每經(jīng)記者 劉明濤    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

4月13日，資本市場(chǎng)迎來(lái)一個(gè)特殊的日子，由中證與財(cái)經(jīng)媒體合作推出的首只跨境指數(shù)——每經(jīng)品牌100指數(shù)揭開(kāi)了神秘的面紗。它囊括了當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)最具有競(jìng)爭(zhēng)力、護(hù)城河最為明晰的經(jīng)濟(jì)力量，這100只成分股不僅展示著在各行業(yè)的領(lǐng)先地位，更彰顯著中國(guó)企業(yè)的品牌力量。

指數(shù)凸顯品牌價(jià)值

在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌是企業(yè)乃至國(guó)家綜合核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，代表著國(guó)家的信譽(yù)和形象。品牌發(fā)展是一國(guó)由大變強(qiáng)的必由之路，一大批有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌是一個(gè)國(guó)家制造業(yè)強(qiáng)大的重要標(biāo)志。

當(dāng)2017年中國(guó)品牌日設(shè)立，這樣的共識(shí)便深入人心，品牌價(jià)值如何體現(xiàn)，哪些品牌能夠在世界長(zhǎng)期立足，為了實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)值進(jìn)行追蹤，每經(jīng)品牌100指數(shù)也應(yīng)運(yùn)而生。這也是中證與財(cái)經(jīng)媒體合作推出的首只跨境指數(shù)，這份指數(shù)既包含了在美股、港股上市的中概股企業(yè)，也包含了A股市場(chǎng)優(yōu)秀的上市企業(yè)，可以說(shuō)是中國(guó)上市公司中品牌價(jià)值較高、財(cái)務(wù)狀況良好的上市公司證券的整體表現(xiàn)。

參與相關(guān)文件起草的國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東曾表示，“品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。”而每經(jīng)品牌100指數(shù)正切合了這樣的需求。

從此次發(fā)布指數(shù)的成分股來(lái)看，美股和港股企業(yè)占比約為四成，A股上市企業(yè)約為六成，總品牌價(jià)值達(dá)到30萬(wàn)億元之多。

阿里巴巴、騰訊控股、中國(guó)移動(dòng)、貴州茅臺(tái)以及京東集團(tuán)，作為目前品牌價(jià)值指數(shù)成分占比前五的公司，他們是互聯(lián)網(wǎng)、通信、大消費(fèi)以及物流等行業(yè)的標(biāo)志性企業(yè)。無(wú)論是支付寶還是微信業(yè)務(wù)，早已是打通國(guó)際諸多國(guó)家和地區(qū)，在海外享有較高的知名度；而茅臺(tái)近年來(lái)的飛速發(fā)展，其不僅實(shí)現(xiàn)市值增長(zhǎng)，更是將中國(guó)白酒文化的事講到海外，弘揚(yáng)了我國(guó)的白酒文化。

再看成分股的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。隨著行業(yè)集中度的提升，行業(yè)生產(chǎn)效率隨之抬升，這些龍頭公司擁有更好的利潤(rùn)率。一方面得益于技術(shù)壁壘和資金壁壘，龍頭公司擁有較強(qiáng)的定價(jià)權(quán)。另一方面，龍頭公司由于規(guī)模效應(yīng)，帶來(lái)更高的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)效率，從而達(dá)到成本的可控，進(jìn)而提高盈利能力。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，除了上述的品牌優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，每經(jīng)品牌100指數(shù)還突出了“新”和“強(qiáng)”兩大特點(diǎn)。

“新”：新經(jīng)濟(jì)的品牌代表

在全球經(jīng)濟(jì)重啟的背景下，全球化的工業(yè)和技術(shù)革命也在掀起新一波浪潮，我國(guó)作為全球產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，在“碳中和”長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和“十四五”規(guī)劃中推動(dòng)企業(yè)自主創(chuàng)新，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的框架下不斷變革，產(chǎn)業(yè)格局進(jìn)一步優(yōu)化。

其中，港股市場(chǎng)多元化上市機(jī)制對(duì)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的吸引，以及互聯(lián)互通機(jī)制不斷深化帶來(lái)的機(jī)遇，將在較長(zhǎng)的時(shí)間維度內(nèi)拓展港股市場(chǎng)的價(jià)值。

因此，每經(jīng)品牌100指數(shù)包容性極強(qiáng)，納入了不少港股以及中概股，特別是新經(jīng)濟(jì)的代表。

除了大眾熟知的阿里與騰訊外，網(wǎng)易、百度、拼多多、華潤(rùn)醫(yī)藥、小米集團(tuán)、農(nóng)夫山泉等公司也悉數(shù)在列。

以騰訊為例，騰訊起步于即時(shí)通訊工具，扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。公司發(fā)展初期依靠QQ積累了海量用戶，隨后逐漸進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)、互動(dòng)娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)媒體等領(lǐng)域，積極扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)科技公司。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，公司主動(dòng)切換發(fā)展引擎，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，積極布局ToB業(yè)務(wù)，加大數(shù)字化投入，可謂是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最具代表的企業(yè)。

又如阿里巴巴，該公司是國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域的先行者，并借助其在電商領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)迅速擴(kuò)大業(yè)務(wù)，成為集電商、物流、云計(jì)算、數(shù)字媒體及娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域于一體的大型互聯(lián)網(wǎng)公司。雖然近年受到政策調(diào)控影響，但其在電商業(yè)務(wù)上依然保持著穩(wěn)固的龍頭地位，可與美股公司亞馬遜相媲美。

“強(qiáng)”：國(guó)企的綜合實(shí)力體現(xiàn)

除了全面覆蓋新經(jīng)濟(jì)的龍頭企業(yè)外，每經(jīng)品牌100指數(shù)“強(qiáng)”的特點(diǎn)則體現(xiàn)在兩方面：一是國(guó)家建設(shè)的主要力量，二則是國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)。

眾所周知，中國(guó)是名副其實(shí)的制造大國(guó)，加快建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)已成為今后一個(gè)時(shí)期制造業(yè)發(fā)展的核心任務(wù)。如今，我國(guó)以廉價(jià)勞動(dòng)力和資源要素投入為主要特征的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)正在日趨弱化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行，迫切需要加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，培育面向產(chǎn)業(yè)中高端的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

在這樣的大背景下，優(yōu)秀大型國(guó)企在未來(lái)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中體現(xiàn)的力量就不可忽視。因此，每經(jīng)品牌100指數(shù)也是納入了諸多國(guó)企，比如銀行業(yè)的中國(guó)銀行、工商銀行；基建里的中國(guó)建筑、中國(guó)鐵建；大消費(fèi)中的茅臺(tái)、五糧液、伊利股份；電子產(chǎn)業(yè)中的TCL科技、四川長(zhǎng)虹以及通信行業(yè)的中國(guó)移動(dòng)等。

以中國(guó)移動(dòng)為例，其是中國(guó)最大的電信運(yùn)營(yíng)商，亦是全球網(wǎng)絡(luò)和客戶規(guī)模最大、盈利能力領(lǐng)先、市值排名位居前列的世界級(jí)電信運(yùn)營(yíng)商。根據(jù)ITU統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2020年末，其移動(dòng)客戶數(shù)和有線寬帶客戶數(shù)均位列全球電信運(yùn)營(yíng)商第一，市場(chǎng)份額分別約為11.56%和17.83%。

而在國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)的標(biāo)的中，就不得不提到安踏體育。作為全球運(yùn)動(dòng)鞋服龍頭之一，旗下品牌高效運(yùn)營(yíng)成果顯著，影響力與認(rèn)可度持續(xù)提升，F(xiàn)ILA品牌堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，DESCENTE和KolonSport體量較小、發(fā)展?jié)摿Υ?，其在全球的市?chǎng)份額有望持續(xù)提升。

全新的世界競(jìng)爭(zhēng)格局下，我們需要讓全世界看到中國(guó)品牌的力量，每經(jīng)品牌100指數(shù)將成為未來(lái)中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值的“守望者”。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)_401708617