽事和產(chǎn)品銷(xiāo)售三者之間的關(guān)系，這個(gè)非常重要。其三，如何在體育運(yùn)動(dòng)持續(xù)性的發(fā)展過(guò)程中去植入或者賦能產(chǎn)品的品牌和價(jià)值，就是如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值本身的長(zhǎng)期性和延展性，這個(gè)也是非常重要的。”張毅表示。

冬奧會(huì)是冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)大的發(fā)動(dòng)機(jī)

“我們國(guó)家申奧成功之后，中華大地上形成了非常巨大的熱潮，尤其隨著北京冬奧會(huì)的舉辦，整個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)掀起了歷史上從未有過(guò)的高潮。”張毅說(shuō)道：“原來(lái)我們的冰雪運(yùn)動(dòng)基本上集中在東北地區(qū)，但現(xiàn)在已經(jīng)蔓延到了海南島，所以迸發(fā)出了巨大的市場(chǎng)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這是不言而喻的。”

舒華體育的王偉偉有著類(lèi)似的看法，王偉偉向記者表示：“雖然疫情給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了重大影響，但展望‘十四五’時(shí)期，受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好、體育產(chǎn)業(yè)利好政策頻出，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景依舊光明。”

據(jù)艾媒咨詢(xún)《2022年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，2021年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為594.9億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)713.9億元。

圖片來(lái)源：艾媒咨詢(xún)官網(wǎng)截圖

“冰雪運(yùn)動(dòng)除了是強(qiáng)身健體的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，實(shí)際上也是帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大力量。本屆冬奧會(huì)就是個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，或者說(shuō)是強(qiáng)大的發(fā)動(dòng)機(jī)，這是顯而易見(jiàn)的。目前我們國(guó)家有超過(guò)3億人已經(jīng)參與到冰雪運(yùn)動(dòng)里面來(lái)了，冰雪運(yùn)動(dòng)有相當(dāng)忠實(shí)的粉絲群體，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一項(xiàng)經(jīng)常性的體育運(yùn)動(dòng)。目前中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)不僅僅是以往那樣，在冬天、在東北地區(qū)，目前來(lái)看，全國(guó)那么多雪場(chǎng)、冰場(chǎng)，做到了一年四季都可以提供冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)。”張毅分析稱(chēng)。

據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》，中國(guó)已實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%。

事實(shí)上，在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不局限于是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，還對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了發(fā)展。

圖片來(lái)源：三夫戶(hù)外2020年年報(bào)截圖

近年來(lái)體育服飾呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。麥肯錫《2021體育用品研究》顯示，行業(yè)整體對(duì)體育用品行業(yè)的未來(lái)充滿(mǎn)信心。麥肯錫方面認(rèn)為，體育用品產(chǎn)業(yè)里，可持續(xù)產(chǎn)品的比例近來(lái)以每年64%的速度增長(zhǎng)。但是，發(fā)展速度還得再快一點(diǎn)。麥肯錫方面表示，到2025年，必須有25%的體育用品實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性：這個(gè)數(shù)字是現(xiàn)有水平的5倍。

張毅認(rèn)為：“從某種程度上來(lái)講，冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的不僅是運(yùn)動(dòng)本身的收入，或者是維系冰雪場(chǎng)館的收入，還包括了上游企業(yè)，也形成了巨大的市場(chǎng)，比如說(shuō)帶動(dòng)了像滑雪裝備、滑冰裝備、服裝、防護(hù)頭盔、手套、襪子等一系列的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都是帶有一定科技水平的。除此之外，還會(huì)對(duì)有關(guān)文旅、餐飲產(chǎn)業(yè)形成利好，這也是冰雪運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)巨大價(jià)值的地方，所以綜合來(lái)看，冰雪運(yùn)動(dòng)的成長(zhǎng)性會(huì)非常大。”

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)-501121412