每經(jīng)記者 梁宏亮    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 付克友    

2021年年底，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合產(chǎn)品的《2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》正式出版發(fā)行，2021年中國(guó)上市公司品牌價(jià)值總榜及各行業(yè)榜、區(qū)域榜也揭開(kāi)面紗。

在2021年中國(guó)上市公司品牌價(jià)值總榜的3000家企業(yè)中，化工行業(yè)的企業(yè)共計(jì)110家，比2020年減少了4家；品牌價(jià)值總計(jì)為2023.49億元，比2020年增加了5.9%。

其中，多種化工行業(yè)的上市公司占主導(dǎo)，上榜74家，品牌價(jià)值合計(jì)1311.07億元，占化工行業(yè)上榜上市公司總計(jì)品牌價(jià)值的64.8%；其余均為新化工行業(yè)的上市公司，上榜36家，品牌價(jià)值合計(jì)712.42億元。

化工行業(yè)上市公司品牌價(jià)值的榜單TOP3分別為恒力石化、榮盛石化和萬(wàn)華化學(xué)，均超過(guò)100億元。其中，恒力石化的品牌價(jià)值增速接近200%。

行業(yè)集中度：TOP10占總品牌價(jià)值35.7%

在2021中國(guó)化工行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜中，排在前10位的公司品牌價(jià)值合計(jì)722.03億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的35.7%。

排在前20位的公司品牌價(jià)值合計(jì)1063.22億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的52.5%。

排在前30位的公司品牌價(jià)值合計(jì)1312.07億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的64.8%。

所在區(qū)域：浙魯蘇遼鄂占總品牌價(jià)值55.5%

在2021中國(guó)化工行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜中，110家公司來(lái)自27個(gè)地區(qū)。

其中，來(lái)自浙江、山東、江蘇、遼寧和湖北的公司共計(jì)56家，品牌價(jià)值合計(jì)1122.31億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的55.5%，處于主導(dǎo)地位。其他地區(qū)企業(yè)構(gòu)成情況見(jiàn)（圖2-49）和（圖2-50）。 

上市板塊：滬市主板占總品牌價(jià)值46.3%

在2021中國(guó)化工行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜中，在滬市主板上市的公司43家，品牌價(jià)值合計(jì)937.02億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的46.3%，排在第一位。

在深市中小企業(yè)板上市的公司35家，品牌價(jià)值合計(jì)508.49億元，占行業(yè)總計(jì)品牌價(jià)值的25.1%，排在第二位。

在深市主板上市的公司16家，品牌價(jià)值合計(jì)305.4億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的15.1%，排在第三位。

此外，在港股上市的中資股公司11家，品牌價(jià)值合計(jì)244.37億元；在深市創(chuàng)業(yè)板上市的公司5家，品牌價(jià)值28.21億元。

上市時(shí)間：2001-2005年居第一

在2021中國(guó)化工行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜中，2001-2005年上市的公司16家，品牌價(jià)值合計(jì)569.86億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的28.2%，排在第一位。

1996-2000年上市的公司25家，品牌價(jià)值合計(jì)446.25億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的22.1%，排在第二位。

2006-2010年上市的公司22家，品牌價(jià)值合計(jì)379.15億元，占行業(yè)榜單總計(jì)品牌價(jià)值的18.7%，排在第三位。

此外，2011-2015年上市的公司21家，品牌價(jià)值合計(jì)273.93億元；2016-2020年上市的公司18家，品牌價(jià)值合計(jì)197.54億元；1996年以前上市的公司8家，品牌價(jià)值合計(jì)156.76億元。

榜單點(diǎn)評(píng)

化工行業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，關(guān)乎各行各業(yè)的發(fā)展?；ば袠I(yè)市場(chǎng)規(guī)模龐大，具有門(mén)類(lèi)繁多、工藝復(fù)雜、產(chǎn)品多樣等特點(diǎn)?；ば袠I(yè)與鋼鐵、石油等行業(yè)一樣，構(gòu)成了中國(guó)“經(jīng)濟(jì)大廈”堅(jiān)實(shí)的地基。

化工行業(yè)的細(xì)分種類(lèi)很多，化工產(chǎn)品更是數(shù)不勝數(shù)，但也存在一個(gè)特點(diǎn)，即行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，再加上化工行業(yè)上市公司主要面對(duì)的客戶(hù)是行業(yè)上下游的公司，品牌在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策中起到的作用并不明顯。所以，化工行業(yè)，特別是以2B業(yè)務(wù)為主的多種類(lèi)化工行業(yè)，行業(yè)的品牌貢獻(xiàn)度較低。因此，化工行業(yè)上市公司的品牌價(jià)值更多地受均衡財(cái)務(wù)收益的影響。

與此同時(shí)，化工行業(yè)的品牌價(jià)值榜內(nèi)部也發(fā)生了巨大變化。2020年榜單TOP10中有5家上市公司的品牌價(jià)值出現(xiàn)了下降，2020年的榜首浙江龍盛品牌價(jià)值更是下降69.3%，跌出2021年榜單的TOP10；而恒力石化的品牌價(jià)值則一下增加192.5%，一舉奪冠。

根據(jù)上述分析，之所以榜單內(nèi)部發(fā)生這種巨大差異、頭部企業(yè)輪流更換的現(xiàn)象，主要是因?yàn)榫庳?cái)務(wù)收益發(fā)生了變化，這也與很多2B行業(yè)類(lèi)似。更深一步來(lái)看，2020年的國(guó)際油價(jià)下行一定程度上降低了化工行業(yè)上市公司的成本，進(jìn)而增加了均衡財(cái)務(wù)收益，例如恒力石化和榮盛石化的品牌價(jià)值增速分別高達(dá)192.5%和62.7%。

另一方面，與終端消費(fèi)者更近的上市公司則表現(xiàn)得差強(qiáng)人意，這也與疫情帶來(lái)的消費(fèi)力不足有關(guān)，例如農(nóng)用化工行業(yè)上市公司的品牌價(jià)值表現(xiàn)不及整體化工行業(yè)，更不及基礎(chǔ)化工上市公司。由此可見(jiàn)，宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)化工行業(yè)的品牌價(jià)值影響很大。

也正因?yàn)槿绱耍剡\(yùn)營(yíng)、重技術(shù)、重質(zhì)量的化工行業(yè)才更應(yīng)注重品牌管理。全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了品牌管理、品牌競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代。中國(guó)的化工企業(yè)希望在國(guó)際舞臺(tái)上更有競(jìng)爭(zhēng)力，就需要規(guī)劃好品牌戰(zhàn)略，尤其是化工行業(yè)的龍頭公司，更要使品牌戰(zhàn)略與其他的企業(yè)戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，與企業(yè)文化相結(jié)合。如此一來(lái)，品牌價(jià)值也能相對(duì)更加穩(wěn)定地增長(zhǎng)。

未來(lái)，隨著綠色經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，化工行業(yè)的上市公司除了在自身運(yùn)營(yíng)過(guò)程中保持合規(guī)、綠色的生產(chǎn)外，其所生產(chǎn)方向也要適當(dāng)貼合環(huán)保產(chǎn)品，例如新能源汽車(chē)的電池以及環(huán)保材料等。綠色將成為化工行業(yè)上市公司品牌管理的著力點(diǎn)與品牌價(jià)值的增長(zhǎng)點(diǎn)。

附：2021中國(guó)化工行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜單TOP30