每經(jīng)記者 劉明濤    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

4月13日，資本市場迎來一個特殊的日子，由中證與財經(jīng)媒體合作推出的首只跨境指數(shù)——每經(jīng)品牌100指數(shù)揭開了神秘的面紗。它囊括了當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)最具有競爭力、護(hù)城河最為明晰的經(jīng)濟(jì)力量，這100只成分股不僅展示在各行業(yè)的領(lǐng)先地位，更彰顯了中國企業(yè)的品牌力量。

數(shù)據(jù)來源：記者整理 攝圖網(wǎng)圖 楊靖制圖

指數(shù)凸顯品牌價值

在經(jīng)濟(jì)全球化時代，品牌是企業(yè)乃至國家綜合核心競爭力的體現(xiàn)，代表著國家的信譽和形象。品牌發(fā)展是一國由大變強的必由之路，一大批有國際競爭力的品牌是一個國家制造業(yè)強大的重要標(biāo)志。

當(dāng)2017年中國品牌日設(shè)立，這樣的共識便深入人心，品牌價值如何體現(xiàn)，哪些品牌能夠在世界長期立足，為了實現(xiàn)對國產(chǎn)品牌價值進(jìn)行追蹤，每經(jīng)品牌100指數(shù)應(yīng)運而生。這也是中證與財經(jīng)媒體合作推出的首只跨境指數(shù)，這份指數(shù)既包含了在美股、港股上市的中概股企業(yè)，也包含了滬深市場優(yōu)秀的上市企業(yè)，可以說是中國上市公司中品牌價值較高、財務(wù)狀況良好的上市公司的整體表現(xiàn)。

參與相關(guān)文件起草的國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東曾表示：“品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。”每經(jīng)品牌100指數(shù)正切合了這樣的需求。

從此次發(fā)布指數(shù)的成分股來看，美股和港股企業(yè)占比約為四成，滬深兩市上市企業(yè)約為六成，總品牌價值達(dá)到30萬億元之多。

阿里巴巴、騰訊控股、中國移動、貴州茅臺以及京東集團(tuán)，作為目前品牌價值指數(shù)成分占比前五的公司，它們是互聯(lián)網(wǎng)、通信、大消費以及物流等行業(yè)的標(biāo)志性企業(yè)。無論是支付寶還是微信業(yè)務(wù)，早已打通諸多國家和地區(qū)，在海外享有較高的知名度；而茅臺近年來的飛速發(fā)展，不僅實現(xiàn)了市值增長，更是將中國白酒文化的故事講到海外，弘揚了我國的白酒文化。

再看成分股的經(jīng)濟(jì)價值。隨著行業(yè)集中度提升，行業(yè)生產(chǎn)效率隨之抬升，這些龍頭公司擁有更好的利潤率。一方面得益于技術(shù)壁壘和資金壁壘，龍頭公司擁有較強的定價權(quán)。另一方面，龍頭公司由于規(guī)模效應(yīng)，帶來更高的生產(chǎn)和經(jīng)營效率，從而達(dá)到成本可控，進(jìn)而提高盈利能力。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，除了上述品牌優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)價值，每經(jīng)品牌100指數(shù)還突出了“新”和“強”兩大特點。

“新”：新經(jīng)濟(jì)品牌代表

在全球經(jīng)濟(jì)重啟的背景下，全球化的工業(yè)和技術(shù)革命掀起新一波浪潮，我國作為全球產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，在“碳中和”長遠(yuǎn)目標(biāo)和“十四五”規(guī)劃中推動企業(yè)自主創(chuàng)新，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的框架下不斷變革，產(chǎn)業(yè)格局進(jìn)一步優(yōu)化。

其中，港股市場多元化上市機制對優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的吸引，以及互聯(lián)互通機制不斷深化帶來的機遇，將在較長時間維度內(nèi)拓展港股市場的價值。

因此，每經(jīng)品牌100指數(shù)包容性極強，納入了不少港股以及中概股，特別是新經(jīng)濟(jì)的代表。

除了大眾熟知的阿里與騰訊外，網(wǎng)易、百度、拼多多、華潤醫(yī)藥、小米集團(tuán)、農(nóng)夫山泉等公司也悉數(shù)在列。

以騰訊為例，騰訊起步于即時通訊工具，扎根消費互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。公司發(fā)展初期依靠QQ積累了海量用戶，隨后逐漸進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)、互動娛樂、網(wǎng)絡(luò)媒體等領(lǐng)域，積極扎根消費互聯(lián)網(wǎng)，成長為國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)科技公司。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展從消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，公司主動切換發(fā)展引擎，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，積極布局ToB業(yè)務(wù)，加大數(shù)字化投入，可謂是我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最具代表的企業(yè)。

又如阿里巴巴，該公司是國內(nèi)電商領(lǐng)域的先行者，并借助其在電商領(lǐng)域的優(yōu)勢迅速擴大業(yè)務(wù)，成為集電商、物流、云計算、數(shù)字媒體及娛樂等領(lǐng)域于一體的大型互聯(lián)網(wǎng)公司。雖然近年受到政策調(diào)控影響，但其在電商業(yè)務(wù)上依然保持著穩(wěn)固的龍頭地位，可與美股公司亞馬遜相媲美。

“強”：國企綜合實力體現(xiàn)

除了全面覆蓋新經(jīng)濟(jì)的龍頭企業(yè)外，每經(jīng)品牌100指數(shù)“強”的特點則體現(xiàn)在兩方面：一是國家建設(shè)的主要力量，二是國貨當(dāng)自強。

眾所周知，中國是名副其實的制造大國，加快建設(shè)制造強國已成為今后一個時期制造業(yè)發(fā)展的核心任務(wù)。如今，我國以廉價勞動力和資源要素投入為主要特征的傳統(tǒng)優(yōu)勢正在日趨弱化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級勢在必行，迫切需要加快新舊動能轉(zhuǎn)換，培育面向產(chǎn)業(yè)中高端的競爭新優(yōu)勢。

在這樣的大背景下，優(yōu)秀大型國企在未來經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的力量就不可忽視。因此，每經(jīng)品牌100指數(shù)也是納入了諸多國企。比如銀行業(yè)的中國銀行、工商銀行；基建里的中國建筑、中國鐵建；大消費中的茅臺、五糧液、伊利股份；電子產(chǎn)業(yè)中的TCL科技、四川長虹以及通信行業(yè)的中國移動等。

以中國移動為例，該公司是中國最大的電信運營商，亦是全球網(wǎng)絡(luò)和客戶規(guī)模最大、盈利能力領(lǐng)先、市值排名位居前列的世界級電信運營商。根據(jù)ITU統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2020年末，其移動客戶數(shù)和有線寬帶客戶數(shù)均位列全球電信運營商第一，市場份額分別約為11.56%和17.83%。

在國貨當(dāng)自強的標(biāo)的中，不得不提到安踏體育。作為全球運動鞋服龍頭之一，旗下品牌高效運營成果顯著，影響力與認(rèn)可度持續(xù)提升，F(xiàn)ILA品牌堅持高質(zhì)量發(fā)展，DESCENTE和KolonSport體量較小、發(fā)展?jié)摿Υ?，其在全球的市場份額有望持續(xù)提升。

全新的世界競爭格局下，我們需要讓全世界看到中國品牌的力量，每經(jīng)品牌100指數(shù)將成為未來中國企業(yè)品牌價值的“守望者”。