每經(jīng)記者 王硯丹    每經(jīng)編輯 何劍嶺 盧祥勇 蓋源源    

“任澤平”三個字一直和流量連在一起，尤其在2022年更是如此。

4月15日晚間，任澤平在微博發(fā)文：“各位媒體朋友，不用問了，統(tǒng)一回復：已轉(zhuǎn)型情感博主，雞湯作家。拿走，隨喜。”

對此，有網(wǎng)友評論稱“是人才就只能煲雞湯”；還有網(wǎng)友調(diào)侃稱，“中國著名經(jīng)濟學家任先生轉(zhuǎn)行雞湯豆腐串了”。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，此前剛剛有媒體報道，任澤平已卸任東吳證券特邀經(jīng)濟學家。而自2月27日微博、微信禁言結(jié)束后，不少媒體留意到任澤平開始大談感情觀、人生觀，因此被質(zhì)疑是否轉(zhuǎn)型“情感博主”。本次任澤平通過微博親口承認轉(zhuǎn)型，讓人意外之余還有些感慨。

 

 

網(wǎng)紅經(jīng)濟學家爭議不斷

公開資料顯示，任澤平是清華大學經(jīng)濟管理學院博士后、中國人民大學經(jīng)濟學博士，早年曾任國務院發(fā)展研究中心宏觀部研究室副主任；2014年5月加盟國泰君安宏觀團隊；2016年6月入職方正證券；一年之后加盟恒大集團擔任首席經(jīng)濟學家（副總裁級）兼恒大經(jīng)濟研究院院長；2021年3月出任東吳證券首席經(jīng)濟學家。

圖片來源：視覺中國 VCG11482596386

從國泰君安時代開始，任澤平一直爭議不斷。在國泰君安時代后期，任澤平任職首席宏觀分析師，因公開懟當時的首席經(jīng)濟學家林采宜，而引發(fā)行業(yè)轟動。2017年，又因網(wǎng)傳1500萬年薪加盟恒大引發(fā)輿論關注。

今年1月12日晚間，任澤平微博顯示“因違反相關法律法規(guī)，該用戶目前處于禁言狀態(tài)”。

一波未平一波又起。之后，又有消息爆出，任澤平和東吳證券實為編外合作。這個消息發(fā)酵后，最終以中證協(xié)向券商下發(fā)《關于加強行業(yè)機構首席經(jīng)濟學家自律管理的通知》告終。中證協(xié)要求，首席經(jīng)濟學家應當為公司正式員工，對外發(fā)布的研究觀點、言論須符合《發(fā)布證券研究報告執(zhí)業(yè)規(guī)范》的規(guī)定，同時，首席經(jīng)濟學家踐行行業(yè)文化核心價值觀情況將納入證券公司文化建設實踐評估。

中證協(xié)明文規(guī)定后，任澤平最終選擇了離開證券行業(yè)。據(jù)媒體報道，任澤平3月已不再擔任東吳證券特邀首席經(jīng)濟學家，未來東吳證券和任澤平將在投資者教育、區(qū)域經(jīng)濟研究等方面繼續(xù)加強合作。此時，距離任澤平2021年3月22日官宣加盟東吳證券尚不足1年。

 

 

又是情感雞湯又是直播賣課

忙得不亦樂乎

2月27日微博、微信禁言解除后，任澤平開啟各類“花式營銷”——又是情感雞湯，又是直播賣課，忙得不亦樂乎。

如在“澤平宏觀”公眾號上，任澤平多次發(fā)文關于“幸福”“婚姻”“人生”的感悟。4月10日，他發(fā)布了《和誰在一起，的確很重要》一文，講述的是“余生不長，和不一樣的人在一起，就會有不一樣的人生。和優(yōu)秀的人同行，能幫助你遇見更好的自己。”該文有10萬+的閱讀。

4月3日發(fā)文《幸福就是找一個溫暖的人過一輩子》，文中感嘆“宇宙之大，生命何其的渺小呀。我們來過，愛過，恨過，然后像風一樣逝去。無所從來，亦無所去。”該文也有9.5萬閱讀。

此外，在直播中、微博中，任澤平也屢次“端上雞湯”，其核心內(nèi)容無一不是圍繞感情與人生。

不過，在獲得流量的同時，任澤平也不忘知識付費、流量變現(xiàn)。在公眾號中，他開設了企業(yè)店，賣書也賣課，并在4月13日進行了一場直播賣課。

目前的企業(yè)店中，最貴的是《澤平宏觀年度VIP會員》，定價2980元，有276人買過；最便宜的是9塊錢的嘗鮮版課程，有2248人買過。

 

 

一位擅長寫作、深諳傳播之道的經(jīng)濟學家

“宇宙的盡頭是直播帶貨，經(jīng)濟學家的盡頭是直播賣課”，任澤平似乎正在印證這個道理。但是他說的“轉(zhuǎn)型情感博主，雞湯作家”，是真的嗎？

從過去的表現(xiàn)來看，任澤平本人非常擅長寫作——應該說，能有經(jīng)濟學基礎的人，大多數(shù)都善于寫作和表達。在職業(yè)生涯中，當離開舊東家另謀高就時，他就多次發(fā)表散文敘述感想。

2021年3月在加入東吳證券前，任澤平發(fā)文《感恩時代，貢獻社會》，開篇就講“人生是一趟心靈的偉大旅程：嗷嗷待哺的嬰兒，滿面紅光的學童，哀歌的戀人，長胡子的士兵，身經(jīng)百戰(zhàn)的將軍，戴眼鏡的政治家，返璞歸真的賢者。發(fā)上等愿，享下等福，擇高處立，向?qū)捥幮小?rdquo;

從他近期言論看，做“雞湯作家”“情感博主”似乎又是句玩笑話。因為在這條微博之前，他還發(fā)了一條海報：2022年4月16日（周六）上午，由華夏新供給經(jīng)濟學研究院、中國新供給經(jīng)濟學50人論壇主辦的2022年第一季度宏觀形勢分析會將在北京舉行。本次論壇主題為：“著力經(jīng)濟提質(zhì)增效，應對沖擊保持合理運行區(qū)間”，將總結(jié)分析2022年一季度經(jīng)濟形勢，并聚焦于年度經(jīng)濟發(fā)展目標、經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展等熱點話題展開深入交流討論。

再之前一條，他發(fā)的是頭條文章：《改良的投資時鐘：周期輪動和大類資產(chǎn)配置》。

因此，這條微博既可以說是任澤平官宣確認要轉(zhuǎn)型“雞湯作家”“情感博主”；還有個言下之意：也沒說就不當經(jīng)濟學家了。與枯燥的經(jīng)濟學相比，情感文章顯然受眾更廣，也容易帶來更多流量。

而任澤平選擇在周五晚間官宣轉(zhuǎn)型，也是個極其聰明的舉動——周末即將到來，人們辛苦一周想要放松，此時官宣，自然會帶去流量和談資。

可以說，任澤平在經(jīng)濟學上的觀點是否正確先不必太過較真，但他確實深諳傳播之道。

其實記者撰寫這篇文章時也在思考：經(jīng)濟學家到底在資本市場、在我們的經(jīng)濟發(fā)展中，應扮演怎樣的角色？

在任澤平那篇《感恩時代，貢獻社會》的文章中，他提到：“我經(jīng)常反思我們這一代學者的使命是什么。一個人的價值不是用名利來衡量的，而是取決于對社會的貢獻，一個人擁有名氣或財富是社會賦予了你更多的信任和責任，以推動社會進步，人文關懷。”

客觀地說，近期任澤平除了貢獻八卦與談資外，也在涉及民生的關鍵問題上發(fā)表看法。4月15日早間，他表示“以學者身份建議，兼顧抗疫和復產(chǎn)復工”，并致敬一線抗疫同志。

也是在那篇《感恩時代，貢獻社會》的文章中，任澤平提到“慎獨則心泰，主敬則身強，求仁則人悅，思誠則神欽。當下不負，未來不懼。致良知，勉其一生為改革鼓呼，為民生請命。厚德載物，海納百川，以其無私故能成其大。”

這些話，但愿在任澤平這位擁有眾多粉絲和流量的經(jīng)濟學家心中，不僅是“情感博客”“心靈雞湯”，而是“知行合一”。

記者|王硯丹

編輯|何劍嶺 盧祥勇 蓋源源 杜恒峰

校對|程鵬

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