每經(jīng)記者 梁宏亮    每經(jīng)實習記者 黃博文    每經(jīng)編輯 付克友    

2021年年底，由每日經(jīng)濟新聞與清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合產(chǎn)品的《2021中國上市公司品牌價值藍皮書》正式出版發(fā)行，2021年中國上市公司品牌價值總榜及各行業(yè)榜、區(qū)域榜也揭開面紗。

在2021年中國上市公司品牌價值總榜的3000家企業(yè)中，日用行業(yè)的企業(yè)共計49家，比2020年減少了2家；品牌價值總計為1555.98億元，比2020年增長了35.4%。

日用行業(yè)的三級行業(yè)分類較多。消費電子產(chǎn)品行業(yè)的上市公司占主導，上榜9家，品牌價值合計494.91億元，占比31.8%；個人用品行業(yè)的上市公司位居第二，上榜11家，品牌價值合計438.08億元，占比28.2%；家庭用品行業(yè)的上市公司上榜數(shù)量最多，共計13家，品牌價值合計271.14億元，占比17.4%；休閑用品行業(yè)的上市公司上榜12家，品牌價值合計177.57億元，占比11.4%；辦公用品行業(yè)的上市公司上榜2家，品牌價值合計147.6億元，占比9.5%；日用品零部件行業(yè)與生活服務行業(yè)的上市公司各上榜1家，品牌價值合計26.68億元。

日用行業(yè)上市公司品牌價值的榜單TOP3分別為恒安國際、兆馳股份和丘鈦科技。其中，恒安國際的品牌價值達到247.58億元，遠超其他上市公司的品牌價值。

行業(yè)集中度：TOP10占總品牌價值62.9%

在2021中國日用行業(yè)上市公司品牌價值榜中，排在前3位的公司品牌價值合計494.85億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的31.8%。

排在前10位的公司品牌價值合計979.06億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的62.9%。

排在前20位的公司品牌價值合計1272.94億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的81.8%。

所在區(qū)域：粵閩浙占總品牌價值66.7%

在2021中國日用行業(yè)上市公司品牌價值榜中，49家公司來自14個地區(qū)。

其中，來自廣東、福建和浙江的公司共計30家，品牌價值合計1038.34億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的66.7%，處于主導地位。其他地區(qū)企業(yè)構(gòu)成情況見（圖2-51）和（圖2-52）。 

上市板塊：港股占總品牌價值三成多

在2021中國日用行業(yè)上市公司品牌價值榜中，在港股上市的中資股公司8家，品牌價值合計491.17億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的31.6%，排在第一位。

在深市中小企業(yè)板上市的公司18家，品牌價值合計463.39億元，占行業(yè)總計品牌價值的29.8%，排在第二位。

在滬市主板上市的公司17家，品牌價值合計462.85億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的29.7%，排在第三位。

此外，在深市主板上市的公司2家，品牌價值合計72.47億元；在深市創(chuàng)業(yè)板上市的公司3家，品牌價值34.19億元；在滬市科創(chuàng)板上市的公司1家，品牌價值31.9億元。

上市時間：2016-2020年居第一

在2021中國日用行業(yè)上市公司品牌價值榜中，2016-2020年上市的公司22家，品牌價值合計501.18億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的32.2%，排在第一位。

2006-2010年上市的公司10家，品牌價值合計356.56億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的22.9%，排在第二位。

1996-2000年上市的公司3家，品牌價值合計277.32億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的17.8%，排在第三位。

此外，2011-2015年上市的公司7家，品牌價值合計248.84億元；2001-2005年上市的公司4家，品牌價值合計106.96億元；1996年以前上市的公司3家，品牌價值合計65.13億元。

榜單點評

日用行業(yè)與我們的生活息息相關(guān)，其產(chǎn)品與我們的生活是如此貼切，以至于在某些方面都改變了我們的生活習慣，日用行業(yè)的品牌也就自然而然地融入了我們的日常生活。

而2021化工行業(yè)品牌價值也在疫情下逆勢增長。其中有幾點原因，一是日用產(chǎn)品已然成為了我們的生活必需品；二是年輕消費力的引領(lǐng)拉動了部分產(chǎn)品的品牌價值的增長。

作為生活必需品，日用產(chǎn)品的消費需求剛性保證了行業(yè)整體均衡財務收益的穩(wěn)定。例如，主營生活用紙、衛(wèi)生巾等個護產(chǎn)品的恒安國際穩(wěn)居行業(yè)榜首，品牌價值不僅遙遙領(lǐng)先，同時也在穩(wěn)步增長。

從日用行業(yè)品牌價值榜，也可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品品質(zhì)對品牌價值有很大的影響。榜單前列的上市公司，無一不是在各自領(lǐng)域深耕多年的知名企業(yè)，造就了一個個質(zhì)量過硬、大眾耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品品牌。人們生活水平的提高和品質(zhì)消費的升級，對日用企業(yè)的品牌提出了更高的要求。更注重品牌投入和品牌建設的日用企業(yè)，能獲得更大的市場和更快的增長。未來，隨著消費的持續(xù)升級，日用行業(yè)的品牌價值也將與生活品質(zhì)共同進步。

另一方面，在年輕消費力的拉動下，消費電子產(chǎn)品也在品牌價值方面表現(xiàn)亮眼。盡管消費電子產(chǎn)品相對來說并不算生活必需品，但該行業(yè)內(nèi)的各公司品牌價值無一下跌，且一舉成為細分行業(yè)中品牌價值占比最大的行業(yè)。

消費電子產(chǎn)品上市公司的一件件主要產(chǎn)品如同一塊塊拼圖，構(gòu)成了一幅家庭娛樂的畫面，而鏈接彼此的方法則是通訊技術(shù)飛速發(fā)展下誕生的物聯(lián)網(wǎng)。疫情也在一定程度上改變了人們的娛樂方式，這也加速了消費電子產(chǎn)品市場的增長。

從個人用品到消費類電子產(chǎn)品，每一種品類都指向一個目標，即一個“更好的生活”。可以說，日用行業(yè)上市公司的品牌價值中承載的是國人對美好生活的向往。

附：2021中國日用行業(yè)上市公司品牌價值榜單TOP20