每經(jīng)編輯 何小桃    

4月14日，椰樹(shù)集團(tuán)的廣告又上熱搜了，依然是“熟悉的配方”。

配色大紅大黃，加黑加粗藝術(shù)字滿(mǎn)鋪，一個(gè)正副總經(jīng)理學(xué)校的招生廣告：椰樹(shù)集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理再招生！入學(xué)就有車(chē)、有房、有高薪、有前途、能致富。

圖片來(lái)源：椰樹(shù)集團(tuán)官方微博

而在去年3月，椰樹(shù)曾因該招聘廣告陷入輿論風(fēng)波，最終因“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”被罰款40萬(wàn)。而今年的這則招聘廣告語(yǔ)刪掉了去年的8個(gè)字，“肯定有美女帥哥追”。

椰樹(shù)集團(tuán)2021年發(fā)布的招聘廣告

針對(duì)這廣告的海報(bào)設(shè)計(jì)，不少網(wǎng)友高呼樸實(shí)，這就是“椰樹(shù)風(fēng)”。

瘋一樣的男子Owen ：這公司挺樸實(shí)啊

T___GJ：我就喜歡這個(gè)土味辣眼的設(shè)計(jì)

小王Jchi：好土，好喜歡，從小到大天天路過(guò)椰樹(shù)集團(tuán)

請(qǐng)務(wù)必再來(lái)一碗米飯：就喜歡你這樣簡(jiǎn)單明了的

但也有人覺(jué)得這樣的廣告“大可不必”

新昌大佛龍井：產(chǎn)品還是挺不錯(cuò)的，口味好喝價(jià)格實(shí)惠，就是這公司的廣告風(fēng)格有點(diǎn)獨(dú)特

不確定的遲疑：明明是好產(chǎn)品，搞得廣告跟牛皮癬似的！

初聽(tīng)不知曲中意_：現(xiàn)在看電視少了，幾乎沒(méi)有什么渠道看到椰樹(shù)的廣告，但不妨礙我買(mǎi)椰汁只買(mǎi)椰樹(shù)的。干嘛非要搞這些俗不可耐的廣告砸自己的招牌呢？

Earthly-打工人：為什么那么好喝的飲料會(huì)是這樣的廣告

去年曾被罰40萬(wàn)

在飲料界，椰樹(shù)集團(tuán)的廣告可謂是一股“泥石流”。數(shù)十年未變的廣告風(fēng)格，被網(wǎng)友吐槽多了，反而成為該集團(tuán)獨(dú)特的“招牌”。

去年3月25日，椰樹(shù)集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布“椰樹(shù)集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生！專(zhuān)業(yè)不限只要懂寫(xiě)作，入學(xué)就有車(chē)、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議。

當(dāng)時(shí)，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論批椰樹(shù)集團(tuán)把低俗廣告當(dāng)作“宣傳風(fēng)格”，實(shí)在匪夷所思。創(chuàng)意可以有，底線不能無(wú)。商業(yè)也屬于“注意力經(jīng)濟(jì)”，通過(guò)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意吸引眼球無(wú)可厚非，但再自由的創(chuàng)意也有不能觸碰的底線。

央視網(wǎng)評(píng)椰樹(shù)集團(tuán)這則廣告不僅使用了浮夸表達(dá)，而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺(jué)風(fēng)格，與某些不健康網(wǎng)站高度契合，可以說(shuō)把廣告的“健康表現(xiàn)形式”、法定義務(wù)丟到了九霄云外，批評(píng)椰樹(shù)集團(tuán)是“低俗廣告界的‘老油條’”。

彼時(shí)，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談，其廣告內(nèi)容違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會(huì)影響，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局已對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。針對(duì)此事，海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局曾于2021年5月21日發(fā)布決定書(shū)，椰樹(shù)集團(tuán)因妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被罰款40萬(wàn)元。

年產(chǎn)值40多億

自稱(chēng)廣告風(fēng)波提升品牌知名度

據(jù)公司官網(wǎng)，椰樹(shù)集團(tuán)是從一個(gè)僅差2萬(wàn)元就瀕臨破產(chǎn)的工廠發(fā)展成為中國(guó)飲料十強(qiáng)之一。36年長(zhǎng)盛不衰，連續(xù)11年（2010年——2020年）位列?？谑泄I(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名，現(xiàn)有6000多名員工、年產(chǎn)值40多億元、年上繳稅金6億多億，正在擴(kuò)建向百億產(chǎn)值目標(biāo)邁進(jìn)。

近幾年，在中國(guó)飲料行情整體出現(xiàn)滯銷(xiāo)趨勢(shì)的情況下，椰樹(shù)牌椰汁自2014年以來(lái)產(chǎn)值處于略微下行的狀態(tài)。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，2013-2017年椰樹(shù)集團(tuán)年產(chǎn)值分別為44.56億元、44.5億元、42.91億元、40.21億元、40億元，產(chǎn)值持續(xù)下降。

今年1月29日，椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布喜報(bào)表示，“椰樹(shù)”今年1月銷(xiāo)量同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)36%。椰樹(shù)集團(tuán)表示，去年全年銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)，2021年比2020年增長(zhǎng)16.82%，比2019年增長(zhǎng)7.71%，兩年平均增長(zhǎng)12.26%。

喜報(bào)中，椰樹(shù)集團(tuán)提到，公司從瀕臨破產(chǎn)到發(fā)展壯大，關(guān)鍵在于堅(jiān)守“三大法寶”：一是體制優(yōu)勢(shì)，二是決策正確，三是管理從嚴(yán)。

椰樹(shù)集團(tuán)表示，2019年“我從小喝大”椰樹(shù)牌椰汁廣告風(fēng)波和2021年“椰樹(shù)”培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學(xué)員招生廣告風(fēng)波時(shí)應(yīng)對(duì)決策成功，合計(jì)引起5億多人次網(wǎng)民關(guān)注，再次提升“椰樹(shù)”品牌知名度，促進(jìn)銷(xiāo)量持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

圖片來(lái)源：椰樹(shù)集團(tuán)官方網(wǎng)站

編輯| 何小桃 杜波

校對(duì)|段煉

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