4月13日，中證指數(shù)有限公司公告稱，將于5月10日正式發(fā)布中證每經(jīng)上市公司品牌價(jià)值100指數(shù)（以下簡(jiǎn)稱“每經(jīng)品牌100指數(shù)”，代碼：931852），為市場(chǎng)提供新的投資標(biāo)的。

股票指數(shù)與媒體有何關(guān)系？作為財(cái)經(jīng)媒體，每日經(jīng)濟(jì)新聞為何能與中證指數(shù)公司合作編制品牌100指數(shù)？即將發(fā)布的“每經(jīng)品牌100指數(shù)”有何特點(diǎn)？

帶著這些問(wèn)題，傳媒茶話會(huì)對(duì)話每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯聞達(dá)，進(jìn)一步深入了解“每經(jīng)品牌100指數(shù)”。

發(fā)布品牌100指數(shù)，為什么是每經(jīng)？

“每經(jīng)品牌100指數(shù)”的誕生，有著全球視野的思考。

“縱觀全球市場(chǎng)主要的股票指數(shù)，由全球財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的媒體編制并以媒體機(jī)構(gòu)名字命名的不在少數(shù)，比如全球具有廣泛影響力的道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)、英國(guó)富時(shí)100指數(shù)、日經(jīng)指數(shù)、新加坡海峽時(shí)報(bào)指數(shù)等。”每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯聞達(dá)說(shuō)。

“每經(jīng)品牌100指數(shù)”公告海報(bào)

19世紀(jì)，美國(guó)著名財(cái)經(jīng)資訊出版公司道瓊斯推出道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)，至今126年從未間斷，并且長(zhǎng)期以來(lái)是美國(guó)股市的三大最主要股指之一。

道瓊斯指數(shù)走勢(shì)圖

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》編制的FT工業(yè)普通股指數(shù)歷史悠久，以1935年7月1日為基期，并于1984年更名為英國(guó)富時(shí)100指數(shù)，早已成為歐洲市場(chǎng)眾多股指中最主要的股指之一，更是被市場(chǎng)視為英國(guó)經(jīng)濟(jì)和歐洲經(jīng)濟(jì)的重要參考指標(biāo)。

1950年9月，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》社編制日經(jīng)指數(shù)，如今是代表日本資本市場(chǎng)的晴雨表。

新加坡海峽時(shí)報(bào)指數(shù)，由《海峽時(shí)報(bào)》于1998年8月28日公布，主要涵蓋在新加坡證交所掛牌的最重要及最活躍的個(gè)股，是新加坡主要的上市證券指數(shù)，也是全球投資新加坡股市觀察的最佳指標(biāo)。

如今隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，中國(guó)品牌影響力的提升，每日經(jīng)濟(jì)新聞與中證指數(shù)公司合作編制推出“每經(jīng)品牌100指數(shù)”，一切都顯得水到渠成。

這里有中國(guó)國(guó)家自信，有中國(guó)企業(yè)的自信，也有中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的自信。2021年，中國(guó)GDP同比增長(zhǎng)8.1%，經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破110萬(wàn)億元，達(dá)到114.4萬(wàn)億元，穩(wěn)居全球第二大經(jīng)濟(jì)體。在最新的《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單中，中國(guó)上榜的企業(yè)達(dá)到143家，再次成為世界第一。越來(lái)越多的中國(guó)品牌崛起，在全球舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的力量。

聞達(dá)表示：“過(guò)去常常是國(guó)外財(cái)經(jīng)媒體推出具有影響力的股票指數(shù)，現(xiàn)在中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體當(dāng)然也需要并且有責(zé)任有能力推出自己有影響力的股票指數(shù)。”

據(jù)悉，這是中證指數(shù)公司與財(cái)經(jīng)媒體合作推出的首只跨境指數(shù)。指數(shù)橫跨了A股、港股和美股三大資本市場(chǎng)，這無(wú)疑是一種創(chuàng)新。同時(shí)，編制指數(shù)是一家財(cái)經(jīng)類媒體專業(yè)能力的全新考驗(yàn)，因?yàn)橹笖?shù)的價(jià)值在于指導(dǎo)投資，這需要精深的專業(yè)積累才能實(shí)現(xiàn)。

外界可能會(huì)問(wèn)為什么是每經(jīng)？答案在于，這是一家不斷創(chuàng)新的財(cái)經(jīng)媒體。

每經(jīng)AI電視

過(guò)去兩年，每經(jīng)在傳統(tǒng)采編領(lǐng)域之外積累頗深。

據(jù)聞達(dá)介紹，2019年，在“5G+AI”快速發(fā)展的背景下，每經(jīng)啟動(dòng)AI戰(zhàn)略，并在2020年開(kāi)啟技術(shù)轉(zhuǎn)型元年，利用大數(shù)據(jù)、AI實(shí)現(xiàn)了資訊秒級(jí)生成，覆蓋逾4000家上市公司全量資訊。“每經(jīng)AI戰(zhàn)略項(xiàng)目”獲評(píng)國(guó)家新聞出版署“2020年中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。

2021年是每經(jīng)的視頻元年?；诤Ａ緼I快訊，每經(jīng)上線并規(guī)劃了4大類超40個(gè)AI視頻欄目，形成了龐大的財(cái)經(jīng)短視頻傳播矩陣，這為24小時(shí)無(wú)間斷播出的每經(jīng)AI電視提供了扎實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)。受益于文稿、音頻、視頻的全媒介內(nèi)容生產(chǎn)，“每經(jīng)全平臺(tái)內(nèi)容傳播矩陣”獲評(píng)國(guó)家新聞出版署“2021年中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。

此次推出“每經(jīng)品牌100指數(shù)”，是每經(jīng)在上市公司品牌價(jià)值領(lǐng)域多年研究成果的一次集中展示，也是每經(jīng)作為中國(guó)主流財(cái)經(jīng)媒體的一種多元角色塑造。

針對(duì)品牌價(jià)值研究的重要領(lǐng)域，上市公司品牌價(jià)值成長(zhǎng)的新邏輯、新路徑和新風(fēng)口，每經(jīng)還加強(qiáng)對(duì)ESG的研究，推出A股綠色報(bào)告，在大數(shù)據(jù)中尋找新聞的細(xì)流；目前正與中央財(cái)經(jīng)大學(xué)綠色金融國(guó)際研究院等知名ESG機(jī)構(gòu)合作，聯(lián)名打造”ESG行動(dòng)派”數(shù)據(jù)內(nèi)容平臺(tái)。

從財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道到AI電視，再到上市公司品牌價(jià)值研究，以及基于這一研究基礎(chǔ)上形成的股票指數(shù)，每日經(jīng)濟(jì)新聞不斷地拓展著財(cái)經(jīng)媒體的邊界，其具體的成果也展現(xiàn)了財(cái)經(jīng)媒體蘊(yùn)含的無(wú)窮能力——財(cái)經(jīng)媒體不止是資本市場(chǎng)的見(jiàn)證者和記錄者，也是核心的參與者。

同時(shí)，對(duì)于一個(gè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的發(fā)展空間主要取決于其資源分配權(quán)、行業(yè)話語(yǔ)權(quán)、規(guī)則制定權(quán)，而“每經(jīng)品牌100指數(shù)”的發(fā)布，正是體現(xiàn)了每經(jīng)在上市公司品牌建設(shè)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)和品牌研究框架的制定權(quán)。

沉淀6年 “每經(jīng)品牌100指數(shù)”的由來(lái)與內(nèi)涵

中國(guó)創(chuàng)造，從來(lái)不是一句口號(hào)。當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，一個(gè)重要任務(wù)便是塑造中國(guó)品牌。

2014年5月10日，習(xí)近平總書記提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。2017年，國(guó)務(wù)院將每年5月10日設(shè)定為“中國(guó)品牌日”。

正是在第一個(gè)中國(guó)品牌日當(dāng)天，每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心首次聯(lián)合推出了中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，填補(bǔ)了中國(guó)上市公司品牌價(jià)值研究的空白，至今已連續(xù)推出到第6年。

2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

該榜單以專業(yè)的品牌價(jià)值理論作為支撐，從均衡財(cái)務(wù)收益、品牌貢獻(xiàn)比率和品牌收益強(qiáng)度三個(gè)維度出發(fā)，客觀、科學(xué)地計(jì)算中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值。憑借其學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的專業(yè)性、數(shù)據(jù)來(lái)源的客觀性、方法體系的科學(xué)性、研究過(guò)程的中立性、結(jié)果排行的公正性等優(yōu)點(diǎn)，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜在資本市場(chǎng)產(chǎn)生了越來(lái)越廣泛的影響力。

“每經(jīng)品牌100指數(shù)”，正是脫胎于中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜。指數(shù)以2018年5月10日為基日，1000點(diǎn)為基點(diǎn)。指數(shù)的樣本空間涵蓋滬深港股市場(chǎng)和美股市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)，選取中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100中的全部上市公司作為指數(shù)樣本。

指數(shù)采用自由流通市值加權(quán)，指數(shù)樣本每年定期調(diào)整一次，調(diào)整的實(shí)施時(shí)間分別為每年6月份的第二個(gè)星期五的下一交易日，以反映品牌價(jià)值較高、財(cái)務(wù)狀況良好的中國(guó)上市公司在證券市場(chǎng)上的整體表現(xiàn)。

在國(guó)際成熟的資本市場(chǎng)，上市公司的品牌價(jià)值與投資價(jià)值或者回報(bào)率正相關(guān)，已經(jīng)得到統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的驗(yàn)證。

“品牌價(jià)值高和更有良心的上市公司，應(yīng)該得到資本更多的青睞，也能給投資者帶來(lái)更高的收益。”聞達(dá)說(shuō)道，“品牌價(jià)值榜上的百?gòu)?qiáng)企業(yè)，都是中國(guó)上市公司的優(yōu)秀代表。‘每經(jīng)品牌100指數(shù)’的動(dòng)態(tài)曲線和市場(chǎng)投資價(jià)值的變化曲線，是高度吻合的。以‘每經(jīng)品牌100指數(shù)’，來(lái)動(dòng)態(tài)衡量資本市場(chǎng)的投資價(jià)值，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。”

事實(shí)上，“每經(jīng)品牌100指數(shù)”包容性極強(qiáng)，指數(shù)樣本也涵蓋了中國(guó)上市公司近年涌現(xiàn)的優(yōu)秀品牌。其中有新經(jīng)濟(jì)的代表，除了大眾熟知的阿里與騰訊外，網(wǎng)易、百度、拼多多、華潤(rùn)醫(yī)藥、小米集團(tuán)、農(nóng)夫山泉等公司也悉數(shù)在列。另外還有綜合實(shí)力的代表，比如銀行業(yè)的中國(guó)銀行、工商銀行；基建里的中國(guó)建筑、中國(guó)鐵建；大消費(fèi)中的茅臺(tái)、五糧液、伊利股份；電子產(chǎn)業(yè)中的TCL科技、四川長(zhǎng)虹以及通信行業(yè)的中國(guó)移動(dòng)等。

這些品牌100樣本企業(yè)的品牌價(jià)值是中國(guó)上市公司的佼佼者，其投資價(jià)值曲線也是中國(guó)上市公司的引領(lǐng)者，為資本市場(chǎng)提供定海神針，為投資者提供重要決策參考。

“從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，品牌力量必不可少。”聞達(dá)相信，強(qiáng)大的品牌是消費(fèi)者抉擇時(shí)的重要參考，也是商品附加值的重要來(lái)源，更是國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)路上必須拿下的戰(zhàn)略高地。

據(jù)悉，“每經(jīng)品牌100指數(shù)”上線后將在每日經(jīng)濟(jì)新聞官網(wǎng)和App、中證指數(shù)有限公司官網(wǎng)及各大專業(yè)信息平臺(tái)實(shí)時(shí)公開(kāi)展示，為廣大價(jià)值投資者提供更具時(shí)效的優(yōu)秀品牌公司投資基準(zhǔn)。在未來(lái)，每經(jīng)則計(jì)劃與金融機(jī)構(gòu)合作，推出以“每經(jīng)品牌100”命名的ETF基金，真正為投資者創(chuàng)造實(shí)際價(jià)值。

專家觀點(diǎn)：利好市場(chǎng)，提供投資參考新維度

對(duì)于“每經(jīng)品牌100指數(shù)”的發(fā)布，無(wú)論專家，還是入選成分股的企業(yè)，都難掩他們對(duì)此的樂(lè)觀與興奮。

中證指數(shù)公司研究開(kāi)發(fā)部高級(jí)研究員李憲鋒認(rèn)為，中國(guó)上市公司代表了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的先鋒與活力，中國(guó)上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國(guó)整體企業(yè)的品牌影響力。推出“每經(jīng)品牌100指數(shù)”，一方面能夠反映入選中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜的上市公司的整體表現(xiàn)；另一方面，能夠引導(dǎo)社會(huì)資金向中國(guó)品牌企業(yè)加大投入，支持中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)，為市場(chǎng)參與者研究和投資具有品牌價(jià)值的上市公司提供了有效工具。

“每經(jīng)品牌100指數(shù)”顧問(wèn)、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授認(rèn)為，“每經(jīng)品牌100指數(shù)”的發(fā)布為投資者的投資參考提供了新的維度，同時(shí)也為研究機(jī)構(gòu)、新聞媒體、資管行業(yè)和監(jiān)管者，提供一個(gè)觀測(cè)投資者投資行為的新視角。

趙平教授進(jìn)一步表示，希望“每經(jīng)品牌100指數(shù)”能夠在資本市場(chǎng)發(fā)揮出較大的作用與影響力，進(jìn)而可以推動(dòng)上市公司增強(qiáng)自身品牌意識(shí)，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)與管理創(chuàng)新、質(zhì)量改進(jìn)，不斷地提升用戶體驗(yàn)，傳播公司正能量，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

聯(lián)想集團(tuán)認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)要在市場(chǎng)的迭代和激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，除了在產(chǎn)品功能、服務(wù)體驗(yàn)等層面不斷滿足、引領(lǐng)消費(fèi)者需求以外，品牌也是助力企業(yè)跨越周期的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

百度集團(tuán)表示，“每經(jīng)品牌100指數(shù)”全面聚焦滬深、港股和美股市場(chǎng)，以量化的形式為企業(yè)的品牌價(jià)值賦能，構(gòu)建方式客觀科學(xué)、邏輯縝密，具有高度的參考價(jià)值和含金量。

而寶鋼股份更是對(duì)自己入選“每經(jīng)品牌100指數(shù)”，提出了更高的期待：向著成為“全球最具競(jìng)爭(zhēng)力鋼鐵企業(yè)和最具投資價(jià)值上市公司”的愿景砥礪前行。

金龍魚表示，“每經(jīng)品牌100指數(shù)”的推出很有價(jià)值和意義，品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，只有在長(zhǎng)期主義下不斷精進(jìn)，才能使得品牌資產(chǎn)有深厚的積累，讓品牌能成為衡量該品類的坐標(biāo)系，成為用戶衡量其他品牌的參考標(biāo)準(zhǔn)。

中國(guó)鐵建表示，感謝每日經(jīng)濟(jì)新聞與中證指數(shù)為企業(yè)提供了一個(gè)品牌建設(shè)的對(duì)標(biāo)平臺(tái)，并認(rèn)為品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，是企業(yè)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)基業(yè)長(zhǎng)青的基礎(chǔ)工程和戰(zhàn)略工程。