受一季度付費(fèi)用戶流失拖累，奈飛盤后大跌逾25%，股價(jià)下探至258.68美元/股，創(chuàng)逾三年最低。截至美股周二收盤，奈飛今年累跌42%，在FAAMNG明星科技股中表現(xiàn)最差。

圖片來源：百度股市通

奈飛表示，由于公司暫停了在俄羅斯的服務(wù)，使當(dāng)季的付費(fèi)用戶減少了70萬，也導(dǎo)致歐洲、中東和非洲的付費(fèi)用戶減少30萬。如果不計(jì)此影響，全球付費(fèi)用戶原本應(yīng)為增加50萬。

此外，受價(jià)格上漲影響，奈飛在美國和加拿大流失了超過60萬付費(fèi)用戶。受韓劇《僵尸校園》等熱門劇集推動(dòng)，亞洲的付費(fèi)用戶增加了100萬，是唯一實(shí)現(xiàn)用戶增長的地區(qū)。

在二季度業(yè)績展望方面，奈飛預(yù)計(jì)將再流失200萬付費(fèi)用戶。據(jù)CNBC報(bào)道，該流媒體平臺(tái)目前在全球擁有2.22億用戶，盡管在新冠疫情期間實(shí)現(xiàn)了蓬勃發(fā)展，但隨著隔離措施的基本解除，客戶激增的勢頭已經(jīng)消退。

在致股東信中，奈飛承認(rèn)收入增長已大幅放緩，并將增長受阻歸因?yàn)榱髅襟w行業(yè)競爭加劇，全球超過1億家庭與別人共享賬戶，以及通脹高企、新冠疫情和俄烏緊張局勢等因素。

將開放提供“帶有廣告的低價(jià)訂閱”

多年來，奈飛拒絕在其流媒體服務(wù)上投放廣告。而在一季度付費(fèi)用戶大幅度流失后，奈飛在廣告投放上的態(tài)度也開始有了轉(zhuǎn)變。

在當(dāng)天的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，奈飛聯(lián)合首席執(zhí)行官Reed Hastings表示，公司現(xiàn)在將“開放提供帶有廣告的低價(jià)訂閱”，并認(rèn)為給客戶提供更便宜的選擇“很有意義”。而在此之前，Hastings一直都反對(duì)添加廣告或其他促銷活動(dòng)。

“關(guān)注奈飛的人都知道，我一直反對(duì)廣告的復(fù)雜性，并且非常喜歡訂閱簡單化，”他說道，“但盡管如此，我更愿意讓消費(fèi)者來做選擇，如果消費(fèi)者能夠容忍廣告并且希望以更低價(jià)格的訂閱，那么這是很有意義的。”

記者| 文巧

編輯| 段煉 蘭素英?杜恒峰 杜波

校對(duì)|程鵬

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