每經(jīng)記者 吳澤鵬    每經(jīng)編輯 梁梟    

2022年北京冬奧會火熱進行，不少企業(yè)和個人也通過各種方式，達成“為冬奧會添磚加瓦”的心愿。這其中，作為本屆冬奧會和冬殘奧會官方瓷磚供應(yīng)商，東鵬控股（003012，SZ）可謂是真正的“添磚加瓦”。

東鵬控股是國內(nèi)較知名的瓷磚制造商，公司在2021年半年報中披露，2021年6月，北京冬奧組委正式宣布東鵬瓷磚成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方瓷磚供應(yīng)商。

除了參與冬奧會場館建設(shè)，東鵬控股還利用石墨烯智暖巖板為張家口的城市志愿者搭建了“城市志愿者服務(wù)站”。這也是東鵬控股新發(fā)布的產(chǎn)品，《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，巖板較普通瓷磚，毛利率要高出20個百分點，東鵬控股未來規(guī)劃巖板收入占比達到25%以上。

1月底，東鵬控股發(fā)布業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2021年實現(xiàn)營業(yè)收入75.16億元～85.90億元，同比增長5%～20%，但受房地產(chǎn)行業(yè)客戶應(yīng)收項目計提減值準(zhǔn)備、原材料漲價等因素影響，預(yù)計凈利潤同比下降94%～96%，實現(xiàn)盈利3400萬元～5100萬元。

借勢營銷，“為冬奧添磚加瓦”

在冬奧會開幕前夕，東鵬控股發(fā)布《為冬奧添磚加瓦》宣傳片，提出“有人站上舞臺，就有人建設(shè)舞臺”，致敬冬奧會建設(shè)的幕后英雄。

實際上，在2008年北京奧運會時，東鵬控股就已參與到奧運場館的建設(shè)中。根據(jù)公司招股書介紹，公司參與建設(shè)的北京奧運場館包括自行車館、摔跤館、壘球場、奧運會議中心、飛碟館、帆船館、奧運村等。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，在張家口冰雪小鎮(zhèn)、北京大興機場臨空服務(wù)中心、冬奧首鋼廣場、首都體育館、北京大興機場等多個冬奧重點配套保障支持地，都有東鵬控股瓷磚產(chǎn)品的身影。“東鵬從訂單到生產(chǎn)、品控、物流、現(xiàn)場服務(wù)全線環(huán)節(jié)保障冬奧工程項目，拋釉磚、仿古磚、?；u、瓷片等產(chǎn)品的鋪設(shè)超過50萬平方米。”東鵬控股新發(fā)布的官方宣傳片中介紹。

除了是瓷磚供應(yīng)商，東鵬控股還圍繞冬奧會發(fā)起“暖屋行動”公益活動，利用其產(chǎn)品特性，向張家口捐贈了6座由石墨烯智暖巖板搭建而成的“城市志愿者服務(wù)站”，為張家口城市志愿者提供供暖、熱飲、休息、應(yīng)急等服務(wù)。與此同時，東鵬控股董事長兼總裁何新明也是本屆冬奧會火炬手之一，其在北京冬奧公園參加了第253棒的火炬接力。

借著成為冬奧會官方瓷磚供應(yīng)商的契機，冬奧會開始后，東鵬控股也玩起了借勢營銷。2月5日晚間，在中國獲得本屆冬奧會首金后，東鵬控股發(fā)布相應(yīng)海報“為中國健兒加油助威，為北京冬奧會添磚加瓦”，一語雙關(guān)。

巖板或?qū)⒋蜷_行業(yè)發(fā)展空間

東鵬控股向張家口捐贈的城市志愿者服務(wù)站由石墨烯智暖巖板搭建而成，這款巖板實際上也是東鵬控股在2021年發(fā)布的新產(chǎn)品。

據(jù)東鵬控股方面介紹，公司創(chuàng)新性地應(yīng)用石墨烯材料，研發(fā)出石墨烯3D大面積超導(dǎo)制熱技術(shù)，通過巖板、智能石墨烯發(fā)熱涂層、防水絕緣高密封裝三層設(shè)計，最高發(fā)熱溫度可達到60℃，實現(xiàn)高效發(fā)熱的“一墻暖一屋”。

近幾年來，在室內(nèi)裝修領(lǐng)域，巖板算得上是最火熱的基礎(chǔ)材料。從廚房、餐廳到客廳再到臥室，應(yīng)用廣泛，業(yè)內(nèi)甚至有“無巖板不裝修”“無巖板不大牌”等說法。下游應(yīng)用方面，例如歐派家居（603833，SH）、索菲亞（002572，SZ）旗下高端櫥柜品牌司米、皮阿諾（002853，SZ）等推出的櫥柜柜面、餐桌臺面等均有使用巖板材料的產(chǎn)品。

與東鵬控股同處廣東佛山的陶瓷企業(yè)蒙娜麗莎（002918，SZ），就在投資者交流會上介紹稱，巖板打破瓷磚應(yīng)用邊界，延伸到廚柜臺面、衣柜推拉門、定制家居、成品家具等領(lǐng)域，能滿足現(xiàn)代消費者對于個性化高端定制的需求，很好地迎合家居消費的升級趨勢，公司將從技術(shù)、生產(chǎn)、設(shè)計到應(yīng)用，從渠道、場景到推廣，從加工、物流到施工進行戰(zhàn)略布局，完善巖板產(chǎn)業(yè)鏈，擴大生產(chǎn)規(guī)模。

競爭日趨白熱化，生產(chǎn)企業(yè)便開始琢磨往巖板中添加各種技術(shù)，以拓寬巖板的應(yīng)用場景，如抗熱抗高溫、除菌凈醛等。從這個角度說，石墨烯制熱技術(shù)也是東鵬控股在巖板應(yīng)用上的新嘗試。

另一方面，中信證券研報分析稱，我國建陶規(guī)模以上企業(yè)收入在2016年達到頂峰，約為4500億元。之后，由于環(huán)保政策限制等，規(guī)上企業(yè)收入出現(xiàn)下滑，至2018年止跌，近兩年處于穩(wěn)步增長態(tài)勢。根據(jù)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會統(tǒng)計，2020年我國建筑陶瓷行業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入3111.24億元，同比增長1%，利潤總額204.98億元，同比增長5%。

中信證券上述研報表示，在傳統(tǒng)瓷磚產(chǎn)量及消費量增長放緩的背景下，巖板作為一片未知藍海為建陶行業(yè)打開了瓷磚行業(yè)新的發(fā)展空間，有機會替代木材、石材，做成玄關(guān)、餐桌、電視背景墻、建筑幕墻等完整產(chǎn)品形態(tài)，提升產(chǎn)品質(zhì)量并擴大建陶產(chǎn)業(yè)利潤空間，推動陶瓷產(chǎn)品向大家居和高端建筑裝飾領(lǐng)域的滲透，有望成為推動陶瓷產(chǎn)品消費增長的主要力量。

據(jù)東鵬控股介紹，相比一般瓷磚產(chǎn)品，巖板出廠價高一倍，毛利率高出普通瓷磚約20%。記者注意到，在此前的投資者交流會上，東鵬控股表示，將通過墻面巖板及石墨烯暖瓷巖板，占領(lǐng)室內(nèi)裝修墻面市場，開辟綠色采暖新賽道。

東鵬控股此前披露，2021年前三季度，公司高毛利巖板產(chǎn)品在瓷磚產(chǎn)品中占比提升至12.5%，同比上升8.5個百分點，未來規(guī)劃巖板收入占比達到25%以上。

2018年～2020年，東鵬控股分別實現(xiàn)營收66.19億元、67.52億元、71.58億元，分別實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7.94億元、7.94億元、8.52億元。今年1月底，東鵬控股在業(yè)績預(yù)告中披露，預(yù)計2021年實現(xiàn)營收75.16億元～85.9億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤預(yù)計3400萬元～5100萬元。

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