北京時(shí)間3月22日，中國在線音樂與音頻娛樂平臺(tái)騰訊音樂娛樂集團(tuán)（NYSE：TME，以下簡稱騰訊音樂）發(fā)布了2021年Q4及全年財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，2021年騰訊音樂基本盤穩(wěn)健達(dá)預(yù)期，全年總營收增至312.4億元，同比增長7.2%，整體業(yè)績持續(xù)保持平穩(wěn)增長。其中，在線音樂業(yè)務(wù)板塊表現(xiàn)尤為亮眼，在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)7620萬再創(chuàng)新高，付費(fèi)率達(dá)12.4%。

在“一體兩翼”戰(zhàn)略的深化牽引下，騰訊音樂正加速邁入“精耕細(xì)作”的健康發(fā)展模式，維持平穩(wěn)增長的同時(shí)加大科技創(chuàng)新投入力度，持續(xù)深化踐行行業(yè)服務(wù)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，助力數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)與發(fā)展。從這份年報(bào)中，可以看到騰訊音樂與行業(yè)共生共創(chuàng)共發(fā)展的長期主義和對未來投入的信心。

內(nèi)容能力全鏈條化 踐行行業(yè)服務(wù)者責(zé)任

中國數(shù)字音樂正版化進(jìn)程持續(xù)向好，用戶付費(fèi)生態(tài)逐漸形成，中國數(shù)字音樂市場正展現(xiàn)出十足的潛力。用戶需求的逐漸多樣化、個(gè)性化，也讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化加速的關(guān)鍵因素之一。

2021年，騰訊音樂在線音樂業(yè)務(wù)板塊付費(fèi)用戶規(guī)模與付費(fèi)率均再創(chuàng)新高。穩(wěn)健增長的數(shù)字背后，是騰訊音樂充分發(fā)揮音樂平臺(tái)引導(dǎo)作用，緊抓好內(nèi)容生產(chǎn)，集中資源，引入、共創(chuàng)、推廣優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容。

以國風(fēng)歌曲《孤城》為例，騰訊音樂研發(fā)并應(yīng)用了多項(xiàng)工具與技術(shù)，建立了一套能夠系統(tǒng)創(chuàng)作、評估和宣推音樂作品的原創(chuàng)內(nèi)容制作體系，《孤城》便是從此體系中被挖掘和孵化，該歌曲在發(fā)行后迅速攀升至國風(fēng)垂類榜首，并在2021年第四季度獲得了近10億播放量。

除此之外，騰訊音樂打造的TMEA騰訊音樂娛樂盛典也一直是行業(yè)盛會(huì)的標(biāo)桿。自首屆盛典舉辦以來，TMEA盛典匯集近百位音樂人與數(shù)億樂迷的音量，頒發(fā)百余座分量十足的獎(jiǎng)杯，記錄了無數(shù)優(yōu)秀音樂作品，也見證了華語樂壇以及整個(gè)中國音樂行業(yè)的成長。

其中，2021年12月舉辦的第三屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典匯聚了周杰倫、五月天、劉若英等46組歌手和音樂人，貢獻(xiàn)了上百條微博熱搜，創(chuàng)下了遠(yuǎn)超前兩屆TMEA的觀看量新紀(jì)錄。

音樂市場的發(fā)展離不開好歌曲，而持續(xù)生產(chǎn)好歌曲的源頭是音樂人。面對飛速擴(kuò)張的市場，如何為音樂人提供一個(gè)良好、健康的原創(chuàng)音樂生態(tài)，如何集中優(yōu)質(zhì)資源助力音樂人在激烈的市場競爭中創(chuàng)作出好的作品，是整個(gè)行業(yè)都在探索的方向，而騰訊音樂或許可以成為一個(gè)參照標(biāo)準(zhǔn)。

2021年，騰訊音樂再度推出了億元激勵(lì)計(jì)劃3.0、伯樂計(jì)劃詞曲創(chuàng)作營、音樂人廣告計(jì)劃、TME音樂學(xué)堂等多種培養(yǎng)扶持措施，通過平臺(tái)資源助力音樂人收益增長，為華語音樂的未來培養(yǎng)了大批創(chuàng)作人才。

宣發(fā)方面，騰訊音樂充分發(fā)揮自身中臺(tái)服務(wù)能力，通過第三屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典、騰訊音樂人原創(chuàng)盛典、原力舞臺(tái)計(jì)劃“萬物可歌季”等多個(gè)項(xiàng)目，為音樂人提供全方位、一站式的服務(wù)，給予他們更多舞臺(tái)與表演機(jī)會(huì)，助力音樂人提升影響力、構(gòu)建粉絲基礎(chǔ)并釋放出作品更大的市場價(jià)值。

截至2021年第四季度末，騰訊音樂人平臺(tái)入駐的獨(dú)立音樂人數(shù)量已增至30萬人。騰訊音樂人2021年度報(bào)告顯示，95后及00后音樂人群體占全平臺(tái)音樂人超過一半，Z世代音樂人數(shù)量增長迅速。

這意味著騰訊音樂人平臺(tái)得到了Z世代群體的認(rèn)可，正在成為年輕音樂人創(chuàng)作、交流、表達(dá)自我的重要陣地。

以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力 創(chuàng)造行業(yè)未來長期價(jià)值

2021年被視為“元宇宙元年”，資本大量涌入、大廠爭先布局，各行各業(yè)都希望率先搶占下一代互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口。而在“元宇宙”概念火熱的背后，是5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、人工智能等多種前沿科技的突破發(fā)展，科技創(chuàng)新愈發(fā)成為驅(qū)動(dòng)企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的重要力量。

始終堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的騰訊音樂，不僅僅是行業(yè)內(nèi)容生態(tài)的服務(wù)者與踐行者，更是開啟音樂行業(yè)發(fā)展新空間的探索者與先行者。

2021年9月，騰訊音樂旗下QQ音樂與羅布樂思共同打造上線《QQ音樂星光小鎮(zhèn)》，在這個(gè)全球首款音娛類游戲中舉辦了首場線上音樂節(jié)。隨后，騰訊音樂推出國內(nèi)首個(gè)虛擬音樂嘉年華TMELAND，并在跨年夜當(dāng)晚開啟虛擬跨年音樂節(jié)首秀。用戶可以在TMELAND里創(chuàng)建自己的虛擬形象，與好友一同游覽虛擬世界，沉浸式地與包括五月天在內(nèi)的眾多音樂人一起跨年。

據(jù)了解，TMELAND采用了業(yè)內(nèi)首個(gè)端云協(xié)同等眾多創(chuàng)新技術(shù)，以重新設(shè)計(jì)渲染管線的方法，突破了大場景和多用戶同時(shí)在線的限制，創(chuàng)造出高畫質(zhì)、可交互、輕終端的流暢3D體驗(yàn)。

在剛剛結(jié)束的TME財(cái)報(bào)電話會(huì)中，騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO梁柱透露了TMELAND的未來版本規(guī)劃，比如將構(gòu)建特色事件舉辦地，如某首歌曲中提到過的耳熟能詳?shù)慕ㄖ?；以及在QQ音樂App探索元宇宙，每個(gè)用戶將擁有自己的獨(dú)立房間，可以把自己的音樂放到虛擬房間里，朋友們來拜訪就可以聽到這些音樂。

還有TME數(shù)字藏品，從去年首批上線的胡彥斌《和尚》20周年紀(jì)念黑膠NFT，到今年3月12日騰訊音樂人推出的張尕慫“土潮歌”系列3D數(shù)字手辦等，數(shù)字藏品不僅是視聽結(jié)合的藝術(shù)品，還將騰訊音樂和音樂創(chuàng)作者以創(chuàng)新形式更緊密連接。數(shù)字技術(shù)的投入，讓音樂行業(yè)有了新的生命力。

可以預(yù)料的是，數(shù)字化的虛擬世界必將給我們的生活帶來更多新的補(bǔ)充和變化，科技創(chuàng)新已然成為企業(yè)打開“未來之門”的鑰匙。騰訊音樂作為中國在線音樂與音頻娛樂服務(wù)領(lǐng)航者，做好以內(nèi)容為核心的平臺(tái)建設(shè)，同時(shí)以極具前瞻性的戰(zhàn)略眼光不斷強(qiáng)化場景推薦、智能交互等多方面技術(shù)實(shí)力，不僅為用戶帶來極致的音樂體驗(yàn)，為音樂人提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐，更是為整個(gè)音樂行業(yè)開啟了全新的想象空間。

未來，在“一體兩翼”戰(zhàn)略升級(jí)的指引和科技創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，騰訊音樂將繼續(xù)踐行行業(yè)服務(wù)者的責(zé)任與使命，堅(jiān)持在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)和前沿技術(shù)的長期投入，與行業(yè)共生共創(chuàng)共發(fā)展。

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