每經(jīng)記者 趙雯琪  王郁彪  王紫薇  陳婷    每經(jīng)實習(xí)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。

上周（2.21-2.27），我們?yōu)槟脖P點了10件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1、【快手切斷淘寶、京東外鏈】

2月22日，快手電商發(fā)布公告稱，將于3月1日起切斷淘寶、京東聯(lián)盟商品鏈接。據(jù)悉，此前為第三方平臺提供快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品鏈接等服務(wù)的快手，對淘寶聯(lián)盟的斷鏈較為徹底，即上述所有發(fā)布渠道都將取消，京東聯(lián)盟則保留短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)的權(quán)利。

未來商業(yè)短評：結(jié)合抖音電商此前舉措來看，短視頻平臺在自身電商業(yè)務(wù)發(fā)展到一定體量后，采取“斷外鏈”是必然之舉。事實上，目前快手電商確實已經(jīng)具備相對良好的供應(yīng)鏈、運營、服務(wù)等能力，可以支撐其構(gòu)建電商閉環(huán)，實現(xiàn)平臺利潤最大化。

2、【騰訊旗下小鵝拼拼關(guān)停】

2月23日，騰訊旗下電商平臺“小鵝拼拼”發(fā)布停運公告，稱由于平臺業(yè)務(wù)調(diào)整，自2022年2月23日零時起，用戶將不能再下單購買產(chǎn)品；自2022年4月30日起，其微信端小程序?qū)⑼Ｖ谷糠?wù)。對此，騰訊方面回應(yīng)稱，基于戰(zhàn)略聚焦考量，PCG對內(nèi)部孵化的新業(yè)務(wù)小鵝拼拼進(jìn)行調(diào)整，相關(guān)團(tuán)隊將可通過“活水”體系，在集團(tuán)范圍內(nèi)重新選擇匹配崗位。

未來商業(yè)短評：從2020年4月上線到如今的低調(diào)關(guān)停，“小鵝拼拼”用不到2年的時間說明了騰訊還是難以孕育出“第二個拼多多”。外界認(rèn)為，“小鵝拼拼”失敗的主要原因，一是起步時間太晚，二是電商的核心應(yīng)該是供應(yīng)鏈而非流量。經(jīng)歷了這次試錯后，未來值得關(guān)注的是，騰訊的電商夢是否還會繼續(xù)，騰訊又將推出怎樣的新產(chǎn)品去彌補(bǔ)電商的短板。

3、【阿里巴巴發(fā)布板塊升級后首份財報】

2月24日晚，阿里發(fā)布了截至2021年12月31日的2022財年第三季度財報。該季阿里營收為2425.8億元人民幣，同比增長10%；凈利潤同比下降75%；非美國通用會計準(zhǔn)則計算，凈利潤為446.24億元，同比下滑25%。阿里方面表示，這些下降主要由于對增長業(yè)務(wù)的投入增加、為用戶增長而增加的費用，以及支持商家的舉措。

截至2021年12月31日，阿里生態(tài)全球年度活躍消費者數(shù)量達(dá)到12.8億，單季增長4300萬。中國市場消費者單季凈增長2600萬至9.79億，本財年末國內(nèi)年度活躍消費者達(dá)10億的目標(biāo)已經(jīng)基本完成，海外市場消費者則首次突破3億里程碑。

未來商業(yè)短評：重重競爭壓力之下，阿里正在努力“應(yīng)變”。一方面，在國內(nèi)年度活躍消費者達(dá)10億的目標(biāo)基本完成的大背景下，阿里已經(jīng)從追求用戶的增長轉(zhuǎn)向追求用戶的留存。另一方面，本次財報的各項數(shù)據(jù)也表明，阿里正積極推動多引擎驅(qū)動增長的戰(zhàn)略，今后將持續(xù)推進(jìn)閉環(huán)業(yè)務(wù)的公司化運營。在核心電商業(yè)務(wù)上，阿里雖在下沉市場保持著攻勢，但在大盤增長放緩的情況下，阿里需要在電商業(yè)務(wù)上盡快找到新的突破口。

#生活服務(wù)#

1、【天津“狗不理”入局咖啡】

2月23日，一則天津“狗不理”跨界賣咖啡的消息引發(fā)行業(yè)熱議。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，就在22日，一家名為“高樂雅咖啡食品（天津）有限公司”的公司正式成立，注冊資本50萬元，而它背后的全資股東正是天津狗不理食品股份有限公司，法定代表人也是狗不理集團(tuán)的董事長張彥森。

未來商業(yè)短評：咖啡是不是一門好生意？答案顯然是肯定的。不止“狗不理”，在此之前，咖啡賽道已然吸引了大量“老字號”進(jìn)入。這些跨界咖啡賽道的“老字號”巨頭們都有著共同點：龐大的全國網(wǎng)點資源和一定的流量IP優(yōu)勢，這些都和咖啡品牌有著較大的契合，而這一定程度也是老牌玩家對于“新副業(yè)”的嘗試。

2、【喜茶產(chǎn)品全線降價 喊話今年絕不漲價】

2月24日，喜茶宣布，2022年內(nèi)不再推出29元以上的飲品類新品。內(nèi)部人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，喜茶全線產(chǎn)品將告別30元，今年內(nèi)絕不再漲價。2月初，喜茶已經(jīng)展開了一輪全面的價格調(diào)整，調(diào)價幅度在1~10元不等，目前喜茶主流門店的在售飲品已經(jīng)全面告別30元，且調(diào)價后15~25元產(chǎn)品已占所有在售產(chǎn)品的60%以上。

未來商業(yè)短評：在消費者眼里，喜茶一直是高價飲品，動輒二三十元的定價讓不少人望而卻步。但喜茶、奈雪以鮮果、原葉茶為主打的高端茶飲，也讓兩者積累了不少忠實消費者。此次降價，對行業(yè)內(nèi)原本定位15-25元價格的茶飲品牌來說是“降維打擊”，新茶飲內(nèi)卷加劇不可避免。在另一方面，隨著星巴克、瑞幸、Tims等咖啡品牌集體漲價，新茶飲賽道也正在與咖啡賽道開啟了差異化打法。

3、【藍(lán)瓶咖啡內(nèi)地首店開業(yè)】

2月25日，藍(lán)瓶咖啡中國內(nèi)地首店上海裕通店正式開業(yè)，該店也是藍(lán)瓶咖啡在全球開設(shè)的第102家門店。線下門店開業(yè)的同時，藍(lán)瓶咖啡微信官方商城也正式上線，商城內(nèi)主要售賣咖啡豆和周邊產(chǎn)品。藍(lán)瓶咖啡在進(jìn)入中國內(nèi)地市場的同時，也建立了上海彭浦烘焙廠。藍(lán)瓶咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上海彭浦烘焙廠是藍(lán)瓶咖啡進(jìn)入中國內(nèi)地市場的先決條件和基礎(chǔ)，將為內(nèi)地門店、電商和其他渠道提供咖啡產(chǎn)品。

未來商業(yè)短評：在中國郵政、老字號品牌接連發(fā)力咖啡市場的同時，在海外市場業(yè)已成名的咖啡品牌也沒有忘記中國市場。作為來自美國的精品咖啡品牌，藍(lán)瓶咖啡有著“咖啡界的蘋果”之稱，處于咖啡新興消費趨勢的前沿。從定價上看，藍(lán)瓶咖啡無疑屬于高端精品咖啡，在中國的直接競爭對手是%Arabica與星巴克臻選，受眾相對狹窄，是否適合大規(guī)模鋪開還是一個未知數(shù)。此外，各大品牌的線下咖啡門店遍布上海的各個角落，藍(lán)瓶咖啡若想在上海后來者居上，也不是一件簡單的事。

4、【Keep擬沖刺港股IPO 2021年平均月活用戶數(shù)3440萬】

2月25日晚間，運動科技公司Keep正式向港交所遞交招股書，沖刺“運動科技第一股”。

招股書顯示，Keep于2019年實現(xiàn)營收6.63億元人民幣；2020年實現(xiàn)營收11.07億元人民幣；截至2021年9月30日的9個月內(nèi)，實現(xiàn)營收11.59億元人民幣，同比增長41.3%。其中，自有品牌健身產(chǎn)品（消費品）于2019年、2020年及2021年前三季度分別實現(xiàn)營收3.96億元，6.37億元，6.39億元。

未來商業(yè)短評：Keep重啟IPO給運動健身賽道注入一劑強(qiáng)心針。但需要看到的是，Keep目前仍處于虧損狀態(tài)。2019年、2020年及2021年前三季度，Keep經(jīng)調(diào)整虧損凈額分別為3.66億元、1.06億元、6.96億元。在疫情之后，Keep似乎也沒有出現(xiàn)市場期待的大飛躍。這些問題都是Keep上市之后亟需回應(yīng)市場的問題。

#物流供應(yīng)鏈#

1、【極兔速遞在墨西哥起網(wǎng)運營】

2月24日，極兔正式宣布進(jìn)駐拉丁美洲市場，并在墨西哥順利起網(wǎng)運營。至此，極兔的全球運營網(wǎng)絡(luò)已覆蓋11個國家和地區(qū)。據(jù)官方披露，極兔速遞在墨西哥現(xiàn)已建立12個轉(zhuǎn)運中心、26個集散點，配送網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋墨西哥全部32個州的核心區(qū)域。作為快遞服務(wù)的重要組成部分，極兔速遞APP的墨西哥版本也將于近日上線。

未來商業(yè)短評：繼布局中東、北非市場之后，極兔速遞在拉丁美洲市場也開始起網(wǎng)運營?？梢钥闯觯瑯O兔國內(nèi)外布局的腳步在同步加速，國內(nèi)快遞競爭依然激烈，極兔和百世的網(wǎng)點融合尚未完成，海外市場又能為極兔帶來哪些新的增量空間？

2、【貨拉拉被罰40萬元：修改服務(wù)協(xié)議和交易規(guī)則未依法公開征求意見】

據(jù)深圳市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站消息，2月24日，因修改服務(wù)協(xié)議和交易規(guī)則未依法公開征求意見，深圳依時貨拉拉科技有限公司被深圳市市場監(jiān)督管理局福田監(jiān)管局罰款40萬元。對此，貨拉拉方面未予公開回應(yīng)。

未來商業(yè)短評：同城貨運賽道一向熱鬧，但也因為長期野蠻競爭亂象橫生，在此之前，貨拉拉也多次因為會員費調(diào)整等問題登上熱搜引發(fā)討論，不過如今隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，不止貨拉拉，新業(yè)態(tài)網(wǎng)約車及貨運平臺的交易規(guī)則一直備受關(guān)注，平臺交易規(guī)則“不能說的秘密”正在逐漸透明化。

#創(chuàng)新創(chuàng)投#

1、【“奧特樂”完成近億元人民幣A輪融資】

據(jù)啟信寶顯示，2月24日，硬折扣連鎖品牌“奧特樂”宣布完成近億元人民幣A輪融資，本輪融資由創(chuàng)新工場領(lǐng)投，無界資本跟投，這是奧特樂近半年多來完成的第三輪融資。奧特樂創(chuàng)立于2021年5月，定位為新型硬折扣連鎖店，主營大牌美妝、環(huán)球百貨、精品零食、酒水飲品。據(jù)悉，奧特樂計劃在2022年將門店數(shù)提升到300家，仍以川渝為主要擴(kuò)展區(qū)域，并將營收目標(biāo)提升至22億元。

未來商業(yè)短評：由于疫情對經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響以及新一代消費者們消費習(xí)慣的改變，以“奧特樂”為代表的本土折扣店近年來發(fā)展迅猛。和已在中國開店的ALDI不同的是，在門店的鋪設(shè)上，奧特樂沒有首選北京、上海等大城市，而是以川渝地區(qū)為主，逐漸拓展范圍；另外在經(jīng)營品類上，奧特樂比ALDI少了生鮮品類。從整個賽道來看，我國本土折扣店的競爭剛剛開始，要想成為中國的ALDI，奧特樂還有很長的一段路要走。