每經(jīng)編輯 盧祥勇 蓋源源    

經(jīng)常刷短視頻的人，往往會發(fā)現(xiàn)自己對一個視頻點(diǎn)贊之后，在隨后一段時間內(nèi)，系統(tǒng)會為自己推送越來越多類似的視頻，并且推送的廣告信息，也與自己感興趣的內(nèi)容接近。

在資訊類App上瀏覽新聞，或在電商平臺上購買過商品后，App會源源不斷地向你推送相關(guān)的新聞或商品。

上述這些現(xiàn)象均來自于互聯(lián)網(wǎng)App主推的“個性化推薦”功能，不過從現(xiàn)在開始，你可以自己決定要不要被推薦。

據(jù)經(jīng)濟(jì)日報報道，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至3月15日，抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、大眾點(diǎn)評、微博、小紅書等App均已上線算法關(guān)閉鍵，允許用戶在后臺一鍵關(guān)閉“個性化推薦”。

部分App可選擇關(guān)閉個性化推薦

目前大部分App把“個性化推薦”關(guān)閉鍵埋得比較深，一般會在隱私、廣告相關(guān)的設(shè)置選項中找到。

在微信App上，通過后臺打開“設(shè)置”，進(jìn)入“個人信息與權(quán)限”，再點(diǎn)進(jìn)“個性化廣告管理”，可以選擇關(guān)閉個性化廣告。?

這個頁面的提示信息顯示：若你不想接受個性化廣告服務(wù)，你可點(diǎn)擊相關(guān)按鈕進(jìn)行關(guān)閉管理。若你選擇關(guān)閉，你看到的廣告數(shù)量不會減少，但本產(chǎn)品將不再向你展示個性化廣告，你看到的廣告將可能與你的偏號相關(guān)度降低。?

微信App截圖

值得一提的是，大眾點(diǎn)評等App提供了一鍵清除個性化記錄的選項。

大眾點(diǎn)評App截圖

進(jìn)入淘寶App的設(shè)置頁面可以發(fā)現(xiàn)，用戶可選擇關(guān)閉個性化推薦商品和服務(wù)的功能。

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如果想要關(guān)閉淘寶的個性化廣告，也可以通過后臺的“設(shè)置”，進(jìn)入隱私的“廣告管理”進(jìn)行關(guān)閉。不過淘寶也表示，關(guān)閉興趣推送廣告后，用戶看到的廣告數(shù)量不會變化，而且可能是自己不感興趣的廣告。

淘寶App截圖

作為算法算法的鼻祖，日前，今日頭條也上線了關(guān)閉鍵。可以通過后臺的“隱私設(shè)置”，進(jìn)入“個性化推薦設(shè)置”進(jìn)行關(guān)閉。今日頭條的個性化推薦維度比較多，有4個按鈕。比如可以一鍵關(guān)閉“個性化推薦”，也可以根據(jù)自己的個性需求定向關(guān)鍵。又比如有基于所在地位置個性化推薦，基于搜索記錄個性化推薦，基于關(guān)注列表個性化推薦等。

新華社：防止算法變算計

近幾年，不少App打著“千人千面”的口號，基于算法為用戶提供精準(zhǔn)推送。市場也很認(rèn)可這種商業(yè)模式，誰把用戶的心思猜得準(zhǔn)，誰的廣告就賺得多。

但算法有可能成為“算計”。有的訪問利用個人手機(jī)相冊等隱私來推薦廣告；有的“大數(shù)據(jù)殺熟”，對新老用戶施行“同貨不同價”；有的利用算法盤剝平臺勞動者，抽成浮動且規(guī)則不透明，勞動者權(quán)益難保障。

今年1月，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》出臺，明確了算法推薦服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)以顯著方式告知用戶其提供算法推薦服務(wù)的情況；向用戶提供不針對其個人特征的選項，或者向用戶提供便捷的關(guān)閉算法推薦服務(wù)的選項，該規(guī)定自3月1日起施行。

上述《規(guī)定》提出，用戶選擇關(guān)閉算法推薦服務(wù)時，服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)立即停止提供相關(guān)服務(wù)。同時，服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)向用戶提供選擇或者刪除用于算法推薦服務(wù)的針對其個人特征的用戶標(biāo)簽功能。

個性化推薦有助于改善用戶體驗。用戶不管是喜歡小動物、美食還是美妝，都不用到處去搜索資源，算法會源源不斷地推薦。不太美好的一面在于，算法很了解用戶，但用戶對算法幾乎一無所知；算法強(qiáng)大到能控制用戶的眼睛，甚至基于算法實施“大數(shù)據(jù)殺熟”，但用戶對此幾乎無計可施。

新華社本月初發(fā)表評論稱，防止算法變算計，要向新規(guī)要實效。相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管要動真格，見真章，依法嚴(yán)厲打擊相關(guān)違法違規(guī)行為，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法震懾威力。同時，做好規(guī)定實施后的相關(guān)細(xì)則細(xì)化及銜接工作，加強(qiáng)算法安全技術(shù)能力建設(shè)，不斷提升算法推薦技術(shù)監(jiān)管能力。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)須進(jìn)一步強(qiáng)化主體責(zé)任，把社會效益擺在突出位置，在提供算法推薦服務(wù)時必須堅持向上向善的價值觀，推動算法服務(wù)公平公正、規(guī)范透明。要讓消費(fèi)者實實在在看到成效，感受更好的使用體驗，平等享受技術(shù)發(fā)展帶來的紅利。

編輯| 盧祥勇 蓋源源?杜波

校對|孫志成

封面圖來源：攝圖網(wǎng)_500144879

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