每經(jīng)編輯 何小桃    

繼悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋等韓妝品牌大幅關(guān)閉線下門(mén)店甚至退出中國(guó)市場(chǎng)，最近又一韓妝品牌HERA赫妍對(duì)外宣布已陸續(xù)關(guān)閉中國(guó)線下專柜，并計(jì)劃于今年3月中旬，關(guān)閉線上微信商城。

據(jù)界面·財(cái)聯(lián)社旗下藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道，HERA赫妍官方客服向記者證實(shí)了這一消息，據(jù)其介紹，目前品牌線下已全面撤柜，而官方微信商城也預(yù)計(jì)將在2月28日關(guān)閉運(yùn)營(yíng)，這期間，用戶可以前往HERA赫妍天貓官方旗艦店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

除此之外，記者了解到，HERA赫妍京東自營(yíng)官方旗艦店和唯品會(huì)自營(yíng)店也已在2021年12月31日關(guān)閉。

HERA赫妍國(guó)內(nèi)撤柜

說(shuō)起HERA，大家應(yīng)該不陌生。2015年，由全智賢主演的《來(lái)自星星的你》里，女主角千頌伊對(duì)著梳妝臺(tái)上妝時(shí)，用的就是HERA家的氣墊粉餅。彼時(shí)，對(duì)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，氣墊粉餅還是個(gè)新鮮事物，一時(shí)間朋友圈里的韓國(guó)代購(gòu)都在賣“千頌伊同款”。

而之后又一部全智賢和李敏鎬主演的《藍(lán)色大海的傳說(shuō)》，將HERA的一支人魚(yú)色口紅送上了熱銷榜。

據(jù)資料顯示，HERA赫妍是韓國(guó)化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋旗下的高端美妝品牌，成立于1995年，品類涵蓋全線護(hù)膚品和彩妝系列。2016年7月，隨韓風(fēng)流行正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首家線下專柜開(kāi)在北京的SKP。不過(guò)近幾年出于各方面因素，HERA赫妍的線下?tīng)I(yíng)收一直處于下滑狀態(tài)。去年愛(ài)茉莉太平洋的財(cái)報(bào)顯示，赫妍的線下門(mén)店?duì)I收下滑29.4%。

事實(shí)上，不只是線下門(mén)店的關(guān)閉。這次的HERA的撤退，還包括線上的微信商城——運(yùn)營(yíng)至2月28日。

記者通過(guò)微信小程序登陸品牌官方旗艦店，打開(kāi)就是“溫馨提示”，“赫妍微信商城將于3月1日開(kāi)始停止銷售”，此外，3月1-7日開(kāi)放積分兌換，3月25日停止客服咨詢。

據(jù)品牌官方消息，此次HERA赫妍撤出中國(guó)線下門(mén)店，縮減渠道的主要原因是計(jì)劃主戰(zhàn)線上業(yè)務(wù)，其中線上部分，除微信商城關(guān)閉之外，天貓官方店鋪赫愛(ài)茉莉官方海外旗艦店還是正常運(yùn)營(yíng)。記者也隨后詢問(wèn)了官方店的小二，答復(fù)是“店鋪正常運(yùn)營(yíng)，不了解線下門(mén)店情況”。

國(guó)產(chǎn)美妝品牌崛起

HERA關(guān)閉中國(guó)線下專柜背后，曾經(jīng)屬于韓妝的市場(chǎng)，正在被國(guó)貨美妝和歐美大牌雙向蠶食。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)，到2022年，中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5000億元。而艾瑞咨詢報(bào)告顯示，2020年，中國(guó)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1576億元。2023年，中國(guó)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約2527億元，2021~2023年復(fù)合增速預(yù)計(jì)將達(dá)16.6%。

近年來(lái)，一批國(guó)產(chǎn)美妝品牌崛起。完美日記、花西子、毛戈平、薇諾娜、橘朵等品牌都已經(jīng)火出了圈。據(jù)CBNData報(bào)告，2021年第一季度淘寶天貓銷售額TOP200品牌中，同比增長(zhǎng)排前10的品牌均為國(guó)貨。

除了中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)美妝還在積極出海。例如完美日記自2020年開(kāi)始發(fā)力出海業(yè)務(wù)，截至2021年5月底，已拿下越南美妝銷冠、新加坡及馬來(lái)西亞市場(chǎng)彩妝銷冠等。

而海外業(yè)務(wù)也是愛(ài)茉莉的重要營(yíng)收來(lái)源之一。據(jù)其2021年第三季度財(cái)報(bào)，海外營(yíng)收為3841億韓元，占該季度總營(yíng)收的34.63%。值得注意的是，亞洲地區(qū)在其中占比高達(dá)91.74%，而中國(guó)市場(chǎng)則貢獻(xiàn)了其中超70%的的銷售額。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)亞洲市場(chǎng)的貢獻(xiàn)度超70% 圖片來(lái)源：財(cái)報(bào)截圖

海外市場(chǎng)過(guò)度依賴中國(guó)市場(chǎng)，使得旗下品牌一旦在中國(guó)發(fā)展受阻，會(huì)立刻反映在財(cái)報(bào)上。對(duì)于一家上市公司而言，這無(wú)疑增加了不確定性。因此不難看出，“戰(zhàn)略調(diào)整”也有優(yōu)化營(yíng)收結(jié)構(gòu)，保持財(cái)報(bào)穩(wěn)健的考量。

就愛(ài)茉莉整體品牌陣營(yíng)來(lái)看，缺乏多點(diǎn)支撐的強(qiáng)品牌力產(chǎn)品是其營(yíng)收下跌的關(guān)鍵因素。當(dāng)性價(jià)比不如中國(guó)新銳國(guó)貨，品牌力不如歐美大牌，韓妝的革新之路，顯得困難重重。

編輯| 何小桃?王嘉琦 杜波

校對(duì)|孫志成

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