每經(jīng)記者 付克友 實(shí)習(xí)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

4月13日，中證指數(shù)有限公司發(fā)布公告，將于2022年5月10日正式發(fā)布中證每經(jīng)上市公司品牌價(jià)值100指數(shù)（簡(jiǎn)稱每經(jīng)品牌100，代碼：931852），為市場(chǎng)提供全新的投資標(biāo)的。

每經(jīng)品牌100指數(shù)由每日經(jīng)濟(jì)新聞與中證指數(shù)有限公司合作編制，選取入圍中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100的上市公司作為指數(shù)樣本。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱NBD）特此專訪了中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜研究機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、每經(jīng)品牌100指數(shù)顧問——清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授。

趙平 每經(jīng)記者 張建 攝

為資本市場(chǎng)提供全新投資標(biāo)的

NBD：每經(jīng)品牌100指數(shù)即將發(fā)布，趙教授作為指數(shù)顧問，您怎么看這只指數(shù)推出的價(jià)值和意義？

趙平：每經(jīng)品牌100指數(shù)的出現(xiàn)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段的產(chǎn)物，它代表了資本市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)上市公司品牌價(jià)值的期待。

一方面，每經(jīng)品牌100指數(shù)的樣本選自中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100，具備標(biāo)桿化價(jià)值；另一方面，每經(jīng)品牌100指數(shù)具備動(dòng)態(tài)化引領(lǐng)功能，契合了對(duì)中國(guó)上市公司的價(jià)值投資方向，將從品牌角度為投資者提供決策參考，為資本市場(chǎng)提供全新的投資標(biāo)的。

NBD：我們注意到，每經(jīng)品牌100指數(shù)的樣本，選自中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100，這證明了該榜的影響力。趙教授怎么看兩者之間的關(guān)系？

趙平：每年中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100，都是以專業(yè)的品牌價(jià)值理論作為支撐，從均衡財(cái)務(wù)收益、品牌貢獻(xiàn)比率和品牌收益強(qiáng)度三個(gè)維度出發(fā)，科學(xué)、客觀、公正地統(tǒng)計(jì)計(jì)算出來(lái)的，這為每經(jīng)品牌100指數(shù)的科學(xué)性、客觀性、公正性和專業(yè)性提供了保障。

每經(jīng)品牌100指數(shù)是中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100在投資應(yīng)用上的一種體現(xiàn)，投資者可以從品牌角度出發(fā)，基于對(duì)品牌價(jià)值的預(yù)測(cè)，在資本市場(chǎng)上進(jìn)行價(jià)值型投資。

NBD：今年的5月10日是中國(guó)第六個(gè)“中國(guó)品牌日”，每經(jīng)和清華也要第六次發(fā)布中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100。作為每經(jīng)品牌100指數(shù)的樣本，這一榜單與去年相比有什么變化趨勢(shì)？哪些因素對(duì)品牌價(jià)值的影響大？

趙平：從總榜TOP100的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值的變化存在下面幾方面的特征。

一是新冠疫情對(duì)一些行業(yè)產(chǎn)生了較大的影響，進(jìn)而影響到相關(guān)公司的業(yè)績(jī)，并傳導(dǎo)到公司的品牌價(jià)值。如航空行業(yè)上市公司的品牌價(jià)值大幅度下滑，海運(yùn)行業(yè)上市公司的品牌價(jià)值快速上漲。

二是外部環(huán)境變化導(dǎo)致了我國(guó)一些科技公司出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難，生產(chǎn)或市場(chǎng)受阻，業(yè)績(jī)下滑，品牌價(jià)值增長(zhǎng)緩慢甚至下滑。

三是中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100總計(jì)品牌價(jià)值仍然保持上漲的趨勢(shì)。這說(shuō)明中國(guó)經(jīng)濟(jì)能夠在劇烈震蕩的環(huán)境下保持足夠定力，基本面向好。歸根結(jié)底，影響品牌價(jià)值的因素還是在企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)只要增強(qiáng)品牌意識(shí)，練好內(nèi)功，并從戰(zhàn)略層面進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)，品牌價(jià)值就可以保持持續(xù)增長(zhǎng)。

財(cái)經(jīng)媒體助力品牌價(jià)值提升

NBD：多年來(lái)，每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心合作編制及發(fā)布中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，現(xiàn)在又與中證合作推出每經(jīng)品牌100指數(shù)，您怎么看財(cái)經(jīng)媒體在上市公司品牌價(jià)值建設(shè)方面的作用？

趙平：伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型，以及傳播技術(shù)的快速進(jìn)步，財(cái)經(jīng)媒體在上市公司品牌建設(shè)方面的作用將會(huì)越來(lái)越大。

首先，企業(yè)品牌建設(shè)需要財(cái)經(jīng)媒體助力，發(fā)揮其傳播優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)品牌建設(shè)賦能。

其次，財(cái)經(jīng)媒體具有信息綜合處理能力，可以將品牌價(jià)值TOP100和每經(jīng)品牌100指數(shù)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)整合，發(fā)表一些原創(chuàng)性文章，為企業(yè)的品牌建設(shè)提供更可靠的信息。

此外，財(cái)經(jīng)媒體具有監(jiān)督和資源鏈接的作用，可以利用這一優(yōu)勢(shì)為企業(yè)品牌建設(shè)建言獻(xiàn)策，扮演智庫(kù)的角色。

NBD：您對(duì)每經(jīng)品牌100指數(shù)發(fā)布后的表現(xiàn)和影響，有什么期待？

趙平：每經(jīng)品牌100指數(shù)的發(fā)布為投資者的投資參考提供了新的維度，同時(shí)也為研究機(jī)構(gòu)、新聞媒體、資管行業(yè)和監(jiān)管者，提供一個(gè)觀測(cè)投資者投資行為的新視角。

我希望每經(jīng)品牌100指數(shù)能夠在資本市場(chǎng)發(fā)揮出較大的作用與影響力，進(jìn)而可以推動(dòng)上市公司增強(qiáng)自身品牌意識(shí)，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)與管理創(chuàng)新、質(zhì)量改進(jìn)，不斷地提升用戶體驗(yàn)，傳播公司正能量，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。