每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

3月9日北京時間凌晨2點，主題為“高能傳送”的蘋果春季發(fā)布會正式召開，會上，蘋果發(fā)布了其首款平價5G手機產(chǎn)品——新一代iPhone SE。從外形、尺寸上看，這款新品基本維持前代設(shè)計，顯著特點是處理器直接升級至A15處理器，價格上更有吸引力。

憑借iPhone 13的熱銷，至今年1月，蘋果已連續(xù)4個月蟬聯(lián)中國市場單機銷量冠軍，表現(xiàn)強勁。隨著平價iPhone產(chǎn)品的推出，可能會給國產(chǎn)安卓手機廠商帶來出貨壓力。

當前，國產(chǎn)手機品牌高端機型繼續(xù)走在挑戰(zhàn)蘋果的道路上，對于中國本土市場來說，再戰(zhàn)高端是2022年國產(chǎn)手機的關(guān)鍵詞。盡管絕對銷量仍稍遜一籌，但已經(jīng)有較好的起勢信號。

在產(chǎn)品方面，自研芯片方面取得初步成效，重點突破的影像和折疊屏等差異化創(chuàng)新點正在收獲高端市場歡心。市場方面，GfK的數(shù)據(jù)顯示，2021年，千元低端機型銷量和銷量占比均呈現(xiàn)同比下降趨勢，而6000元以上高端產(chǎn)品銷量同比有較大提升。

圖片來源：網(wǎng)頁截圖

全面沖擊高端市場

全面沖擊高端市場，仍將是2022年國產(chǎn)手機品牌的主旋律。

每年MWC大會都被業(yè)內(nèi)視為風向標。作為蘋果潛在挑戰(zhàn)者之一的榮耀，在今年MWC上發(fā)布了旗艦產(chǎn)品，新品Magic 4依靠在影像融合計算、技術(shù)引擎、隱私安全、屏幕等方面的創(chuàng)新方案展示出一些新意。

另外值得注意的一個信號是，Magic 4的起售價放在899歐元，該價位段是較難攻克的市場——從全球范圍來看，蘋果一直都占據(jù)了高端市場50%以上的份額。

榮耀選擇在歐洲首發(fā)新品也意在加緊進軍海外市場和高端市場。榮耀CEO趙明透露，繼發(fā)布榮耀Magic 4系列之后，未來兩三個月，榮耀還會在歐洲推出三個系列的新產(chǎn)品，并選擇一些“關(guān)鍵國家”重點突破。

榮耀之外，頭部國產(chǎn)品牌在自研芯片上的加大投入，也收獲了初步成效。2月末，OPPO發(fā)布首次搭載自研NPU芯片“馬里亞納”的旗艦手機Find X5 Pro，這顆花費3年時間研發(fā)的6nm影像芯片，在影像技術(shù)上實現(xiàn)了新的突破。

2021全年中國市場出貨量第一的vivo，將其首款自研影像芯片“V1”應(yīng)用在旗艦產(chǎn)品系列中。今年3月初，vivo對外透露，近期將發(fā)布首款折疊屏旗艦機X Fold，稱產(chǎn)品在鉸鏈核心部件有很大技術(shù)突破，產(chǎn)品性能全面對標華為、三星。

而小米方面則在2021年密集發(fā)布了多款高端產(chǎn)品，覆蓋3000元以上的兩代主力數(shù)字系列，以及上探品牌天花板、售價達到近萬元的折疊產(chǎn)品MIX Fold。

如何向上反攻蘋果？

在半導體供應(yīng)陷入短缺時，蘋果攜iPhone13系列搶占全球市場，而新款iPhone SE3的發(fā)布將進一步擴大iPhone系列的價格區(qū)間，并向中低端手機和安卓廠商發(fā)起挑戰(zhàn)。國產(chǎn)手機品牌如何才能在競爭中脫穎而出？

持續(xù)研發(fā)投入，正被各家國產(chǎn)廠商強調(diào)。趙明近期接受媒體采訪時就表示，榮耀的戰(zhàn)略首先是投資研發(fā)。“榮耀一萬一千多名員工中50%為研發(fā)人員，在中國以外的國家和地區(qū)還有6家研發(fā)中心，創(chuàng)新實驗室超過100家，這些將為榮耀在全球化市場提供源源不斷的創(chuàng)新動力，榮耀已經(jīng)為2022年全球市場沖擊高端做好了充足準備。”

OPPO在2020年宣布未來3年持續(xù)投入500億元研發(fā)費用，芯片顯然是其中重點。今年2月初，小米集團舉辦了虎年開年來第一次重要會議——高端化戰(zhàn)略研討會，會上明確：“高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)，我們會堅定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略。”同時，堅決執(zhí)行“5年1000億”的研發(fā)計劃。

雖然國產(chǎn)廠商距離蘋果還有很大差距，但從創(chuàng)新角度來說仍頗有亮點。他們已經(jīng)走過了全面跟隨蘋果的時代，面對新技術(shù)也敢下重注。這點尤其集中體現(xiàn)在芯片、影像以及ID設(shè)計等方面。從影像探索來看，國產(chǎn)廠商已經(jīng)走在了蘋果、三星這些國際廠商的前面。

Counterpoint分析師Ivan Lam在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，消費者選擇蘋果的主要原因在于看重其高端品牌的定位，但實際上，作為面向全球的產(chǎn)品，蘋果針對國內(nèi)市場的定制化差異基本上沒有。而國內(nèi)頭部廠商都作出出很多針對中國消費者的調(diào)整，包括APP上的定制、使用習慣調(diào)整等。

當談及2022年國內(nèi)智能手機的市場格局時，Ivan Lam認為，蘋果不太可能在中國市場保持去年的發(fā)展勢頭，而國內(nèi)廠商可能在500美金以上的市場得到更多的份額。Ivan Lam進一步稱：“我們觀察到的數(shù)據(jù)顯示，中國市場的ASP（平均市場單價）已經(jīng)從過去的1500元~2000元增長到2700元~3000元價位段。目前國內(nèi)處于存量市場，但高端是必不可少的路。”

在Strategy Analytics高級分析師吳怡雯看來，國內(nèi)廠商有著力爭上游的目標，是非常值得肯定的。在高端產(chǎn)品市場也取得一定突破，如在影像功能、自研芯片、西歐市場方面的成績。方向是正確的，國內(nèi)廠商仍處于積累期，要積累技術(shù)、口碑、和品牌力，需要戰(zhàn)略定力和決心。

具體到方法論上，Ivan Lam認為國產(chǎn)品牌沖擊高端市場有三點至關(guān)重要。“首先，在技術(shù)研發(fā)上去贏得消費者青睞，這一點華為曾經(jīng)實驗成功；其次，增加消費者粘性，令消費者感知到換機帶來代價很高；最后，通過投入打造差異化，比如在影像和折疊屏技術(shù)方面，無論是榮耀、OPPO還是華為等都獲得了良好的市場反饋。”

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