每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

星期六（002291.SZ），又講起了新故事。

4月10日，星期六子公司遙望網(wǎng)絡(luò)公開了虛擬數(shù)字人“孔襄”的身份信息及其后續(xù)發(fā)展計劃。據(jù)悉，“孔襄”作為遙望網(wǎng)絡(luò)推出的首位虛擬數(shù)字人，出道即搭檔賈乃亮出演短劇。4月9日一天內(nèi)官宣成為適樂膚、薇姿、NYX等三個美妝品牌首個虛擬人品牌摯友。

遙望網(wǎng)絡(luò)表示，其進(jìn)一步確立了數(shù)字化科技公司升級的新路徑。遙望網(wǎng)絡(luò)董事長謝如棟表示，直播電商已經(jīng)在加速告別野蠻生長狀態(tài)，步入規(guī)范化、可持續(xù)發(fā)展的正軌。

“我們作為一家數(shù)字化科技企業(yè)，將在合規(guī)發(fā)展的前提下，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)與AI、IoT等前沿技術(shù)的創(chuàng)新式結(jié)合。”謝如棟說。

不過，在官宣“數(shù)字化科技企業(yè)”這一新定位之前，遙望網(wǎng)絡(luò)更廣為人知的身份是一家MCN機(jī)構(gòu)。

公開資料顯示，杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2010年11月，2018年，星期六開始發(fā)布相關(guān)公告計劃收購遙望網(wǎng)絡(luò)，通過將遙望網(wǎng)絡(luò)納入懷中，星期六從一家傳統(tǒng)鞋企轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)企業(yè)，從而由“實(shí)”入了“虛”。

通過轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)企業(yè)，曾經(jīng)的“女鞋第一股”星期六一度成為“網(wǎng)紅概念股”，一時間，股價“妖氣”沖天。2019年12月13日，星期六以漲停板吹響了本輪上漲的號角。2020年1月17日，星期六股價攀升至36.56元。當(dāng)年上市首日，星期六的收盤價僅為12.85元。

星期六股價走勢 截圖自雪球

星期六這條“網(wǎng)紅”之路飽受外界非議，但也為這家曾經(jīng)的傳統(tǒng)鞋企帶來了更高的關(guān)注度。隨著與女鞋業(yè)務(wù)的進(jìn)一步脫鉤，近年來大張旗鼓的改弦易轍也注定了星期六的未來命運(yùn)，將其與直播電商賽道的命運(yùn)高度綁定。

如今，子公司遙望網(wǎng)絡(luò)開始講起數(shù)字化新故事。值得一提的是，目前來看，電商直播間將成為虛擬數(shù)字人商業(yè)化路徑的標(biāo)桿場景，虛擬數(shù)字人，真能給風(fēng)云變幻的直播電商賽道帶來新氣象嗎？

對于“今后是否會對虛擬數(shù)字人技術(shù)進(jìn)行大舉投入”這一問題，星期六董秘何建鋒告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，虛擬數(shù)字人是星期六在業(yè)務(wù)上的一種拓展和嘗試，很難定性是否會“大舉”投入，“后續(xù)會怎么做，也要看之前做的效果如何、看技術(shù)發(fā)展的情況如何、消費(fèi)者對技術(shù)及業(yè)務(wù)的接受程度如何以及市場反饋如何，進(jìn)行綜合考慮。”

星期六由“實(shí)”入“虛”

在中國傳統(tǒng)女鞋界，星期六算得上頗有存在感。

公開資料顯示，星期六創(chuàng)立于1993年，次年，第一家門店ST&SAT在沈陽開業(yè)。這家只有小小的二十多平方米的門店，是星期六女鞋發(fā)展之路的起點(diǎn)，也是中國鞋業(yè)連鎖式經(jīng)營之路的開端。

2009年，星期六掛牌上市，是國內(nèi)第一家A股上市的女鞋企業(yè)，星期六因此也被長期冠以“女鞋第一股”之稱。2009年，星期六的營收為8.80億元，歸母凈利潤為1.14億元。

不過，在之后的數(shù)年間，星期六的歸母凈利潤始終處于持續(xù)下降狀態(tài)。甚至到了2017年，星期六突現(xiàn)巨額虧損，歸母凈利潤為-3.52億元。

在星期六的歸母凈利潤一路下滑的同時，國內(nèi)的傳統(tǒng)女鞋行業(yè)也處在風(fēng)雨飄搖之中。在電商的沖擊之下，加上消費(fèi)者口味的改變，傳統(tǒng)零售業(yè)被迫轉(zhuǎn)型升級，以線下零售門店為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)女鞋行業(yè)進(jìn)入低谷期。

就連行業(yè)老大，都一度舉步維艱。在多年業(yè)績下滑之后，2017年7月，“鞋王”百麗國際以531億港元的價格完成私有化，黯然退市。百麗的退市為傳統(tǒng)女鞋行業(yè)抹上了一絲悲壯色彩。

星期六不得不鄭重思考自身的命運(yùn)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2015年開始，星期六完成了幾件“大事”，自此之后，星期六就與傳統(tǒng)鞋企的身份越來越遠(yuǎn)。

2016年，星期六確定了“打造時尚IP生態(tài)圈”的新戰(zhàn)略發(fā)展方向。同時，公司名稱正式由“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”變更為“星期六股份有限公司”。

2020年1月17日，星期六發(fā)布公告稱，已完成對時尚鋒迅83%和北京時欣80%的股權(quán)收購，由于資金未能按照計劃到位，終止對剩余股份的收購。不過，這兩家公司的財務(wù)報表早已并表。

星期六2019年的財報數(shù)據(jù)顯示，該年星期六營業(yè)收入增加至20.92億元，同比增長36.57%；歸屬凈利潤實(shí)現(xiàn)1.50億元，同比增長1581.96%。星期六業(yè)績的搖身一變與收購遙望網(wǎng)絡(luò)并入合并報表范圍有關(guān)。

截圖自星期六2019年財報

2019年年報中，星期六首次將移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)作為除了時尚女鞋以外的主業(yè)之一，星期六表示，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)主要通過2019年并購的遙望網(wǎng)絡(luò)和2017年并購的時尚新媒體公司時尚鋒迅、北京時欣等進(jìn)行。

目前來看，星期六早已堅定轉(zhuǎn)型：繼兩年前出售鞋履業(yè)務(wù)生產(chǎn)部門后，今年1月18日晚，星期六發(fā)布公告稱，擬將除品牌商標(biāo)之外的鞋類銷售相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)打包出售，專注于品牌授權(quán)、品牌管理、供應(yīng)鏈服務(wù)的“輕”資產(chǎn)運(yùn)營方式。

服裝行業(yè)獨(dú)立評論員馬崗對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，轉(zhuǎn)型是個漫長過程，星期六在逐步切換賽道，這和企業(yè)對宏觀的判斷、戰(zhàn)略選擇、資本構(gòu)建都有關(guān)系，“換賽道，是企業(yè)基于自身資源做的最優(yōu)選擇，并不是說傳統(tǒng)鞋業(yè)就不行了。”

由“重”轉(zhuǎn)“輕”的星期六，在女鞋業(yè)務(wù)上是否還有前景？對此，馬崗認(rèn)為，如果業(yè)績不好轉(zhuǎn)，星期六可能就沒機(jī)會了。

遙望網(wǎng)絡(luò)開唱“數(shù)字狂想曲”

單就遙望網(wǎng)絡(luò)而言，近年來動作頻頻。

星期六方面表示，遙望網(wǎng)絡(luò)自2019年起布局直播電商，2019年上半年開始簽約藝人帶貨，2019年下半年開始培養(yǎng)自有網(wǎng)紅，早期通過簽約明星帶動主播培養(yǎng)。“瑜大公子”崛起后建立了完整的供應(yīng)鏈體系；2021年公司簽約多名新的明星，6月公司決定在抖音拓展，“818成為行業(yè)第一。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，遙望網(wǎng)絡(luò)累計合作130+主播，完成3000多場直播；截至目前，已與2萬多個國內(nèi)外知名品牌展開合作，并為品牌完成累計6.3萬+款商品推廣。

遙望網(wǎng)絡(luò)董事長謝如棟 圖片來源：企業(yè)供圖

在遙望網(wǎng)絡(luò)的官網(wǎng)可以看到，其合作藝人包括：王祖藍(lán)、張予曦、張柏芝、穎兒、婁藝瀟、倪虹潔、沈濤、辰亦儒、賈乃亮等藝人三十余位，另有瑜大公子、李宣卓等百余位主播達(dá)人。

此外，遙望網(wǎng)絡(luò)打造了獨(dú)有的“遙望云”，加速了直播運(yùn)營團(tuán)隊孵化。新手主播籌備期已由原來長達(dá)3個月，到現(xiàn)在7天即可開播。

4月10日，遙望網(wǎng)絡(luò)還公開了近期虛擬數(shù)字人“孔襄”的身份信息及其后續(xù)發(fā)展計劃。對于“孔襄”未來的定位，遙望網(wǎng)絡(luò)表示，未來她將不僅賦能直播場景，還可能現(xiàn)身影視劇和綜藝，創(chuàng)造更多趣味內(nèi)容形式，“致力于成為直播電商潮流領(lǐng)航員和未來的遙望新星”。

此外，遙望網(wǎng)絡(luò)還公布了所謂的直播電商新玩法“孿生主播技術(shù)”。據(jù)其介紹，該項技術(shù)通過AI深度學(xué)習(xí)，旨在讓模型的表情、臉部細(xì)節(jié)定位完全達(dá)到真人表演者同步的狀態(tài)，可在短視頻、直播、TVC中實(shí)現(xiàn)主播的“復(fù)制”。

對于“孿生主播技術(shù)”的作用，遙望網(wǎng)絡(luò)表示，孿生主播是對現(xiàn)有存量主播職業(yè)生涯的延續(xù)，對于新主播，防止未來的流失，且制作周期更短，制作成本低，生成一個虛擬達(dá)人只需1天，一個高質(zhì)量達(dá)人只需1月。

對于遙望網(wǎng)絡(luò)在此時推出虛擬數(shù)字人和“孿生主播技術(shù)”，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察者張書樂告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，虛擬數(shù)字人是一個新的布局點(diǎn)，有能力的機(jī)構(gòu)，無論是否觸及天花板或陷入瓶頸，都會選擇先占子布局，此前從廣電到移動等傳統(tǒng)媒介都在進(jìn)行類似的布局，說明這也是行業(yè)大勢。

值得一提的是，遙望網(wǎng)絡(luò)還官宣了“數(shù)字化科技企業(yè)”這一新定位，多少也有了轉(zhuǎn)型的意味。

張書樂表示，當(dāng)前階段，MCN機(jī)構(gòu)確實(shí)有許多問題，過于依賴個別頭部網(wǎng)紅驅(qū)動，“其松散的組織架構(gòu)下，抽傭?yàn)槎唷⒎?wù)為少的不完善經(jīng)紀(jì)人形態(tài)，都讓這個互聯(lián)網(wǎng)思維的經(jīng)紀(jì)人生態(tài)變得缺乏成長能力，加上頭部網(wǎng)紅的紅火周期不足，難免一榮俱榮、一損俱損。”

同時，業(yè)內(nèi)對遙望網(wǎng)絡(luò)的這次轉(zhuǎn)型多少持懷疑態(tài)度。

張書樂認(rèn)為，靠虛擬數(shù)字人實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，顯然只是一個“故事”，而且很容易由于整個虛擬數(shù)字人的盈利前景并未打開，難以復(fù)制本就是極少數(shù)的初音未來、洛天依模式，而變成“事故”。

“直播電商賽道正從人氣引流變成口碑為王，隨著喧嘩過去，全網(wǎng)最低價成為往事，必然回歸到真正用體驗(yàn)和口碑來導(dǎo)購這一營銷路數(shù)上，虛擬數(shù)字人的加入也不會改變這樣的趨勢，如果僅僅是作為噱頭，錦上添花罷了，且成本更高，攤薄在貨品上則無助于‘物廉價美’。”張書樂說。

上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)所執(zhí)行所長崔麗麗向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，直播電商正在走向規(guī)范，“虛擬數(shù)字人分為多種類型，前景主要得看企業(yè)采用的虛擬數(shù)字人是什么類型，是客服型還是人設(shè)引領(lǐng)型，人設(shè)引領(lǐng)型可能會有一點(diǎn)看頭。”

值得一提的是，早已有許多互聯(lián)網(wǎng)大廠進(jìn)入了虛擬數(shù)字人賽道的角逐。阿里巴巴研究員、數(shù)字人技術(shù)負(fù)責(zé)人李小龍曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的獨(dú)家專訪時表示，虛擬數(shù)字人目前處于一個“價值驗(yàn)證”階段，“在外界都很看好虛擬數(shù)字人的前景，但依然還處于大量投入的階段。”

李小龍?zhí)岬?，阿里已?jīng)在淘寶直播的場景中進(jìn)行虛擬數(shù)字人應(yīng)用落地嘗試，“當(dāng)前階段，已經(jīng)有600多家商家在嘗試我們的虛擬主播，每天開播的超過200家。”

不過，虛擬數(shù)字人的前景值得期待。

李小龍認(rèn)為，對于虛擬數(shù)字人而言，電商直播間是一個已經(jīng)被驗(yàn)證可行的商業(yè)化場景。僅就電商相關(guān)的場景而言，李小龍預(yù)測，虛擬數(shù)字人可以在五年之內(nèi)達(dá)到每年700億到1000億的市場空間。

“元宇宙”接棒“網(wǎng)紅” 能否續(xù)寫“妖股”神話？

遙望網(wǎng)絡(luò)此時開講“虛擬數(shù)字人”相關(guān)的故事，多少有點(diǎn)耐人尋味。

外界在談起虛擬數(shù)字人時，往往會同時提起另一個大熱概念“元宇宙”。

CIC灼識咨詢合伙人馮彥嬌曾對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，元宇宙是一個場景，虛擬數(shù)字人則是其中一個重要組成部分。“元宇宙這個場景的呈現(xiàn)經(jīng)常需要虛擬數(shù)字人的參與，但虛擬人還可應(yīng)用于其他場景，如企業(yè)端的智能營銷、客服等。”馮彥嬌說。

對于此番推出虛擬數(shù)字人相關(guān)業(yè)務(wù)是否與“元宇宙”概念有關(guān)這一問題，星期六董秘何建鋒對記者說：“這就需要投資者自己去判斷。”

如今星期六的股價走勢已經(jīng)趨于平淡，4月11日，星期六收盤價15.55元，跌8.69%。4月12日，星期六收盤價14.87元，跌4.37%。

香頌資本董事沈萌向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，星期六有“妖股”之稱，說明此前在市場上有過非正常波動的記錄。“其次，無論是虛擬數(shù)字人還是元宇宙，短期受技術(shù)和需求限制，都不會形成穩(wěn)定增長的收益基礎(chǔ)，無助于上市公司業(yè)績表現(xiàn)。所以，蹭熱度概念，可能在短時間的二級市場出現(xiàn)波動，但對于長期業(yè)務(wù)發(fā)展的幫助不大。”沈萌說。

值得一提的是，被星期六拋棄的傳統(tǒng)女鞋業(yè)務(wù)正呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。

近日，百麗的鞋服業(yè)務(wù)部門以“百麗時尚”的名義向港交所遞交招股書，這是自2017年7月，百麗國際在港股私有化退市之后的又一新動作。

百麗正漸漸走出困境。百麗2019財年、2020財年和2021財年前九個月的營業(yè)收入分別為201.14億元、217.37億元和176.27億元。凈利潤分別為16.65億元、26.16億元和22.97億元。

低迷的女鞋賽道或許曙光已現(xiàn)，然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，即便是當(dāng)初星期六一直堅守女鞋賽道，也未必能打個“翻身仗”。

“每家企業(yè)的資源不同，百麗的業(yè)績也不是苦熬出來的，是一系列調(diào)整優(yōu)化的結(jié)果，數(shù)字化轉(zhuǎn)型功不可沒。”馬崗表示，對傳統(tǒng)鞋企而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的難度不可謂不大，“如果認(rèn)知存在偏差，不具備數(shù)字化的素養(yǎng)，談何轉(zhuǎn)型？老板和團(tuán)隊，對數(shù)字化認(rèn)知上不統(tǒng)一，團(tuán)隊數(shù)字化素養(yǎng)參差不齊，對數(shù)字化缺乏耐心和參與度，這些都是難點(diǎn)。”

4月9日，星期六發(fā)布2021年業(yè)績快報，披露營業(yè)收入同比增長30.81%至28.14億元，凈虧損錄得7.04億元。據(jù)報告顯示，因疫情影響對線下商業(yè)銷售沖擊較大，從而對公司鞋類庫存的消化造成了極大影響，加上公司因業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型而產(chǎn)生的額外費(fèi)用，導(dǎo)致鞋履業(yè)務(wù)全年均處于經(jīng)營虧損狀態(tài)。

而在前一日，星期六剛剛發(fā)布2022年一季度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計盈利8000萬元~12000萬元。就增長原因，星期六表示，鞋履業(yè)務(wù)的虧損已大幅收窄，相關(guān)直播電商實(shí)現(xiàn)GMV同比增長約60%，公司互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)的利潤規(guī)模得以實(shí)現(xiàn)較大增長。

截至目前，星期六的轉(zhuǎn)型已經(jīng)板上釘釘。星期六在一份投資者關(guān)系活動記錄表中表示，2015年開始，公司注重由重資產(chǎn)向輕資產(chǎn)運(yùn)營模式轉(zhuǎn)型，出售子公司不再保留生產(chǎn)職能，目前轉(zhuǎn)型已基本到位，人員從8000人減至幾百人，僅剩余存貨和部分直營店。

逃離鞋業(yè)的同質(zhì)化競爭，星期六算得上有勇氣，踩上直播電商的“風(fēng)口”，星期六也堪稱及時。不過，當(dāng)正式與鞋類銷售相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)揮別時，當(dāng)年從佛山走向全國時的篳路藍(lán)縷，不知給踏上新征程的星期六可留下了足夠的底氣和智慧？

封面圖片來源：企業(yè)供圖