每經(jīng)記者 王郁彪  趙雯琪  陳婷  王紫薇    每經(jīng)實習記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢。

上周（2.28-3.06），我們?yōu)槟脖P點了10件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1、【國美娛樂化板塊成獨立事業(yè)群】

3月4日，《每日經(jīng)濟新聞》獨家獲悉，國美內(nèi)部組織架構(gòu)近日變動：娛樂化版塊從真快樂拎出，成為獨立事業(yè)群，由國美零售控股公司副總裁張豪分管。業(yè)內(nèi)知情人士告訴記者，目前正式任命的內(nèi)部文件已下發(fā)。

未來商業(yè)短評：自“家·生活”戰(zhàn)略開展以來，國美開始從家電賽道向家用全品類快速延伸，并且開始通過多種策略吸引年輕消費者。國美內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整，娛樂版塊從真快樂脫離，成為獨立事業(yè)群。從零售賽道來看，國美速度并不緩慢；但值得注意的是，新崛起的抖音電商、快手電商等玩家已經(jīng)搶跑，國美時間依然緊迫。能否借“娛樂化”突圍，還需要長期不懈的努力。

2、【2021年直播帶貨虛假宣傳占比超三成】

3月2日，北京市消費者協(xié)會副秘書長陳鳳翔在《直播帶貨消費維權(quán)輿情報告（2021）》線上發(fā)布會上表示，2021年全年，北京市消費者協(xié)會96315熱線共受理有關(guān)直播帶貨消費者投訴2026件。在直播帶貨投訴整體數(shù)量上，虛假宣傳問題最多，占比36.88%。

未來商業(yè)短評：即便直播帶貨已歷經(jīng)多輪市場監(jiān)管，部分投機商家仍心存僥幸，通過“打擦邊球”，玩“文字游戲”等惡劣手段損害消費者權(quán)益，謀取經(jīng)濟利益。因此，直播電商需要明確和壓實平臺責任，提升主播群體的法律意識，同時繼續(xù)加大監(jiān)管和處罰力度。此外，整個直播電商賽道也應加快走出野蠻生長階段。

3、【花西子宣布投入10億 發(fā)力多個基礎研究領(lǐng)域】

3月4日，國貨品牌花西子在杭州總部宣布其構(gòu)建東方美妝研發(fā)體系的5年規(guī)劃。今年年初加入花西子并擔任首席科學家的李慧良首度亮相。花西子宣布，未來5年，花西子將投入超過10億元，在多個產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎研究與應用基礎研究領(lǐng)域展開布局，打造一個門類完善、技術(shù)先進的東方美妝研發(fā)體系。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月底，花西子母公司共擁有專利超過120項，包含發(fā)明專利38項，實用新型專利19項，專利數(shù)量與質(zhì)量均位列國貨彩妝前茅。

未來商業(yè)短評：一直以來，花西子的頭上都貼有“重營銷輕研發(fā)”的標簽，如今，花西子顯然想撕掉這一標簽。無論是挖來“六神之父”李慧良，還是宣布投入10億發(fā)力多個基礎研究領(lǐng)域，都是花西子為這目標而落地的具體舉措。如果花西子真能在研發(fā)上取得成績，不但能夠有利于產(chǎn)品創(chuàng)新、進一步打出品牌知名度，也能夠助力品牌價值升值。不過，研發(fā)之路任重道遠，作為一個成長中的國貨美妝品牌，花西子能否走通這條路，目前還是一個未知數(shù)。

#生活服務#

1、【美團發(fā)布六項舉措減輕餐飲商家壓力：困難中小商戶傭金5%封頂】

3月1日，美團發(fā)布公告表示，為響應政府號召、幫助受疫情影響嚴重及經(jīng)營困難的中小餐飲商戶提升“造血”能力，美團外賣將推出系列舉措。具體來說，在降本方面，美團針對受疫情影響的中小商戶提出傭金減半等措施減輕商戶壓力，并進一步推進費率透明化的范圍。而在增收方面，美團外賣將為線上經(jīng)營能力不足的困難商戶免費提供“外賣管家服務”，以及云打印機、出餐寶等外賣接單設備，并將召開100場商戶懇談會，不斷改善服務。

未來商業(yè)短評：一直以來，傭金問題都是外賣平臺與餐飲商家的主要矛盾點。最近兩年，多地餐飲協(xié)會曾公開喊話美團，要求降低傭金，餓了么、美團也在去年5月先后宣布了傭金改革。如今美團面向困難中小餐飲商戶的進一步行動，也將帶動整個外賣行業(yè)傭金費率的改革和透明化。

2、【橙心優(yōu)選上線“橙掌柜”APP】

近日，橙心優(yōu)選在安卓版APP市場中上線了一款名叫“橙掌柜”的APP。該應用主頁面顯示，這是橙心優(yōu)選針對超市、便利店、雜貨店、餐飲店、網(wǎng)吧等多種業(yè)態(tài)推出的“一站式采銷運平臺”。目前已在河南、河北、云南、福建、廣東等地區(qū)陸續(xù)上線。據(jù)悉，該應用正在從兩個方向重點推進業(yè)務，一是以城市為單位，招募區(qū)域合伙人；二則是在區(qū)域運營層面，“橙掌柜”將通過區(qū)域合伙人引進供應商及B端小店主。

未來商業(yè)短評：近日，有網(wǎng)友在社交平臺爆料稱，橙心優(yōu)選已整體關(guān)停，相關(guān)產(chǎn)研崗位人員全部被裁。在硝煙即將散盡的社區(qū)團購賽道里，橙心優(yōu)選的出局傳聞并不讓人意外，畢竟和拼多多、美團兩大巨頭相比，其背靠的滴滴天生就沒有電商基因。而橙掌柜APP在此時的上線，很容易讓人聯(lián)想到這是橙心優(yōu)選展開的自救。相較于橙心優(yōu)選，橙掌柜選擇了輕資產(chǎn)運營模式，并放棄了經(jīng)營難度大的生鮮品類。新變化、新方式、新業(yè)務，橙心優(yōu)選能否自救成功，還有待時間的驗證。

3、【餓了么宣布對疫情中高風險地區(qū)餐飲商家實行傭金減免】

3月2日，餓了么響應號召，宣布首批投入2000萬現(xiàn)金，對近期被列為疫情中高風險區(qū)的全國87個區(qū)縣的所有商家減免傭金。對此，餓了么表示“希望能實實在在幫到受疫情影響的商家”，并將推出更多措施，助力商家復工復產(chǎn)，提振區(qū)域消費信心。據(jù)了解，2022年1~2月，所有被列為疫情中高風險地區(qū)的縣級行政區(qū)域內(nèi)商家，都將獲得餓了么返還的傭金，總計達2000萬元。

未來商業(yè)短評：為幫助受疫情影響的商家，繼美團之后，餓了么也發(fā)布了相關(guān)舉措。值得一提的是，餓了么拿出的行動方案相對直接，對疫情中高風險餐飲商家實行了直接的傭金減免。事實上，一直以來，傭金問題都是外賣平臺與餐飲商家的主要矛盾。如今兩大外賣平臺都拿出了相關(guān)措施減免傭金，長期來看，如果傭金問題能得到真正地解決，對于餐飲商家絕對是一大利好。這也提醒著外賣平臺，今后應當在進一步賦能實體商業(yè)上下功夫，從推進商家數(shù)字化等角度賺取自身的商業(yè)價值，進一步優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)。

4、【京喜便利店亮相北京品質(zhì)生活節(jié)】

3月4日，由京東旗下生活消費商城京喜打造的社區(qū)生態(tài)門店——京喜便利店在北京品質(zhì)生活節(jié)亮相。據(jù)了解，京喜便利店圍繞生活、居家場景，為社區(qū)居民提供即買即得、預售自提、送貨到家、生活服務等消費體驗。店內(nèi)除休閑零食品、居家日用、糧油調(diào)味等商品，還劃分出果蔬自提區(qū)、便民服務區(qū)等功能分區(qū)。

未來商業(yè)短評：從戰(zhàn)略角度而言，京喜便利店的價值在于整個京喜體系在社區(qū)商業(yè)場景下的適配與扎根。為此，京喜便利店拓展了包括快遞打印、衣物清洗、手機維修等社區(qū)增值服務，這在以往的單體轉(zhuǎn)型的京東便利店里是沒有的。更為重要的，作為京喜拼拼線下取貨點，其也是京東在社區(qū)團購業(yè)務上的終端承托。

#物流供應鏈#

1、【嬴徹科技完成1.88億美元B+輪股權(quán)融資】

2月28日，《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，自動駕駛卡車技術(shù)與運營公司嬴徹科技已完成1.88億美元的B+輪股權(quán)融資。此輪融資由紅杉中國、君聯(lián)資本聯(lián)合領(lǐng)投，跟投方包括周大福企業(yè)有限公司、沄柏資本以及智慧供應鏈及供應鏈金融企業(yè)-物產(chǎn)中大集團產(chǎn)業(yè)投資，現(xiàn)有股東美團、蔚來資本、斯道資本、博華資本等跟投。與融資消息一同透露的是，嬴徹科技已聯(lián)合主機廠伙伴在2021年底實現(xiàn)L3級別自動駕駛卡車的前裝量產(chǎn)，并與多家行業(yè)頭部貨主在多條線路上開展常態(tài)化的商業(yè)運營。

未來商業(yè)短評：就在半個月前（2月15日），主線科技宣布獲得B輪融資。與此同時，商業(yè)化落地進程也在加速，自動駕駛重卡吸引美團、德邦、京東物流以及順豐等產(chǎn)業(yè)資本相繼入場。L3級別量產(chǎn)的實現(xiàn)、自動駕駛技術(shù)與物流產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，都直接指向自動駕駛的最終目標——L4級自動駕駛量產(chǎn)與商業(yè)落地。而在最有可能率先實現(xiàn)自動駕駛?cè)嫔虡I(yè)落地的干線物流場景，一場新的戰(zhàn)爭也即將打響。

2、【德邦股票自3月7日起繼續(xù)停牌】

3月6日晚間，在連續(xù)停牌5個交易日之后，德邦股份發(fā)布最新公告稱，因控股股東寧波梅山保稅港區(qū)德邦投資控股股份有限公司正在籌劃與股權(quán)結(jié)構(gòu)變動相關(guān)的重大事項，鑒于上述事項存在重大不確定性，為保證公平信息披露，維護投資者利益，避免造成公司股價異常波動，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，經(jīng)公司申請，本公司股票于2022年2月28日起停牌兩個交易日。停牌期間，交易各方就控股股東股權(quán)結(jié)構(gòu)變動相關(guān)事項進行了進一步溝通協(xié)商，尚未簽署相關(guān)交易協(xié)議，所以公司再次申請自2022年3月2日起繼續(xù)停牌，預計停牌時間不超過3個交易日。截至目前，上述籌劃事項能否繼續(xù)推進存在重大不確定性，公司預計無法在2022年3月7日開市起復牌。故公司再次申請，本公司股票自2022年3月7日起繼續(xù)停牌。

未來商業(yè)短評：雖然傳言四起，德邦控股被收購事件仍未塵埃落定。一再停牌也能看出買賣雙方就收購細節(jié)依然存在較大的分歧和不確定性。從我國當下快遞物流行業(yè)的發(fā)展來看，行業(yè)競爭不斷加劇，快遞行業(yè)的整合機遇也不斷增加。而如果真如市場傳言京東順利收購德邦，對當下快遞物流競爭格局也將帶來巨大顛覆。

#創(chuàng)新創(chuàng)投#

1、【“Seesaw Coffee”完成數(shù)億元A++輪融資】

2月28日，連鎖咖啡品牌“Seesaw Coffee”宣布完成數(shù)億元A++輪融資，本輪融資由黑蟻資本領(lǐng)投，基石資本跟投，這是繼2021年7月Seesaw Coffee獲得喜茶首投和老股東弘毅百福追加投資后的新一輪融資。Seesaw Coffee成立于2012年，是中國第一批精品咖啡品牌。據(jù)悉，Seesaw Coffee已在2021年實現(xiàn)超3倍的業(yè)績增長，全年線下客流量達1000萬人次，會員體量增長至200萬人。Seesaw Coffee曾在接受36氪采訪時表示，2022年的目標是在2021年的基礎上繼續(xù)實現(xiàn)3倍業(yè)績增長。

未來商業(yè)短評：作為中國首批精品咖啡品牌，Seesaw Coffee在產(chǎn)品研發(fā)、體驗設計、門店打造等多個環(huán)節(jié)上強調(diào)“內(nèi)容意識”，力求實現(xiàn)咖啡的中國化。從其業(yè)績數(shù)據(jù)和多個資本的認可來看，Seesaw Coffee在中國的咖啡市場上有著較好的表現(xiàn)，正朝著做大做強的方向發(fā)展。然而，值得一提的是，近期郵政咖啡、狗不理咖啡、藍瓶咖啡等新咖啡玩家的入局再度激化了咖啡賽道的競爭，Seesaw Coffee的擴張之路注定壓力不小。