每經(jīng)記者 溫夢華 畢媛媛 董興生    每經(jīng)編輯 梁梟    

從一鳴驚人的《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，再到虎年春晚火爆的《只此青綠》、嗶哩嗶哩的《上元千燈會》，傳統(tǒng)文化演出模式及受眾，都在同步更新。

年輕的創(chuàng)意背后，這些讓年輕人直呼“淚目”“獻上膝蓋”的節(jié)目為何破圈？傳統(tǒng)文化演出如何創(chuàng)新才能活起來？新一代年輕人追捧的演出消費新趨勢是什么？

數(shù)據(jù)顯示，2021年B站國風愛好者人數(shù)超1.77億，18歲～30歲人群占比約七成。隨著新世代成為文化消費的主力軍，充滿時代感、文化感、科技感、沉浸感的新演出正在成為新一代年輕人追捧的消費趨勢，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技結(jié)合，具有年輕人視角和年輕創(chuàng)意，正在成為傳統(tǒng)晚會演出探索的新方向。

從中國的文化土壤生根發(fā)芽，新演出市場的下一步將是“文化+”。

河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心副總經(jīng)理、“中國節(jié)日”系列節(jié)目總導(dǎo)演之一的程萬里在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“新時代下成長的年輕人，對于中國傳統(tǒng)文化的喜愛和探尋興趣非常強烈。要把傳統(tǒng)文化演出作出現(xiàn)代化表達、創(chuàng)新性表達和科技賦能，符合年輕人‘科技+時尚+傳統(tǒng)文化’的預(yù)期和喜愛，節(jié)目才能在時代背景下受到歡迎，得到年輕人青睞，更好地傳播傳承文化。”

值此“3·15”之際，《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪了河南廣播電視臺、河南衛(wèi)視、B站、優(yōu)酷、咪咕視頻等，并做了新演出數(shù)據(jù)調(diào)研，以期解構(gòu)Z世代的新演出消費群體形象。

·案例1·傳統(tǒng)衛(wèi)視不做文化復(fù)刻打開年輕人文化探索新窗口

自《唐宮夜宴》火爆出圈后，隨著“中國節(jié)日”系列節(jié)目和《舞千年》的相繼推出，《洛神水賦》《龍門金剛》《有鳳來儀》《火》等傳統(tǒng)文化內(nèi)容也成為全民熱議的文化標簽，河南廣播電視臺和河南衛(wèi)視似乎一下子抓住了年輕人的“燃點”。

“破圈情理之中意料之外。國潮興起是時代背景，在這樣的背景下，我們不做文化復(fù)刻，不做歷史的搬運工，而是在整個歷史文化中找到了韻腳，用當下的形式呈現(xiàn)出來，把傳統(tǒng)文化的精髓融入日常生活。”徐娜表示。

在徐娜看來，中國年輕人的文化自信在崛起，受眾需要情感的出口，而“中國節(jié)日”系列的探索恰恰抓住了時機，擊中當下年輕人更易于接受的表達方式，讓傳統(tǒng)文化真正“活”起來。

網(wǎng)友們的熱烈討論和數(shù)據(jù)反饋為傳統(tǒng)衛(wèi)視打開了一個靠近年輕人的窗口，也更加堅定了其在這條道路上的探索。

創(chuàng)作團隊開始從創(chuàng)意到制作，再到宣發(fā)、播出，更多地擁抱互聯(lián)網(wǎng)，用更新鮮的視角、更年輕化的工具，詮釋上下五千年的古老文化。

“只要有好的創(chuàng)意，我們就會大膽起用80后、90后的年輕導(dǎo)演，他們身上恰好有對文化的當下解讀和視角展現(xiàn)。同時我們也會經(jīng)常去評論區(qū)看年輕觀眾的反饋，尋找創(chuàng)作靈感，宣發(fā)團隊也在節(jié)目創(chuàng)意初期就融入進來，把媒體平臺化，把平臺媒體化。”徐娜坦言。

截至目前，“中國節(jié)日”系列共推出了9期節(jié)目，全網(wǎng)累計閱讀量超400億?！堵迳袼x》一舞后，引發(fā)了網(wǎng)友們對書畫、對水下操作、對洛神的大量討論。徐娜發(fā)現(xiàn)，當下的年輕人更喜歡傳播和發(fā)表自己的意見，因此在節(jié)目中留有一些文化的口子更能吸引他們。

“年輕人不喜歡說教式的節(jié)目，他們更喜歡去探索，我們只用給觀眾一個線頭，讓他去探索背后的文化和歷史就好了，不用完整地去復(fù)刻。”

相比“中國節(jié)日”系列，河南衛(wèi)視和B站聯(lián)合出品的《舞千年》則將目光聚焦在垂直細分的傳統(tǒng)舞蹈領(lǐng)域。

一直以來，很多人對舞蹈存在偏見甚至是有誤解的，認為舞蹈是陪襯的藝術(shù)。但觀眾對《只此青綠》《夢蓮》的熱議，則讓更多人關(guān)注到了舞蹈背后中國文化的藝術(shù)和美。

“《舞千年》將影視、綜藝節(jié)目、舞蹈圈的雜糅和融合，為舞蹈賦予故事，影視化地去拍攝、去包裝、去呈現(xiàn)，把所有的舞者從最熟悉最擅長的舞臺請了出來，讓他們到實景中，到生活中，甚至到我們的想象中，這是最難的，因為從來沒有人做過。”《舞千年》總導(dǎo)演總制作人馮錚坦言，我們不知道什么是對的，但保守一定是不對的。

對于《只此青綠》《唐宮夜宴》眾多創(chuàng)新節(jié)目的出圈，馮錚認為，一方面是這些節(jié)目本身很美，很極致，它們的美能夠被認知；同時它們背后還有中國傳統(tǒng)文化IP的加持，讓這種美有內(nèi)涵、有精神內(nèi)核、有厚重的文化底蘊，能夠滿足年輕人的文化需求。

“現(xiàn)在年輕人的文化消費不會特別在意結(jié)果本身，他們更在意消費背后的價值觀和承載的情感。”馮錚認為。

·案例2·視頻平臺將傳統(tǒng)文化數(shù)字化表達 用故事打破晚會邊界

從《新民樂國風夜》《虎虎生風中國潮——2022年河南春節(jié)晚會》到《2022元宵奇妙游》，優(yōu)酷與河南衛(wèi)視完成三部“中國節(jié)日”系列國潮晚會，實現(xiàn)受眾群體的破圈覆蓋。

復(fù)盤過程中，優(yōu)酷綜藝內(nèi)容與研發(fā)中心總經(jīng)理吉中行發(fā)現(xiàn)，節(jié)日系列之所以獲得成功，一句話總結(jié)為“金三角結(jié)構(gòu)”：年輕用戶對中國文化有更多的情感驕傲是基礎(chǔ)，通過視覺表達和技術(shù)將節(jié)日與情感連接點爆發(fā)出來。此外，放棄主持人，把晚會故事敘事部分當成重要的支撐角之一，打破晚會邊界，整臺晚會呈現(xiàn)形式讓用戶眼前一亮的同時，情感連接、文化自信也得到充分表達。

據(jù)吉中行透露，最新幾檔晚會，30歲以下的女性觀看用戶占比為40%，30歲以上的女性觀看用戶占比約30%，“女性審美視角比較多，在社交討論場大概80%都是女性的討論和轉(zhuǎn)發(fā)。”

女性群體，尤其是年輕女性群體，對于節(jié)目創(chuàng)新需求強烈。吉中行介紹，大家不想再看傳統(tǒng)晚會的形式。放至平臺，優(yōu)酷認為創(chuàng)新最核心的主軸是故事化，打破晚會設(shè)計的邊界，最好讓用戶看起來不像是一臺晚會。

在今年端午節(jié)，優(yōu)酷將嘗試電影手法，更強烈的刻畫鏡頭，往類似網(wǎng)大和網(wǎng)劇的方向去提升和強化。今年，優(yōu)酷與河南衛(wèi)視還將對中國節(jié)日“奇妙游”系列IP進行持續(xù)性的產(chǎn)業(yè)開發(fā)，將擴展為‘中國節(jié)氣’系列，排播數(shù)量上有所增加。

“我們想把創(chuàng)新點再放在互動上，在做3D的裸眼互動，在節(jié)目里當人物到達一定劇情的時候，他會從播放器里跳出來，直接和用戶互動；另外一個事情是XR的360度的屏，和真機拍攝之后當下合成不需要后期。”吉中行表示。

“彈幕都變成許愿燈，下方掛著紙條。這個創(chuàng)意很好，以后可以引用每個地方不同的祈愿習(xí)俗做結(jié)束彈幕放送。”“感覺就像一個個愿望通過直播飄向天空，不僅美觀，也不失對傳統(tǒng)文化的敬畏與美好。”

這是今年正月十五，網(wǎng)友們在B站《上元千燈會》評論區(qū)發(fā)出的感嘆。當天，為了營造浪漫溫馨的節(jié)日氛圍，在晚會最后，網(wǎng)友們發(fā)布的一條條彈幕會在屏幕上變成許愿燈，載著祝福冉冉升起，給用戶帶來驚喜與感動。團圓之夜，疫情阻擋了人們相聚，但科技卻讓云端互動成為可能。無論是元宵節(jié)的彈幕變成天燈互動，還是跨年晚會上的平行時空與雙向彈幕，在科技賦能下，文化“活起來”，用更現(xiàn)代的表達貼近了年輕人。

“我們一直在思考，怎么樣才能讓用戶看到他們最想要的。我們可以用最好的舞臺，講最樸實的故事，那是不是也可以給用戶更多的選擇？”B站官方在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。

線上線下雙線并行、融合促進，是演藝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。中國演出行業(yè)協(xié)會會長朱克寧曾表示，線上線下演出都是整體演出市場的一部分，是尚未進行整合，又必須要融合的大市場。“從業(yè)者應(yīng)創(chuàng)作適合線上線下需求的演出項目，對應(yīng)線上線下不同的觀演習(xí)慣，互補線上線下各自的盈利模式。線上的探索和線下的推進，雙向發(fā)力必將推動中國演出行業(yè)的整體提升。”