每經(jīng)記者 溫夢華  李佳寧    每經(jīng)編輯 張海妮    

今天（4月23日）是第27個(gè)“世界讀書日”，你讀書了嗎？

4月23日，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布了《2021年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，2021年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.06億，同比增長2.43%，增速有所放緩。日益增長的用戶規(guī)模帶動(dòng)著市場的發(fā)展，2021年數(shù)字閱讀市場整體營收規(guī)模達(dá)415.7億元，同比增長18.23%；其中，大眾閱讀市場302.5億元，有聲閱讀市場85.5億元，專業(yè)閱讀市場27.7億元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也改變了用戶的閱讀方式，有96.81%的用戶偏好使用電子閱讀，有29.5%的用戶會(huì)選擇有聲閱讀。而從閱讀時(shí)長來看，電子閱讀已經(jīng)進(jìn)入了深度閱讀階段，而有聲閱讀則呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)。

圖片來源：主辦方供圖

用戶規(guī)模方面，2021年數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為5.06億，其中95后用戶占比超7成。那么作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的“Z世代”又表現(xiàn)出了怎樣的閱讀偏好？

同日發(fā)布的《BILIBILI讀書生態(tài)報(bào)告》顯示，過去一年，B站讀書類視頻總播放量超58億，同比增長118%；約9060萬人在B站觀看讀書類視頻，其中74.3萬人每天在B站觀看至少一個(gè)讀書視頻，同比增長779%，“視頻化閱讀”已然成為一種新浪潮。 

數(shù)字閱讀市場規(guī)模破400億、95后用戶超7成，半數(shù)以上用戶愿為電子閱讀付費(fèi)

《2021年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2021年數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)415.7億元，增長率達(dá)18.23%；其中，大眾閱讀市場302.5億元，有聲閱讀市場85.5億元，專業(yè)閱讀市場27.7億元。截至2021年底，上架作品數(shù)量約3446.86萬部，同比增長11.06%，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品約3204.62萬部，占比高達(dá)92.97%，電子書約180.54萬部，其他作品約61.7萬部。

我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模及增速

圖片來源：《2021年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》 

收入結(jié)構(gòu)方面，訂閱營收為219.07億元，占比52.7%；廣告營收106.83億元，占比25.7%；版權(quán)營收65.68億元，占比15.8%；其他營收24.12億元。與2020年相比，訂閱營收、廣告營收和版權(quán)營收分別增長了12.7億元、33.37億元和23.83億元，對整個(gè)數(shù)字閱讀市場規(guī)模增長的貢獻(xiàn)率分別達(dá)到了18.17%、47.73%和34.1%。

可以看出，訂閱營收仍為我國數(shù)字閱讀市場最主要的收入來源，但廣告營收與版權(quán)營收的增長勢頭十分迅猛。

數(shù)字閱讀市場繁榮的背后，是用戶規(guī)模的持續(xù)增長。報(bào)告顯示，2021年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到5.06億，同比增長2.43%。其中，19~25歲用戶占比最多，達(dá)到44.63%；其次是18歲以下用戶，占比達(dá)到27.25%。由此計(jì)算，95后數(shù)字閱讀用戶占比超過7成，“Z世代”已經(jīng)成為我國數(shù)字閱讀的主力。

圖片來源：《2021年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》  

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也改變了用戶的閱讀方式，高達(dá)96.81%的用戶偏好使用電子閱讀，29.5%的用戶會(huì)選擇有聲閱讀，電子閱讀成為使用度最高的閱讀形式。2021年，人均電子閱讀量為11.58本，有聲閱讀量為7.08本。

從閱讀時(shí)長來看，30分鐘以下的閱讀中有聲閱讀占比高于電子閱讀，達(dá)到37.76%，但在2小時(shí)以上的閱讀中，電子閱讀占比則遠(yuǎn)高于有聲閱讀，達(dá)到57.97%。這意味著電子閱讀已經(jīng)進(jìn)入了深度閱讀階段，而有聲閱讀呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)。

隨著我國圖書版權(quán)管理越發(fā)規(guī)范以及用戶對內(nèi)容品質(zhì)要求的不斷提高，良好的版權(quán)付費(fèi)市場正在逐漸形成。調(diào)查中，92.17%的用戶曾為數(shù)字閱讀付費(fèi)，與2020年89.95%的付費(fèi)用戶相比有所增長，數(shù)字閱讀用戶已經(jīng)養(yǎng)成了付費(fèi)習(xí)慣。

從具體閱讀類型來看，愿意為電子書閱讀和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀付費(fèi)的用戶均超過50%，而僅有20.17%的用戶愿意為有聲閱讀付費(fèi)，低于不愿為有聲閱讀付費(fèi)的用戶比例。相較于有聲閱讀，用戶對電子書閱讀和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的付費(fèi)意愿更強(qiáng)。 

用戶付費(fèi)意愿

圖片來源：《2021年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》 

近1億人觀看讀書類視頻，“視頻化閱讀”成00后新趨勢

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字化閱讀成為顯著趨勢，從讀書到讀屏，閱讀方式日益豐富，不少內(nèi)容創(chuàng)作者更是熱衷以薦書、書評、名句朗讀等方式帶領(lǐng)用戶閱讀，視頻平臺(tái)上更是掀起了“視頻化閱讀”浪潮。

《BILIBILI讀書生態(tài)報(bào)告》顯示，讀書品類內(nèi)容在B站快速增長，過去一年，讀書類視頻總播放量超58億，同比增長118%；有約9060萬人在B站觀看讀書類視頻，其中74.3萬人每天在B站至少觀看一個(gè)讀書視頻，同比增長779%。

 圖片來源：《BILIBILI讀書生態(tài)報(bào)告》

具體來看，不同年齡人群在讀書類視頻上有不同的偏好。數(shù)據(jù)顯示，18~24歲的用戶偏好成長、心理、愛情類的讀書視頻，25~30歲則喜歡武俠、奇幻、商業(yè)類，31歲以上的用戶則傾向于思考性的讀書視頻，歷史、政治、古文類視頻更受他們喜歡。

除年齡偏好外，在國學(xué)熱的影響下，古典文學(xué)內(nèi)容開始廣受年輕人青睞，18歲~30歲年輕人占比達(dá)到72%。

圖片來源：《BILIBILI讀書生態(tài)報(bào)告》

報(bào)告顯示，在B站最受關(guān)注的書籍TOP10中，60%為古典文學(xué)，四大名著躋身前六，并且相比碎片化閱讀，網(wǎng)友們更偏愛深度解讀。以《紅樓夢》為例，有一組有趣的數(shù)據(jù)：在B站，僅讀完所有《紅樓夢》的書評，就需要整整16年。

圖片來源：《BILIBILI讀書生態(tài)報(bào)告》

四大名著之外，孔子則成為B站最具增長潛力的人物，不少UP主從孔子的生平、六藝齊全等角度入手，廣搜史料挖掘文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)孔子與大眾認(rèn)知中的“反差萌”。去年一年中,關(guān)于孔子的視頻增速達(dá)585%。

魯迅同樣成為用戶最關(guān)注的“B站頂流作家”。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在B站熱門作家TOP中，關(guān)于魯迅的相關(guān)視頻播放量牢牢占據(jù)第一，其中，魯迅生平及系列作品講解，累計(jì)時(shí)長達(dá)13小時(shí)，播放量超3600萬；劉慈欣則位列第二名，此外曹雪芹、吳承恩、莫言也在榜單之中。

圖片來源：《BILIBILI讀書生態(tài)報(bào)告》 

視頻化閱讀同樣激發(fā)了更多內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作欲，網(wǎng)友們自發(fā)形成了在評論區(qū)寫詩的風(fēng)潮，網(wǎng)友們“以詩相和”，詩歌回暖成為B站知識(shí)類的顯著現(xiàn)象。過去一年，B站評論區(qū)“詩人”規(guī)模增長了113%。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 張建 攝（資料圖）