每經(jīng)編輯 杜宇

3月31日，茅臺(tái)官方新電商平臺(tái)“i茅臺(tái)”正式上線開(kāi)啟試運(yùn)行。

申購(gòu)行情火爆，一個(gè)小時(shí)內(nèi)622萬(wàn)人次參與

據(jù)貴州茅臺(tái)官微顯示，今天9時(shí)到10時(shí)，一個(gè)小時(shí)內(nèi)，逾229萬(wàn)人、622萬(wàn)人次參與申購(gòu)。

根據(jù)規(guī)則，申購(gòu)結(jié)果將于今天18時(shí)在“i茅臺(tái)”公布。據(jù)財(cái)聯(lián)社消息，目前，“i茅臺(tái)”可預(yù)約申購(gòu)的有4款產(chǎn)品，均按市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)售賣，4款品種包括53度500ml貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年） 、53度500ml茅臺(tái)1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml貴州茅臺(tái)酒（珍品）。目前階段，每人每場(chǎng)次每品種僅能申購(gòu)一次。

此前，就有茅臺(tái)即將上線電商平臺(tái)的消息傳出，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為將會(huì)對(duì)飛天市場(chǎng)批價(jià)產(chǎn)生影響。一段時(shí)間內(nèi)，飛天市場(chǎng)批價(jià)應(yīng)聲下跌。不過(guò)，隨著新電商平臺(tái)上線日期臨近，飛天茅臺(tái)批價(jià)開(kāi)始呈現(xiàn)拉升態(tài)勢(shì)。截至3月29日，飛天茅臺(tái)批價(jià)升至2600元/瓶。

相關(guān)人士表示，新電商平臺(tái)試運(yùn)行初期并不包括飛天茅臺(tái)，對(duì)市場(chǎng)沖擊因素暫不存在，疊加市場(chǎng)對(duì)于茅臺(tái)銷售前景依然比較樂(lè)觀的因素，所以回落多日的一批價(jià)自然回升。另外，新電商平臺(tái)采用的是直營(yíng)結(jié)構(gòu)，可以改善茅臺(tái)的產(chǎn)品利潤(rùn)情況。

貴州茅臺(tái)中小股東、微博用戶“茅臺(tái)900元真不算高”在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)道：“新電商平臺(tái)初期上市的茅臺(tái)酒并不包括飛天茅臺(tái)酒，所以市場(chǎng)上的渠道商松了一口氣，畢竟他們也擔(dān)心如果1499元飛天茅臺(tái)酒在新電商平臺(tái)大量上市，會(huì)沖擊市場(chǎng)上飛天茅臺(tái)酒散瓶一批價(jià)2500元以上的市場(chǎng)成交價(jià)，現(xiàn)在這個(gè)沖擊因素暫時(shí)不存在，回落多日的一批價(jià)自然回升了。”

新電商平臺(tái)有助改善茅臺(tái)利潤(rùn)情況

其實(shí)，茅臺(tái)早已在大刀闊斧改革：直銷渠道占比不斷擴(kuò)大。2018年至2020年間，國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量從2987個(gè)縮減至2046個(gè)，直銷渠道銷售收入由43.76億元提升至132.4億元。公司的凈利潤(rùn)也由378.3億元逐年增長(zhǎng)至495.23億元。

知趣咨詢總經(jīng)理、白酒專家蔡學(xué)飛表示貴州茅臺(tái)新電商平臺(tái)的開(kāi)啟，相當(dāng)于增設(shè)了一個(gè)巨大的全國(guó)直營(yíng)店，直營(yíng)機(jī)構(gòu)可以改善茅臺(tái)的產(chǎn)品利潤(rùn)情況。

值得一提的是，就在新電商平臺(tái)“官宣”當(dāng)晚，貴州茅臺(tái)發(fā)布了2021年度主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和2022年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。2021年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1094.6億元，同比增長(zhǎng)11.7%；利潤(rùn)總額745.3億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)524.6億元，同比增長(zhǎng)12.3%。2022年第一季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入331億元，同比增長(zhǎng)18%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為166億元左右，同比增長(zhǎng)19%左右。

對(duì)于茅臺(tái)未來(lái)發(fā)展，微博用戶“茅臺(tái)900元真不算高”說(shuō)道：“我認(rèn)為目前的改革才剛起步，還未觸碰飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格改革，未來(lái)希望公司大膽出擊，該提價(jià)就提價(jià)，使上市公司、經(jīng)銷商、股東、稅收達(dá)到一個(gè)新的平衡。”

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