每經(jīng)記者 梁宏亮    每經(jīng)實習(xí)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 付克友    

2021年年底，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2021中國上市公司品牌價值藍(lán)皮書》正式出版發(fā)行，2021年中國上市公司品牌價值總榜及各行業(yè)榜、區(qū)域榜也揭開面紗。

在2021年中國上市公司品牌價值總榜的3000家企業(yè)中，保健行業(yè)的企業(yè)共計17家，比2020年減少了3家；品牌價值總計為333.48億元，比2020年下降了31.8%。

保健行業(yè)上市公司品牌價值榜單TOP3分別為迪安診斷、金域科學(xué)和湯臣倍健。保健行業(yè)上市公司的品牌價值整體水平不高，只有迪安診斷超過了50億元。

行業(yè)集中度：TOP5占總品牌價值過六成

在2021中國保健行業(yè)上市公司品牌價值榜中，排在前3位的公司品牌價值合計140.55億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的42.1%。

排在前5位的公司品牌價值合計206.53億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的61.9%。

排在前10位的公司品牌價值合計286.46億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的85.9%。

所在區(qū)域：粵浙占總品牌價值58.2%

在2021中國保健行業(yè)上市公司品牌價值榜中，17家公司來自9個地區(qū)。

其中，來自廣東和浙江的公司共計8家，品牌價值合計194.17億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的58.2%，處于主導(dǎo)地位。其他地區(qū)企業(yè)的構(gòu)成情況見圖2-63和圖2-64。 

上市板塊：深市創(chuàng)業(yè)板占總品牌價值三成

在2021中國保健行業(yè)上市公司品牌價值榜中，在深市創(chuàng)業(yè)板上市的公司3家，品牌價值合計106.33億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的31.9%，排在第一位。

在深市中小企業(yè)板上市的公司3家，品牌價值合計78.78億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的23.6%，排在第二位。

在滬市主板上市的公司2家，品牌價值合計71.47億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的21.4%，排在第三位。

此外，在港股上市的中資股公司6家，品牌價值45.74億元；在深市主板上市的公司2家，品牌價值22.99億元；在國外上市的中概股公司1家，品牌價值8.16億元。

上市時間：2011-2015年居第一

在2021中國保健行業(yè)上市公司品牌價值榜中，2011-2015年上市的公司4家，品牌價值合計102.76億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的30.8%，排在第一位。

2016-2020年上市的公司4家，品牌價值合計76.95億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的23.1%，排在第二位。

2006-2010年上市的公司4家，品牌價值合計65.43億元，占行業(yè)榜單總計品牌價值的19.6%，排在第三位。

此外，2001-2005年上市的公司2家，品牌價值合計43.72億元；1996-2000年上市的公司2家，品牌價值合計27.58億元；1996年以前上市的公司1家，品牌價值合計17.05億元。

榜單點評

2021中國保健行業(yè)上市公司的品牌價值整體表現(xiàn)不佳，不論是上榜企業(yè)數(shù)量還是品牌價值總量，都出現(xiàn)了較大程度的下跌。新冠疫情的出現(xiàn)打亂了企業(yè)原有的安排和計劃，影響著整體經(jīng)濟(jì)運行，造成人們對保健產(chǎn)品與服務(wù)需求的下降，進(jìn)而造成大部分保健行業(yè)上市公司品牌價值的下降。

進(jìn)一步分析，本文將保健行業(yè)的上榜企業(yè)根據(jù)主營業(yè)務(wù)分為兩種類型，一種是主營保健產(chǎn)品的上市公司，一種是主營體檢診斷等醫(yī)療服務(wù)的上市公司。但是從榜單內(nèi)部來看，2021年保健行業(yè)上市公司品牌價值的增減與主營業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)不大。

盡管疫情造成了保健行業(yè)上市公司品牌價值的下降，但反過來看，疫情也是一場大型科普活動，提高了人們的健康素養(yǎng)。首先，人們的醫(yī)藥衛(wèi)生和健康知識水平有了大幅提高。其次，人們對自身健康水平的判斷力和保護(hù)健康的能力都在提高。

在這場全民戰(zhàn)“疫”的過程中，人們對健康的重視程度、重視力度大幅增強(qiáng)，而這勢必會轉(zhuǎn)化為消費行為和消費需求，對保健行業(yè)來說也是危機(jī)中蘊藏的機(jī)遇，也是未來保健行業(yè)品牌價值增長的潛在因素。

另外，從供給端來看，我國是全球膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)業(yè)鏈最為完整的國家之一，是全球最大的原料供應(yīng)者，同時也是全球最大的生產(chǎn)國，擁有全球數(shù)量最多的保健食品生產(chǎn)企業(yè)，在世界營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)鏈中具有舉足輕重的作用?？梢哉f，中國保健行業(yè)上市公司的品牌價值有著強(qiáng)大的產(chǎn)品基礎(chǔ)作為支撐。

而在品牌運營方面，由于營養(yǎng)保健食品消費者對產(chǎn)品差異化的訴求，中國營養(yǎng)保健食品市場較為分散，行業(yè)集中度較低，是低集中競爭型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｒ虼?，總體來說，中國保健行業(yè)上市公司品牌價值在未來還有很大的增長空間。

值得注意的是，中國波頓在保健行業(yè)上市公司中品牌價值增速最快，品牌價值增速高達(dá)707.4%。中國波頓之所以能夠取得這樣的成績，是因為它抓住了電子煙這一機(jī)遇——利用在香精產(chǎn)品領(lǐng)域的優(yōu)勢，主營電子煙的生產(chǎn)。但隨著電子煙監(jiān)管的趨緊，中國波頓未來的品牌價值會如何變動還是個未知數(shù)。

未來，保健行業(yè)還是要回歸本源。應(yīng)對保健產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭，保健行業(yè)上市公司要努力結(jié)合市場需求，加強(qiáng)產(chǎn)品的營養(yǎng)屬性、科技屬性；在保健品的宣傳方面，也要緊跟政策要求和相關(guān)指導(dǎo)；在承擔(dān)起社會責(zé)任，普及科學(xué)健康知識，最終塑造良好的品牌形象，提升產(chǎn)品的品牌競爭力，凝聚更高的品牌價值。

附：2021中國保健行業(yè)上市公司品牌價值榜TOP10