每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 梁梟    

經(jīng)歷在線音樂版權(quán)市場重要變革后，3月24日，網(wǎng)易云音樂（簡稱云音樂，9899，HK）交出了上市后的首份財報。

財報數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂2021年全年凈收入為69.98億元，同比增長42.9%，年內(nèi)虧損為20.56億元；經(jīng)調(diào)整凈虧損為10.44億元，同比收窄33.4%。

而在兩天前，在線音樂市場另一巨頭騰訊音樂娛樂集團(tuán)（簡稱騰訊音樂，TME）也交出了2021年成績單。數(shù)據(jù)顯示，2021年騰訊音樂全年總營收312.4億元，全年凈利潤為30.3億元，營收凈利增速下滑。

當(dāng)下在線音樂市場，憑借坐擁獨(dú)家版權(quán)“躺賺”早已成為過去式。無論是手握王座的騰訊音樂還是資本新貴網(wǎng)易云音樂，抑或是對音樂市場野心勃勃的字節(jié)跳動、快手，競爭愈發(fā)激烈，新老玩家誰能成功突圍？

背靠直播，社交娛樂服務(wù)撐起半邊天

隨著獨(dú)家音樂版權(quán)取消，以及成功登陸資本市場，網(wǎng)易云音樂正處于發(fā)展快車道。

財報數(shù)據(jù)顯示，2021年網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)月活躍用戶數(shù)由2020年的1.805億增加至2021年的1.826億，在線音樂服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)2890萬，同比增長超80%。在線音樂服務(wù)付費(fèi)率提升至15.8%。

從收入結(jié)構(gòu)來看，2021年，網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)收入由2020年的26億元增加25.4%至2021年的33億元，主要由于會員訂閱銷售收入大幅增長；社交娛樂服務(wù)及其他收入同比增長63.1%至37億元，其中絕大部分來自直播服務(wù)。

這意味著，目前推動網(wǎng)易云收入增長的主要動力仍是以直播為代表的社交娛樂服務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)68.33萬人，同比增長超100%；社交娛樂服務(wù)社每月每付費(fèi)用戶收入為448.1元，上年同期則為573.8元。

早在幾年前，丁磊就曾將網(wǎng)易云音樂定義為音樂社區(qū)。2019年7月，網(wǎng)易云音樂上線了社區(qū)版塊“云村”，以“音樂+社交”建立的社區(qū)正在成為網(wǎng)易云音樂瞄準(zhǔn)的發(fā)力點(diǎn)。

一直以來，社交娛樂同樣是騰訊音樂的增長主力。此前騰訊音樂社交娛樂收入在總營收中的占比曾一度達(dá)到七成左右。

數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂2021年第四季度在線音樂服務(wù)營收28.8億元，同比增長4.3%；社交娛樂服務(wù)及其他營收47.3億元，同比降低15%。財報解釋稱，這一下降主要是由于來自其他泛娛樂平臺的競爭加劇以及宏觀環(huán)境的變化所造成的影響。

社區(qū)是網(wǎng)易云音樂的優(yōu)勢，社交則是騰訊的天然屬性。未來，隨著當(dāng)下新世代用戶社交需求的多樣化，二者在社交娛樂領(lǐng)域的競爭將愈發(fā)激烈。

抖音、快手加速布局，在線音樂迎來競爭新賽點(diǎn)

圍城之內(nèi)，獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢不再后，網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂兩大巨頭紛紛開始尋找下一個增長點(diǎn)。

在過去一年，網(wǎng)易云音樂不斷加快版權(quán)合作，充實(shí)核心曲庫，先后與摩登天空、英皇娛樂、中唱集團(tuán)、風(fēng)華秋實(shí)、樂華娛樂達(dá)成版權(quán)合作，并與三大唱片公司達(dá)成直簽協(xié)議。截至2021年年底，網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容庫包含約8000萬首音樂曲目。

天風(fēng)證券相關(guān)研報指出，后版權(quán)時代，“內(nèi)容+社區(qū)”建設(shè)是網(wǎng)易云音樂實(shí)現(xiàn)差異化競爭的核心手段，是吸納與留存用戶至關(guān)重要的因素。

騰訊音樂則將目光瞄準(zhǔn)長音頻，布局“內(nèi)容+長音頻”。2021年，騰訊音樂進(jìn)行了成立五年來最大的調(diào)整，升級組織架構(gòu)、宣布成立內(nèi)容業(yè)務(wù)線、定下內(nèi)容與平臺兩大核心方向。2021年第四季度，騰訊音樂長音頻MAU超1.5億，同比增長65%。

城墻之外，版權(quán)開放授權(quán)大趨勢帶來新機(jī)遇，短視頻大廠對音樂市場這塊大蛋糕同樣虎視眈眈。

近日，字節(jié)跳動正式上線音樂APP“汽水音樂”，在線音樂市場目光再次聚焦在短視頻上。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，今年2月，汽水音樂Android軟件完成軟件著作權(quán)登記，著作權(quán)所有方為字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司北京微播視界科技有限公司。

這并不是字節(jié)跳動第一次出手。據(jù)媒體報道，早在2020年，字節(jié)跳動就曾在印度和印尼發(fā)布音樂流媒體Resso。字節(jié)跳動之外，2021年，快手也推出原創(chuàng)歌曲制作APP“小森唱”；幾個月后，B站也宣布上線“原創(chuàng)擴(kuò)音計劃”加碼音樂領(lǐng)域。

據(jù)網(wǎng)易云音樂轉(zhuǎn)引國家互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)，2020年中國在線音樂娛樂市場用戶人數(shù)達(dá)到6.58億人，預(yù)計到2025年該數(shù)字將達(dá)到7.93億人。其中，1990年或之后出生的用戶占2020年中國在線音樂娛樂市場全部用戶近50%，2025年將進(jìn)一步增加至57%，年輕用戶的需求將引領(lǐng)在線音樂娛樂行業(yè)進(jìn)入下一階段。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝（資料圖）