每經(jīng)編輯 孫志成    

美國歌壇天后——蕾哈娜也要去IPO敲鐘了。

美國流行天后兼時(shí)尚品牌創(chuàng)始人Robyn Rihanna Fenty（蕾哈娜）正與包括高盛和摩根士丹利在內(nèi)的銀行商談，為其創(chuàng)立的內(nèi)衣品牌Savage X Fenty尋求IPO。屆時(shí)，該品牌估值將達(dá)到30億美元，約合人民幣近190億元。對(duì)此有網(wǎng)友調(diào)侃：“別再期待蕾哈娜發(fā)新歌，她正忙著做女老板。”

去年8月，蕾哈娜以17億美元（超100億人民幣）身家登頂《福布斯》全球最富有女歌手榜單。

這位34歲的女歌手在過去5年不曾發(fā)表新歌，但“副業(yè)”生意卻做得風(fēng)生水起。從2014年起，她憑借對(duì)市場(chǎng)和潮流敏銳的把控、自身的影響力以及精準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷商業(yè)模式，將商業(yè)版圖一步步擴(kuò)大，從美妝到內(nèi)衣，從獨(dú)自創(chuàng)業(yè)到與世界奢侈品巨頭合作，都有涉及。

多家著名PE背書

首個(gè)IPO估值近200億

據(jù)中國基金報(bào)，根據(jù)外媒援引知情人士透露，蕾哈娜創(chuàng)立的內(nèi)衣公司 Savage X Fenty正在與包括高盛集團(tuán)和摩根士丹利在內(nèi)的投資者商討首次公開募股的相關(guān)事宜，最快將于今年上市，估值或超過30億美元（約190億人民幣）。 

圖片來源：視覺中國

Savage X Fenty由蕾哈娜與風(fēng)投支持的時(shí)尚平臺(tái)Techstyle fashion Group合資成立，于2018年5月推出了首個(gè)系列，涵蓋了文胸、連衫襯褲、緊身胸衣、薄紗連身衣、浴袍、配飾等多款內(nèi)衣產(chǎn)品，并在2019年與該平臺(tái)結(jié)束合作關(guān)系后脫離出來獨(dú)立發(fā)展。根據(jù)《福布斯》數(shù)據(jù)，截至今年1月，該品牌每年的年度復(fù)合增長(zhǎng)率都超過了150%。

資本當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過這塊“香餑餑”，資金源源不斷的在注入。

根據(jù)Crunchbase數(shù)據(jù)，目前Savage x Fenty經(jīng)歷三輪融資，總?cè)谫Y達(dá)到了約3.1億美元。最近C輪融資在今年1月，由資管巨頭路博邁（Neuberger Berman）領(lǐng)投，募集了1.25億美元，資金將用于支持實(shí)體零售及海外擴(kuò)張計(jì)劃，并推出新產(chǎn)品線。

此前，2021年2月，世界奢侈品巨頭LVMH旗下的私募基金L Catterton領(lǐng)投了1.15億美元；2019年8月，Avenir Growth Capital、Sunley House Capital Management以及美國著名饒舌歌手Jay-Z的Marcy Venture Partners投資了5000萬美元。

盡管市場(chǎng)上一直有質(zhì)疑的聲音，認(rèn)為該品牌被資本市場(chǎng)看好更多是借助了蕾哈娜的“明星效應(yīng)”，但諸多消費(fèi)者卻認(rèn)為，Savage x Fenty的異軍突起，應(yīng)該歸功于品牌的真實(shí)性，即不讓消費(fèi)者有“身材焦慮（body shame）”。

該品牌以“All shapes，All sizes（所有身材都能找到合適的尺寸）”為口號(hào)，尺碼從XS到3XL，基本照顧到了所有身型的消費(fèi)者，而廣告也大多啟用身材不那么完美，但更接近普通人的模特。如此多元和包容的品牌理念，加上蕾哈娜自身的名人效應(yīng)，品牌進(jìn)一步火爆。

據(jù)美國著名時(shí)裝行業(yè)報(bào)《女裝日?qǐng)?bào)》，Savage x Fenty是近年明星創(chuàng)業(yè)潮中最為成功的品牌之一。在個(gè)人美妝品牌Fenty Beauty走紅后，蕾哈娜在2018年和時(shí)尚行業(yè)孵化器TechStyles Fashion集團(tuán)共同成立Savage x Fenty，并在2019年結(jié)束合作關(guān)系后脫離出來獨(dú)立發(fā)展。

美妝生意也風(fēng)生水起

不只是內(nèi)衣，蕾哈娜的美妝生意也是如魚得水。2017年，蕾哈娜與LVMH集團(tuán)攜手，與后者旗下的美妝孵化器Kendo推出了美妝品牌Fenty Beauty。品牌推出后的短短數(shù)周內(nèi)，銷售額就突破1億美元，被業(yè)界稱為是一個(gè)“變革性的品牌”。Fenty Beauty也曾被《時(shí)代》雜志評(píng)為最佳發(fā)明。

2019年9月，美妝品牌Fenty Beauty宣布正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)。并在國內(nèi)的電商平臺(tái)開設(shè)了Fenty Beauty海外旗艦店，目前該店的粉絲數(shù)達(dá)到111萬，店內(nèi)明星產(chǎn)品月銷量達(dá)到7000+，銷量最高的產(chǎn)品是修容棒和唇釉，

（圖片來源：天貓）

女老板做得風(fēng)生水起，蕾哈娜的個(gè)人財(cái)富也隨之水漲船高。2021年8月，《福布斯》統(tǒng)計(jì)，蕾哈娜個(gè)人身家已高達(dá)17億美元（超100億元人民幣），成為全球最富有的女歌手。

有趣的是，蕾哈娜大部分凈資產(chǎn)并非來自歌唱事業(yè)，而是來自其創(chuàng)立的彩妝品牌Fenty Beauty和內(nèi)衣品牌Savage x Fenty，其中蕾哈娜在Fenty Beauty品牌持有的50%股份為其帶來了14億美元的資產(chǎn)。

從普通人到樂壇天后

蕾哈娜有著開掛般的勵(lì)志人生。1988年，蕾哈娜出生于加勒比海的一個(gè)小島國家巴巴多斯。

蕾哈娜的母親是非裔圭亞那人，是一個(gè)小會(huì)計(jì)；父親則有非洲和愛爾蘭血統(tǒng)，是一名服裝倉庫管理員。蕾哈娜是家中的大女兒，下邊還有兩個(gè)同父異母的姐妹和一個(gè)同父異母的兄弟。

由于父親酗酒、家暴，蕾哈娜童年并不是很幸福，小時(shí)候的她性格也十分內(nèi)向。

因家庭經(jīng)濟(jì)不寬裕，小時(shí)候的蕾哈娜常常在街邊的攤位上賣衣服掙錢，甚至還將糖果裝好小包裝帶到學(xué)校去賣錢。但因種族問題，蕾哈娜在校園里也常常受到欺負(fù)。

15歲時(shí)，她報(bào)名參加了學(xué)校的選美比賽，因一曲《Hero》一舉拿下了冠軍。幸運(yùn)的是，蕾哈娜被正在巴巴多斯度假的美國唱片制作人Evan Rogers看中，該制作人盛情邀請(qǐng)她到美國面試錄音。就這樣，蕾哈娜來到美國，正式與唱片公司簽約出道。

2005年8月，蕾哈娜的第一張專輯《Music of the Sun》正式發(fā)行，一周內(nèi)就登上公告牌專輯榜第十名，首支單曲《Pon de Replay》霸占單曲榜亞軍，一戰(zhàn)成名。這一年，蕾哈娜僅17歲。

數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，蕾哈娜共出了8張專輯，在全球的唱片銷量超過2.5億張，共拿到9次格萊美獎(jiǎng)，是有史以來最暢銷的音樂藝術(shù)家之一。

編輯|孫志成 王嘉琦 杜波

校對(duì)|何小桃

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封面圖片來源：視覺中國