每經(jīng)記者 王晶  盧祥勇    每經(jīng)編輯 盧祥勇 易啟江    

對于蘋果的忠實粉絲來講，每次蘋果的發(fā)布會都是一場盛會。北京時間3月9日凌晨，蘋果舉辦2022年春季發(fā)布會，發(fā)布了多款新品，有手機，有平板，有主機，有顯示器，國行也已同步上線。

對更多的普通消費者來說，手機和平板最受關(guān)注。和外界預(yù)料的一樣，這次發(fā)布會帶來兩款手機，一個是 支持5G的第三代iPhone SE ，另一個是 新配色版的iPhone 13 。平板方面，帶來了新的iPad Air。

不過，相比前一代iPhone SE，新款的起售價貴了200元人民幣。作為蘋果首款平價5G iPhone手機，外界仍認為，前一代iPhone SE可能給安卓手機帶來出貨壓力。

 

 

蘋果發(fā)布多款新品

在1個小時的發(fā)布會里，蘋果多款新品亮相。

綠色版iPhone 13

蘋果推出了iPhone 13系列的新配色。iPhone 13 mini、iPhone 13為綠色版，iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max為蒼嶺綠色。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)截圖

價格均與其他配色完全相同，分別5199元、5999元、7999元、8999元起。

3月11日21點預(yù)售，3月18日發(fā)售，每人限購兩部。

第三代iPhone SE

在今天的發(fā)布會中，作為蘋果吸引安卓用戶的“利器”，第三代iPhone SE最受關(guān)注。

具體來看，第三代iPhone SE 64GB版3499元，128GB版3899元，256GB版4699元，將于3月11日晚9點接受預(yù)定，3月18日正式發(fā)售。

圖片 來源 ： 蘋果官網(wǎng)截圖

配置方面，如發(fā)布會之前爆料，沒有新外觀、沒有劉海屏，依然完全延續(xù)了之前的設(shè)計，也就是幾年前iPhone 8的外觀。甚至蘋果連名稱都沒改，還叫iPhone SE。

核心配置上，新款iPhone SE使用了蘋果當前最新的A15仿生芯片，號稱比iPhone 8快了26倍。新iPhone SE還首次支持了5G網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)置了驍龍X60 5G基帶。作為尺寸更小的手機，續(xù)航是用戶關(guān)注的痛點，官方?jīng)]有提到新iPhone SE的電池容量，只是說A15的能耗比讓續(xù)航更好。

另外，新iPhone SE還支持無線充電，以及20W有線快充。

 

圖片來源：蘋果發(fā)布會截圖

售價方面，前兩代iPhone SE起售價均為399美元，國行版的價格則分別是3288元、3299元，新一代iPhone SE起售價429美元（國行為3499元起售），提供白色、黑色、紅色三種可選。

新款iPad Air

今日發(fā)布了全新iPad Air。

據(jù)介紹，新iPad Air在多方面進行了升級：芯片升級，搭載M1芯片；攝像頭升級，搭載1200萬超廣角前置攝像頭；網(wǎng)絡(luò)方面，支持5G。

圖片 來源 ： 蘋果官網(wǎng)截圖

另外，新iPad Air的很多部件還采用了100%可再生材料。

新iPad Air擁有深空灰色、星光色、粉色、紫色、藍色五種配色，64GB和256GB兩種存儲，售價599美元起。

國行價格方面，64GB/Wi-Fi版本4399元、64GB/5G版本5499元、256GB/Wi-Fi版本5499元、256GB/5G版本6599元。3月11日21點預(yù)售，3月18日發(fā)售，每人限購兩部Wi-Fi版和兩部5G版。

Mac Studio和Studio Display

今日蘋果還發(fā)布了新款迷你機Mac Studio和Studio Display，同時帶來自研芯片M1 Ultra。

今日推出的M1 Ultra芯片是M1芯片的最后一款產(chǎn)品，其主要放在臺式電腦上。M1 Ultra內(nèi)有1140億晶體管采用20核CPU和64核GPU擁有32核神經(jīng)引擎，官方稱GPU速度是M1芯片的8倍。

 

圖片來源：

蘋果發(fā)布會截圖

Mac Studio是本次發(fā)布會上最貴的產(chǎn)品，默認配置兩種，M1 Max(24核GPU)/32GB內(nèi)存/512GB硬盤版本為14999元，M1 Ultra(48核GPU)/64GB內(nèi)存/1TB硬盤版本為29999元。

另外還有選配項，頂配20核中央處理器、64核圖形處理器、32核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎、128GB統(tǒng)一內(nèi)存、8TB固態(tài)硬盤，售價5999元。如果升級到頂配的M1 Ultra(64核GPU)/128GB/8TB，價格為59999元。

隨著Mac Studio發(fā)布，這次還推出Studio Display顯示器。Studio Display內(nèi)置A13仿生芯片，用來推動攝像頭和音頻。價格方面，標準玻璃版本11499元，納米紋理玻璃版本13499元。

 

 

低價位5G版iPhone，打哭安卓廠商？

作為蘋果產(chǎn)品體系中具備性價比的產(chǎn)品，新款iPhone SE的發(fā)布將進一步擴大iPhone系列的價格區(qū)間，并向中低端手機和安卓廠商發(fā)起挑戰(zhàn)。

根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，第一代iPhone SE在2016年錄得2110萬部出貨量，平均售價為454美元。第二代iPhone SE在2020年出貨量為2420萬部，平均售價為451美元，是當年全球前十榜單中iPhone機型價格最低的。

富途證券預(yù)計，新款iPhone SE的銷量有望突破3000萬部，貢獻營收135億美元。

銀行證券則表示，看好蘋果手機在高端市場的優(yōu)勢，并且隨著5G iPhone SE系列的推出，也將補充其中低價位5G手機的空白，有望進一步刺激5G iPhone的換機需求，預(yù)計2022年iPhone出貨量將有望達到2.45億部。

不過，也有人持相反意見。Counterpoint分析師Ivan Lam在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，消費者選擇蘋果的主要原因在于看重其高端品牌的定位。從過往iPhone SE的銷售情況來看，比較一般，不僅是國內(nèi)市場，除了美國和日本外的其他海外市場也是類似的情況。

“作為面向全球的產(chǎn)品，蘋果針對國內(nèi)市場的定制化差異基本上沒有，但是國內(nèi)頭部廠商都會做出很多針對中國消費者的調(diào)整，包括APP上的定制，使用習(xí)慣的調(diào)整等。”當談及2022年國內(nèi)智能手機的市場格局時，Ivan Lam認為，蘋果不太可能在中國市場保持去年的發(fā)展勢頭，而國內(nèi)廠商可能在500美金以上的市場會得到更多的份額。Ivan Lam進一步稱，觀察到的數(shù)據(jù)顯示，中國市場的ASP(平均市場單價)已經(jīng)從過去的1500-2000元增長到2700-3000元價位段。

Counterpoint今年1月26日公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，蘋果2021年四季度在中國的市場份額創(chuàng)紀錄最高，自2015年四季度以來(當時iPhone6熱銷)首次問鼎中國第一大智能手機供應(yīng)商。

2021年第四季度，蘋果的市場占有率為23%，位居第一，環(huán)比增長79%；vivo、OPPO分別位列第二、第三，同比環(huán)比均有所減少；小米則位列第五，市場占有率為13%，環(huán)比減少8%；華為位居第六，市場占有率從2020年第四季度的23%，驟降至2021年的7%。

縱觀2021年全年，中國手機市場的銷量冠軍仍是vivo，市場占比22%。

此前根據(jù)SellCell的一項調(diào)查，40%的美國iPhone用戶打算購買第三代蘋果iPhone SE。在計劃購買iPhone SE 3的人群中，大多數(shù)用戶計劃購買的原因是價格，15.2%的用戶因為支持 5G網(wǎng)絡(luò)，11.3%的用戶更喜歡其緊湊的外形，6.7%的用戶更喜歡Touch ID。

也許是新產(chǎn)品均在外界預(yù)計范圍內(nèi)，此次春季新品發(fā)布會開始前，蘋果股價一度漲2.25%，但發(fā)布會后震蕩走低，截至收盤下跌1.17%報157.44美元。今年迄今為止，蘋果累計下跌了11.22%。

不過前兩次蘋果發(fā)布會后股價的表現(xiàn)也并不盡如人意。去年的春季發(fā)布會后蘋果股價下跌了1.3%，2021年9月，蘋果推出了支持5G的新一代手機iPhone 13，當天蘋果股價一度下跌1.11%，不過尾盤出現(xiàn)反彈。

 

記者| 王晶 盧祥勇

編輯|盧祥勇 王嘉琦 易啟江

校對|程鵬

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封面圖片來源：蘋果官網(wǎng)截圖