每經(jīng)編輯 何小桃 蓋源源    

4月13日，中證指數(shù)有限公司公告稱，將于5月10日正式發(fā)布中證每經(jīng)上市公司品牌價值100指數(shù)（以下簡稱“每經(jīng)品牌100指數(shù)”，代碼：931852），為市場提供新的投資標的。

股票指數(shù)與媒體有何關(guān)系？作為財經(jīng)媒體，每日經(jīng)濟新聞為何能與中證指數(shù)公司合作編制品牌100指數(shù)？即將發(fā)布的“每經(jīng)品牌100指數(shù)”有何特點？

帶著這些問題，傳媒茶話會對話每日經(jīng)濟新聞董事長、總編輯聞達，進一步深入了解“每經(jīng)品牌100指數(shù)”。

發(fā)布品牌100指數(shù)，為什么是每經(jīng)？

“每經(jīng)品牌100指數(shù)”的誕生，有著全球視野的思考。

“縱觀全球市場主要的股票指數(shù)，由全球財經(jīng)領域的媒體編制并以媒體機構(gòu)名字命名的不在少數(shù)，比如全球具有廣泛影響力的道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)、英國富時100指數(shù)、日經(jīng)指數(shù)、新加坡海峽時報指數(shù)等。”每日經(jīng)濟新聞董事長、總編輯聞達說。

“每經(jīng)品牌100指數(shù)”公告海報

19世紀，美國著名財經(jīng)資訊出版公司道瓊斯推出道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)，至今126年從未間斷，并且長期以來是美國股市的三大最主要股指之一。

道瓊斯指數(shù)走勢圖

英國《金融時報》編制的FT工業(yè)普通股指數(shù)歷史悠久，以1935年7月1日為基期，并于1984年更名為英國富時100指數(shù)，早已成為歐洲市場眾多股指中最主要的股指之一，更是被市場視為英國經(jīng)濟和歐洲經(jīng)濟的重要參考指標。

1950年9月，《日本經(jīng)濟新聞》社編制日經(jīng)指數(shù)，如今是代表日本資本市場的晴雨表。

新加坡海峽時報指數(shù)，由《海峽時報》于1998年8月28日公布，主要涵蓋在新加坡證交所掛牌的最重要及最活躍的個股，是新加坡主要的上市證券指數(shù)，也是全球投資新加坡股市觀察的最佳指標。

如今隨著中國經(jīng)濟的崛起，中國品牌影響力的提升，每日經(jīng)濟新聞與中證指數(shù)公司合作編制推出“每經(jīng)品牌100指數(shù)”，一切都顯得水到渠成。

這里有中國國家自信，有中國企業(yè)的自信，也有中國財經(jīng)媒體的自信。2021年，中國GDP同比增長8.1%，經(jīng)濟規(guī)模突破110萬億元，達到114.4萬億元，穩(wěn)居全球第二大經(jīng)濟體。在最新的《財富》世界500強榜單中，中國上榜的企業(yè)達到143家，再次成為世界第一。越來越多的中國品牌崛起，在全球舞臺上展現(xiàn)中國經(jīng)濟的力量。

聞達表示：“過去常常是國外財經(jīng)媒體推出具有影響力的股票指數(shù)，現(xiàn)在中國財經(jīng)媒體當然也需要并且有責任有能力推出自己有影響力的股票指數(shù)?！?/span>

據(jù)悉，這是中證指數(shù)公司與財經(jīng)媒體合作推出的首只跨境指數(shù)。指數(shù)橫跨了A股、港股和美股三大資本市場，這無疑是一種創(chuàng)新。同時，編制指數(shù)是一家財經(jīng)類媒體專業(yè)能力的全新考驗，因為指數(shù)的價值在于指導投資，這需要精深的專業(yè)積累才能實現(xiàn)。

外界可能會問為什么是每經(jīng)？答案在于，這是一家不斷創(chuàng)新的財經(jīng)媒體。

每經(jīng)AI電視

過去兩年，每經(jīng)在傳統(tǒng)采編領域之外積累頗深。

據(jù)聞達介紹，2019年，在“5G+AI”快速發(fā)展的背景下，每經(jīng)啟動AI戰(zhàn)略，并在2020年開啟技術(shù)轉(zhuǎn)型元年，利用大數(shù)據(jù)、AI實現(xiàn)了資訊秒級生成，覆蓋逾4000家上市公司全量資訊?！懊拷?jīng)AI戰(zhàn)略項目”獲評國家新聞出版署“2020年中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。

2021年是每經(jīng)的視頻元年?；诤Ａ緼I快訊，每經(jīng)上線并規(guī)劃了4大類超40個AI視頻欄目，形成了龐大的財經(jīng)短視頻傳播矩陣，這為24小時無間斷播出的每經(jīng)AI電視提供了扎實的內(nèi)容基礎。受益于文稿、音頻、視頻的全媒介內(nèi)容生產(chǎn)，“每經(jīng)全平臺內(nèi)容傳播矩陣” 獲評國家新聞出版署“2021年中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。

此次推出“每經(jīng)品牌100指數(shù)”，是每經(jīng)在上市公司品牌價值領域多年研究成果的一次集中展示，也是每經(jīng)作為中國主流財經(jīng)媒體的一種多元角色塑造。

針對品牌價值研究的重要領域，上市公司品牌價值成長的新邏輯、新路徑和新風口，每經(jīng)還加強對ESG的研究，推出A股綠色報告，在大數(shù)據(jù)中尋找新聞的細流；目前正與中央財經(jīng)大學綠色金融國際研究院等知名ESG機構(gòu)合作，聯(lián)名打造”ESG行動派”數(shù)據(jù)內(nèi)容平臺。

從財經(jīng)新聞報道到AI電視，再到上市公司品牌價值研究，以及基于這一研究基礎上形成的股票指數(shù)，每日經(jīng)濟新聞不斷地拓展著財經(jīng)媒體的邊界，其具體的成果也展現(xiàn)了財經(jīng)媒體蘊含的無窮能力——財經(jīng)媒體不止是資本市場的見證者和記錄者，也是核心的參與者。

同時，對于一個機構(gòu)來說，未來的發(fā)展空間主要取決于其資源分配權(quán)、行業(yè)話語權(quán)、規(guī)則制定權(quán)，而“每經(jīng)品牌100指數(shù)”的發(fā)布，正是體現(xiàn)了每經(jīng)在上市公司品牌建設領域的話語權(quán)和品牌研究框架的制定權(quán)。

沉淀6年

“每經(jīng)品牌100指數(shù)”的由來與內(nèi)涵

中國創(chuàng)造，從來不是一句口號。當中國經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，一個重要任務便是塑造中國品牌。

2014年5月10日，習近平總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。2017年，國務院將每年5月10日設定為“中國品牌日”。

正是在第一個中國品牌日當天，每日經(jīng)濟新聞與清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心首次聯(lián)合推出了中國上市公司品牌價值榜，填補了中國上市公司品牌價值研究的空白，至今已連續(xù)推出到第6年。

2021中國上市公司品牌價值榜發(fā)布現(xiàn)場

該榜單以專業(yè)的品牌價值理論作為支撐，從均衡財務收益、品牌貢獻比率和品牌收益強度三個維度出發(fā)，客觀、科學地計算中國上市公司的品牌價值。憑借其學術(shù)機構(gòu)的專業(yè)性、數(shù)據(jù)來源的客觀性、方法體系的科學性、研究過程的中立性、結(jié)果排行的公正性等優(yōu)點，中國上市公司品牌價值榜在資本市場產(chǎn)生了越來越廣泛的影響力。

“每經(jīng)品牌100指數(shù)”，正是脫胎于中國上市公司品牌價值榜。指數(shù)以2018年5月10日為基日，1000點為基點。指數(shù)的樣本空間涵蓋滬深港股市場和美股市場的中國企業(yè)，選取中國上市公司品牌價值榜TOP100中的全部上市公司作為指數(shù)樣本。

指數(shù)采用自由流通市值加權(quán)，指數(shù)樣本每年定期調(diào)整一次，調(diào)整的實施時間分別為每年6月份的第二個星期五的下一交易日，以反映品牌價值較高、財務狀況良好的中國上市公司在證券市場上的整體表現(xiàn)。

在國際成熟的資本市場，上市公司的品牌價值與投資價值或者回報率正相關(guān)，已經(jīng)得到統(tǒng)計數(shù)據(jù)的驗證。

“品牌價值高和更有良心的上市公司，應該得到資本更多的青睞，也能給投資者帶來更高的收益?！甭勥_說道，“品牌價值榜上的百強企業(yè)，都是中國上市公司的優(yōu)秀代表。‘每經(jīng)品牌100指數(shù)’的動態(tài)曲線和市場投資價值的變化曲線，是高度吻合的。以‘每經(jīng)品牌100指數(shù)’，來動態(tài)衡量資本市場的投資價值，具有很強的現(xiàn)實意義。”

事實上，“每經(jīng)品牌100指數(shù)”包容性極強，指數(shù)樣本也涵蓋了中國上市公司近年涌現(xiàn)的優(yōu)秀品牌。其中有新經(jīng)濟的代表，除了大眾熟知的阿里與騰訊外，網(wǎng)易、百度、拼多多、華潤醫(yī)藥、小米集團、農(nóng)夫山泉等公司也悉數(shù)在列。另外還有綜合實力的代表，比如銀行業(yè)的中國銀行、工商銀行；基建里的中國建筑、中國鐵建；大消費中的茅臺、五糧液、伊利股份；電子產(chǎn)業(yè)中的TCL科技、四川長虹以及通信行業(yè)的中國移動等。

這些品牌100樣本企業(yè)的品牌價值是中國上市公司的佼佼者，其投資價值曲線也是中國上市公司的引領者，為資本市場提供定海神針，為投資者提供重要決策參考。

“從中國制造到中國創(chuàng)造，品牌力量必不可少?！甭勥_相信，強大的品牌是消費者抉擇時的重要參考，也是商品附加值的重要來源，更是國貨當自強路上必須拿下的戰(zhàn)略高地。

據(jù)悉，“每經(jīng)品牌100指數(shù)”上線后將在每日經(jīng)濟新聞官網(wǎng)和App、中證指數(shù)有限公司官網(wǎng)及各大專業(yè)信息平臺實時公開展示，為廣大價值投資者提供更具時效的優(yōu)秀品牌公司投資基準。在未來，每經(jīng)則計劃與金融機構(gòu)合作，推出以“每經(jīng)品牌100”命名的ETF基金，真正為投資者創(chuàng)造實際價值。

專家觀點：

利好市場，提供投資參考新維度

對于“每經(jīng)品牌100指數(shù)”的發(fā)布，無論專家，還是入選成分股的企業(yè)，都難掩他們對此的樂觀與興奮。

中證指數(shù)公司研究開發(fā)部高級研究員李憲鋒認為，中國上市公司代表了中國經(jīng)濟的先鋒與活力，中國上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國整體企業(yè)的品牌影響力。推出“每經(jīng)品牌100指數(shù)”，一方面能夠反映入選中國上市公司品牌價值榜的上市公司的整體表現(xiàn)；另一方面，能夠引導社會資金向中國品牌企業(yè)加大投入，支持中國企業(yè)的品牌建設，為市場參與者研究和投資具有品牌價值的上市公司提供了有效工具。

“每經(jīng)品牌100指數(shù)”顧問、清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授認為，“每經(jīng)品牌100指數(shù)”的發(fā)布為投資者的投資參考提供了新的維度，同時也為研究機構(gòu)、新聞媒體、資管行業(yè)和監(jiān)管者，提供一個觀測投資者投資行為的新視角。

趙平教授進一步表示，希望“每經(jīng)品牌100指數(shù)”能夠在資本市場發(fā)揮出較大的作用與影響力，進而可以推動上市公司增強自身品牌意識，通過持續(xù)的技術(shù)與管理創(chuàng)新、質(zhì)量改進，不斷地提升用戶體驗，傳播公司正能量，助力中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

聯(lián)想集團認為，一個企業(yè)要在市場的迭代和激烈的競爭中立于不敗之地，除了在產(chǎn)品功能、服務體驗等層面不斷滿足、引領消費者需求以外，品牌也是助力企業(yè)跨越周期的核心競爭力之一。

百度集團表示，“每經(jīng)品牌100指數(shù)”全面聚焦滬深、港股和美股市場，以量化的形式為企業(yè)的品牌價值賦能，構(gòu)建方式客觀科學、邏輯縝密，具有高度的參考價值和含金量。

而寶鋼股份更是對自己入選“每經(jīng)品牌100指數(shù)”，提出了更高的期待：向著成為“全球最具競爭力鋼鐵企業(yè)和最具投資價值上市公司”的愿景砥礪前行。

金龍魚表示，“每經(jīng)品牌100指數(shù)”的推出很有價值和意義，品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，只有在長期主義下不斷精進，才能使得品牌資產(chǎn)有深厚的積累，讓品牌能成為衡量該品類的坐標系，成為用戶衡量其他品牌的參考標準。

中國鐵建表示，感謝每日經(jīng)濟新聞與中證指數(shù)為企業(yè)提供了一個品牌建設的對標平臺，并認為品牌是企業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)，是企業(yè)推動可持續(xù)發(fā)展、實現(xiàn)基業(yè)長青的基礎工程和戰(zhàn)略工程。

編輯| 何小桃 蓋源源

校對|孫志成

來源：傳媒茶話會

微信號：cmchh001

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