每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 張海妮    

圖片來源：每經(jīng)記者 董興生 攝（資料圖）

繼企鵝電競主播流失引發(fā)關(guān)注后，游戲直播賽道的另外兩大玩家相繼交出了成績單。

數(shù)據(jù)顯示，2021年虎牙總收入為113.51億元，同比增長4%，凈利潤為5.83億元，同比下滑33.9%；斗魚去年總營收達91.65億元，同比下滑4.5%，全年凈虧損6.202億元，上年凈利潤為4.1億元。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在虎牙、斗魚合并告吹之后，游戲直播賽道的競爭再次變得激烈。一方面，牽手無望的“騰訊系選手”虎牙、斗魚，再次站上游戲直播賽道的“擂臺”；另一方面，B站、快手、抖音等平臺不斷在直播領(lǐng)域進擊，試圖分一杯羹。

對于游戲直播產(chǎn)業(yè)而言，從“千播大戰(zhàn)”到虎牙、斗魚、企鵝電競“三足鼎立”，如今，隨著短視頻平臺布局的加速，游戲直播是否會迎來新一輪洗牌？

虎牙、斗魚重新站上“擂臺”

經(jīng)歷了合并告吹風波之后，游戲直播賽道的第一梯隊“選手”虎牙、斗魚，再次重新站上了“擂臺”。

數(shù)據(jù)顯示，2021年虎牙總收入為113.51億元。其中，去年第四季度，虎牙總凈營收為28.09億元。

“收入增長在第四季度放緩，主要原因是宏觀環(huán)境疲軟。同時擴大產(chǎn)品并推動用戶的持續(xù)增長的內(nèi)容投資和電子競技方面的戰(zhàn)略，導致了第四季度的成本上升和利潤率下降。”虎牙在財報中表示。

另一個“選手”斗魚，去年總營收達91.65億元，同比下滑4.5%，全年凈虧損6.202億元，上年凈利潤為4.1億元。

對于虧損原因，斗魚財報稱，去年全年收入下降的主要原因是直播收入、廣告和其他收入同比下降。

單從業(yè)績表現(xiàn)看，2021年虎牙雖然凈利下滑，但仍保持盈利節(jié)奏，斗魚則由盈轉(zhuǎn)虧；去年第四季度，斗魚凈虧損相比上年同期有所收窄，虎牙則由盈轉(zhuǎn)虧。

用戶規(guī)模上，第一梯隊的虎牙和斗魚兩家平臺，仍占有大頭。2021年第四季度，虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數(shù)）同比增長7.4%至8540萬；斗魚移動端MAU從2020年同期的5820萬增長到6240萬。

在賽事版權(quán)上，二者繼續(xù)成為競爭對手。2022年1月，虎牙以20億拿下5年LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）獨播權(quán)，斗魚則減少了在頂級電競賽事版權(quán)方面的采買，據(jù)不完全統(tǒng)計，斗魚2021年累計推出了超過300場自制賽事，較2020年增加60%。

斗魚管理層在財報電話會議上指出，未來決定采用選擇性的賽事采買策略，但并不代表會對平臺內(nèi)容的投入減少，將會持續(xù)深入與游戲廠商合作?；⒀拦芾韺觿t在電話會議上表示，今年將會在內(nèi)容產(chǎn)品層面持續(xù)投入，在覆蓋多項主流賽事的同時，加強自制內(nèi)容。

虎牙和斗魚之外，騰訊“嫡系”的企鵝電競今年以來也因主播流失頻頻引發(fā)關(guān)注。有媒體報道稱企鵝電競或?qū)⒈魂P(guān)停，《每日經(jīng)濟新聞》記者此前曾聯(lián)系騰訊方面，對方表示暫無相關(guān)回復。

艾媒咨詢CEO張毅認為，這幾家游戲直播平臺，騰訊當初布局時，更多是希望能夠相互進行競爭，對內(nèi)各自越做越強，對外共同御敵，但現(xiàn)在這種競爭已經(jīng)白熱化，“在這種情況下，未來騰訊的資源很有可能會有非常明顯的傾斜，優(yōu)先向能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的平臺傾斜”。

短視頻進擊，入局分“蛋糕”

虎牙、斗魚合并失敗，新勢力如B站、快手、字節(jié)跳動等平臺的進擊，使得游戲直播這塊“蛋糕”正在不斷被分食。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，早在2020年，B站與拳頭游戲共同宣布達成英雄聯(lián)盟全球賽事中國地區(qū)戰(zhàn)略合作，B站正式獲得中國2020年全球總決賽至2023年季中冠軍賽直播平臺領(lǐng)域獨家版權(quán)。

快手同樣不甘落后。2018年初，快手在其App內(nèi)上線了游戲分區(qū)，試圖打造游戲內(nèi)容社區(qū)。2020ChinaJoy全球電競大會公開數(shù)據(jù)顯示，2020年5月底，快手游戲直播月活用戶超過2.2億，游戲短視頻月活用戶突破3億。此外，快手還拿下了KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的直播權(quán)，收購YTG戰(zhàn)隊等。

相比快手和B站背靠騰訊的優(yōu)勢，字節(jié)跳動對游戲業(yè)務同樣虎視眈眈。不過，目前爆款游戲《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》等游戲均在騰訊手中，字節(jié)跳動要想占有一席之地，勢必要另辟蹊徑。

IT桔子數(shù)據(jù)顯示，過去一年，字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域共有6起投資，累計投資金額超130億元。其中，2021年3月，字節(jié)跳動收購沐瞳科技，這家公司旗下?lián)碛斜钣螒颉稛o盡對決》。同時，在短視頻平臺上，抖音還將目光聚焦在棋牌類、休閑類游戲領(lǐng)域。

“其實在游戲直播賽道我們始終期待另一個對手，一個完全非騰訊系的對手，只有這樣才會形成真正意義上的競爭。”張毅告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

他認為，當下游戲直播賽道的競爭主要集中在內(nèi)循環(huán)體系中，這帶來很大的問題，給充分創(chuàng)新帶來了一定的障礙。目前這個賽道所有的資源基本上還是在騰訊的產(chǎn)品或代理產(chǎn)品中做布局，在這種成長性下，很難形成良性競爭。

艾瑞咨詢相關(guān)研報顯示，2020年，中國游戲直播用戶規(guī)模達到3.55億人，整體游戲直播市場規(guī)模達到343億元。報告指出，游戲直播行業(yè)邁入全方位競爭時代。

“整個行業(yè)會等待一個契機。當下隨著云游戲的迅速發(fā)展，有望攪動市場。雖然不一定會是一個拐點，但至少有可能成為一個新的機會。”張毅稱。