每經(jīng)記者 姚亞楠  唐如鈺    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

今日，智能健身品牌“SPEEDIANCE速鏡”（以下簡(jiǎn)稱速鏡）宣布完成Pre-A輪融資，融資總額超千萬人民幣，由峰瑞資本領(lǐng)投，惟一資本等跟投。

據(jù)了解，“速鏡”是一家智能健身設(shè)備生產(chǎn)商，其設(shè)備強(qiáng)調(diào)居家智能、易操作安裝、收納。2020年以來疫情沖擊下，以往活躍于健身房的“舉鐵黨”不得不宅家訓(xùn)練。在線健身賽道因此加速崛起，成為資本看好的新風(fēng)口，賽道融資力度驚人。

但風(fēng)口的另一面則是明星企業(yè)的虧損。2月25日晚間，“Keep”向港交所遞交招股書，招股書顯示，截至目前，Keep仍處于虧損狀態(tài)。在此背景下，在線健身到底還是門好生意嗎？

“宅經(jīng)濟(jì)”下的線上健身

公開資料顯示，“速鏡”成立于2021年，主要聚焦智能健身領(lǐng)域，產(chǎn)品包括家用健身設(shè)備、云端課程內(nèi)容等。該公司創(chuàng)始人、CEO曾就職于健身賽道“獨(dú)角獸”FITURE并負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)，后者同為智能健身初創(chuàng)企業(yè)，主要產(chǎn)品為可提供在線課程和教練的健身鏡子。

事實(shí)上，2020年在疫情影響下，家庭健身需求被激發(fā)和放大，未來可能成為新常態(tài)，衍生出更多新需求，提供此類服務(wù)的公司迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)?！?020中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，疫情讓人們進(jìn)一步意識(shí)到運(yùn)動(dòng)和健康的重要性，2020年中國(guó)健身人口增長(zhǎng)至7029萬，同比增幅3.19%；不過在14億的總?cè)丝诨鶖?shù)下，我國(guó)的健身人口滲透率為5.02%，遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家，仍有較大增長(zhǎng)空間。

如此，健身賽道成為資本爭(zhēng)奪的新高地。有數(shù)據(jù)顯示，近五年我國(guó)健身賽道吸金633億，布局者多為紅杉中國(guó)、高瓴、BAI資本等一線機(jī)構(gòu)，以及以騰訊、百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

值得注意的是，本輪一級(jí)市場(chǎng)健身熱中，資本明顯偏愛“云健身”品牌，且頭部品牌虹吸效應(yīng)明顯。2021年，獲得上億級(jí)融資的多為健身APP和居家健身軟硬件項(xiàng)目，其中以Keep、FITURE以及小米生態(tài)鏈下的愛動(dòng)健身吸金能力最強(qiáng)。

對(duì)此即有市場(chǎng)分析人士表示，“云健身”是疫情+5G技術(shù)和短視頻共同作用的結(jié)果，2020年線下實(shí)體健身房的倒閉潮也將資本的目光轉(zhuǎn)移至相對(duì)輕模式的線上。

麥肯錫《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告2021》指出，疫情之后線上健身用戶增長(zhǎng)為23%；其中有6%的用戶在疫情后更多使用線上健身，3%的用戶剛剛開始使用，而有意繼續(xù)線上健身的用戶為60%。

峰瑞資本副總裁沈穎就表示，“在科技、供應(yīng)鏈、市場(chǎng)的共同驅(qū)動(dòng)下，當(dāng)下的中國(guó)正在從Made in China，向Created in China和Brand from China升級(jí)，我們也持續(xù)看好這類品牌投資機(jī)會(huì)。而在健身領(lǐng)域，健身器材智能化是大勢(shì)所趨。速境團(tuán)隊(duì)有較好的產(chǎn)品積累和技術(shù)創(chuàng)新，他們將物理重量電子化，將龐大的力量健身器械小型化、智能化、平價(jià)化，切入的是有良好健身習(xí)慣的中高階健身人群。這是很有意義的創(chuàng)新。目前歐美C端市場(chǎng)對(duì)于智能健身設(shè)備已經(jīng)形成了良好的消費(fèi)習(xí)慣，市場(chǎng)接受度高，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和B端市場(chǎng)長(zhǎng)期來看也很有潛力。”

用戶真正愿意買單的是良好的健身體驗(yàn)

每經(jīng)記者注意到，談及居家健身一個(gè)被反復(fù)提及的例子是Peloton，其成立于2012年，是位于美國(guó)的一家家庭健身科技公司，營(yíng)收主要來源于健身器材硬件產(chǎn)品及付費(fèi)訂閱內(nèi)容。2019年P(guān)eloton成功IPO，隨后到來的新冠疫情使得家庭健身需求被激發(fā)和放大，Peloton的股價(jià)開始一路飆升，市值屢攀新逼近500億美元。

在此前的采訪中，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲曾表示，Peloton“硬件+內(nèi)容”的商業(yè)模式已被市場(chǎng)驗(yàn)證，中國(guó)健身市場(chǎng)有一個(gè)顯著的特點(diǎn)是為健身付費(fèi)的人數(shù)以及人均付費(fèi)值處于高位，因此中國(guó)有很大機(jī)會(huì)誕生比肩Peloton的公司。

事實(shí)上，隨著后疫情時(shí)代公眾生活逐步恢復(fù)正常，Peloton股價(jià)開始跳水。其2022財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示，營(yíng)收11.34億美元，微增6%，凈虧損為4.39億美元，每股虧損1.39美元，高于此前預(yù)期的虧損1.2美元。近日，有外媒報(bào)道稱Peloton正在遭到激進(jìn)投資者的施壓，要求其董事會(huì)解雇CEO，并考慮出售公司，潛在“接盤者”耐克和亞馬遜正在各自評(píng)估對(duì)互動(dòng)健身平臺(tái)Peloton的出價(jià)。

剛剛遞交招股書的Keep目前也面臨著同樣的難題。其招股書顯示，2019年、2020年以及2021年前三季度，公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.63億元、11.07億元以及11.59億元。雖然營(yíng)收逐年增長(zhǎng)，但截至目前Keep仍處于虧損狀態(tài)，2019年、2020年以及2021年前三季度，Keep經(jīng)調(diào)整虧損凈額分別為3.66億元、1.06億元、6.96億元。

軟硬件生態(tài)結(jié)合是這一批家庭健身玩家的主打點(diǎn)，張遠(yuǎn)聲認(rèn)為，用戶真正愿意為之買單的是良好的健身體驗(yàn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)力非常關(guān)鍵。企業(yè)在構(gòu)建這一健身服務(wù)新生態(tài)中，硬件、內(nèi)容、服務(wù)、AI四部分缺一不可，更重要的是如何將這四部分緊密結(jié)合，為用戶打造出高定制化、強(qiáng)互動(dòng)感、沉浸式的健身體驗(yàn)，這將是未來各玩家競(jìng)爭(zhēng)的難點(diǎn)和關(guān)鍵所在。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)_500973714