周杰倫或許想不到，他的歌又一次獲得病毒式般的傳播效應是因為一套健身操。雖然這位華語樂壇的長青頂流從不缺熱度，但這或許是最出乎他意料的熱度來源。 49歲的劉畊宏可能也想不到，在出道32年后，其收獲最大范圍的一次曝光和流量，不來自其歌手、創(chuàng)作人、主持人和演員的任何一種身份，而是健身教練。 最近一周，在直播領(lǐng)域，劉畊宏一定排得上全網(wǎng)最具話題度的人物之一。從4月7日開始，他的抖音賬號從不到300萬粉絲，一路飆升至超1800萬。一周漲粉超千萬，多次登頂抖音熱榜。 抖音上，“劉畊宏”相關(guān)視頻播放近15億次圖片來源：APP截圖 在上海居家隔離的劉畊宏，靠直播健身操，意外地迎來了事業(yè)第二春。短視頻時代，流量成為算法機制下的上帝之手，既能讓素人走進C位，也能助退居一旁的藝人們找到第二春。 能給周杰倫寫詞，也能讓明星網(wǎng)友全民健身 在白色裝潢的客廳，劉畊宏和妻子穿著健身服，站在一架白色鋼琴前的方形地毯上。隨著周杰倫的《本草綱目》前奏一起，劉畊宏中氣十足地喊：“五六七,GO！踢起來！換腿！一起來！腳踢高！” 劉畊宏與妻子王婉霏跳健身操圖片來源：視頻截圖 扎著小辮的妻子王婉霏在一旁跟練，隨著進程加快，逐漸動作放緩并露出痛苦表情。這也被戲稱為跟著劉畊宏跳健身操的百萬網(wǎng)友的真實寫照。在評論區(qū)，有網(wǎng)友寫道：“頭一次覺得周杰倫的歌這么長?！痹谖⒉?，劉畊宏還化身健身課嚴師，點名應采兒的兒子缺課，提醒補課30分鐘，引得網(wǎng)友笑評：“連孩子也不放過！” 除了網(wǎng)友，鐘麗緹夫婦、吳尊、陳浩民等一眾明星也加入了劉畊宏健身大軍。那么，能以一己之力在互聯(lián)網(wǎng)平臺掀起一陣健身狂潮的劉畊宏是何許人也？ 在直播間健身操爆火前，就算對其本人不甚了解者，也一定會知道他的好兄弟——愛喝奶茶的周杰倫。 1990年劉畊宏出演電視劇《佳家?！烽_始演藝生涯。1997年，劉畊宏與吳宗憲、倪志強、鐘昀呈組成男團“咻比嘟嘩”。也是在這一年，吳宗憲發(fā)掘了周杰倫。劉畊宏與周杰倫的友誼也始于此。 當時，出道更早，也更有名的劉畊宏時常幫助周杰倫。據(jù)周杰倫后來公開講述，在一次表演彩排中，他唱了還未發(fā)表的《黑色幽默》，但因為太緊張沒有發(fā)揮好，而彩排結(jié)果將決定他能否登臺表演，是劉畊宏請求工作人員給了周杰倫第二次表演機會。在綜藝節(jié)目中，周杰倫也坦言在發(fā)專輯前的日子，劉畊宏常接濟自己，連演出服也借。 周杰倫在節(jié)目中坦言出道前靠朋友們接濟圖片來源：視頻截圖 除了仗義接濟好兄弟，劉畊宏自己本身也很有才華。以音樂方面為例，周杰倫的《回到過去》《困獸之斗》的詞均出自他之手，此外他還先后為動力火車、溫嵐、許茹蕓等人的歌寫過詞。在電影方面，周杰倫的參與的多部電影也都有他的身影，《頭文字D》《大灌籃》《天臺愛情》等。 不過從演藝事業(yè)的高度來看，劉畊宏似乎總差一口氣。他多年前就開始來內(nèi)地尋找新的機會。2013年開始，他參加了多檔綜藝節(jié)目。翻看其參與的綜藝列表，《超級減肥王》《減出我人生》《全能極限王》《加油好身材》等多檔與運動、減肥相關(guān)的節(jié)目均在列。這也印證了其“健身教練”的人設(shè)由來已久。 2021年，在內(nèi)地發(fā)展多年的劉畊宏夫婦定居上海。據(jù)媒體報道，劉畊宏在上海開設(shè)了多家健身中心。 今年4月，抖音直播推出《一起宅家吧》系列節(jié)目，隔離居家的劉畊宏和妻子便一起帶著網(wǎng)友云跳操。不料，這一跳，便跳出了他此前未曾有過的大眾熱度和粉絲量。 超6萬健身博主，翻紅的為什么是他？ 在劉畊宏的抖音主頁，健身直播固定更新時間為周二、周三、周四晚間7點半，以及周六上午9點和周日晚間7點半。隨著其直播間的走紅，不少網(wǎng)友還自發(fā)錄制其健身操，供沒趕上的網(wǎng)友“補課”。 有網(wǎng)友稱，全民健身的號召在劉畊宏的直播間得到了貫徹執(zhí)行，連新華網(wǎng)的抖音號也轉(zhuǎn)發(fā)了其健身操視頻，足見影響力破圈。 新華網(wǎng)抖音號轉(zhuǎn)發(fā)劉畊宏健身操視頻圖片來源：視頻截圖 在短視頻平臺教健身的不在少數(shù)，做直播互動的同樣大有人在。那么，為什么是他？ 從大環(huán)境來看，抖音相關(guān)人士告訴每經(jīng)記者，截至2021年12月，粉絲過萬的運動健身創(chuàng)作者人數(shù)超6萬。2021年，抖音運動健身視頻數(shù)量同比增長134%，創(chuàng)作者數(shù)同比增長39%。這一數(shù)據(jù)顯示了當下健身運動成為越來越多人的日常需求，在消費升級的年代，從單純的“買買買”到“花錢提升自己”，不少新興消費行業(yè)由此被催生，例如在線閱讀、播客等。 有了大眾消費群，再回看劉畊宏的個人經(jīng)歷。其多年來酷愛健身，而且在多檔節(jié)目中擔任健身明星教練的經(jīng)歷，保障了專業(yè)能力。在其視頻下，不少網(wǎng)友表示：“提醒的點都很專業(yè)，跟著做瘦了不少?！? 說到底，直播是門內(nèi)容生意。噱頭和包裝可以贏得一時的流量，但要持續(xù)把握住流量，還得靠真功夫。在健身這一門類，劉畊宏無疑有著可靠的專業(yè)能力，這是其能為人信服的重要因素。單是其宛如20歲出頭的健康身材和精氣神狀態(tài)，就能讓一眾網(wǎng)友相信“健身能留住青春”。 在流量時代，短視頻的算法能給予創(chuàng)作者更大的機遇，但機遇都是留給有準備的人。李佳琦在獲得巨大流量之前，積累了線下專柜的實踐經(jīng)驗以及直播初期觀看人數(shù)寥寥無幾的沉寂期；奧運冠軍王濛在北京冬奧期間作為解說嘉賓火出圈，也來自其專業(yè)運動員經(jīng)歷的沉淀。 對劉畊宏而言，除了專業(yè)健身人士的頭銜，其周杰倫摯友的身份和巧妙的選曲毫無疑問也自帶話題度。而除了健身，劉畊宏在直播中與妻子王婉霏的互動，甚至拉岳母加練的行為，都增添了其直播的內(nèi)容豐富性。從數(shù)以萬計的二次加工片段中也可以看到，“魔鬼教練”“恩愛夫妻”等標簽都是其視頻傳播的重要流量觸點。 劉畊宏微博圖片來源：個人微博截圖 4月17日，劉畊宏的抖音賬號粉絲突破千萬，當晚其健身操直播間同時在線人數(shù)破百萬。劉畊宏真的火了。當晚，他發(fā)了一條微博感謝網(wǎng)友的支持，難掩興奮。在那條博文的最后，他帶上了兩條話題標簽，一條是“劉畊宏直播”，另一條是“健身就能改變?nèi)松薄? 的確，靠著健身，他再次改變了人生。