每經(jīng)記者 丁舟洋  溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 文多 何小桃    

《甄嬛傳》播出十周年之際，小西頻繁收到各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上推給她的《甄嬛傳》討論。表情包、金句、段子、細(xì)節(jié)考古……關(guān)于《甄嬛傳》造梗甚至演變?yōu)橐环N名為“甄學(xué)”的社交名片，讓看過(guò)此劇的人會(huì)心一笑。

受火熱的“甄學(xué)”討論氛圍感染，影視專業(yè)畢業(yè)的小西也躍躍欲試。抱著好玩的心情，她錄制了第一期解說(shuō)《甄嬛傳》的節(jié)目，沒(méi)想到立刻成為流量爆款。在當(dāng)下影視產(chǎn)業(yè)不景氣的大環(huán)境下，小西無(wú)心插柳，靠解讀《甄嬛傳》賺到了錢。

不僅僅是二創(chuàng)在賺錢。“《甄嬛傳》開(kāi)播11年，目前還在持續(xù)為花兒影視（《甄嬛傳》出品公司之一）帶來(lái)收入?！?/span> 近日，花兒影視的創(chuàng)始人敦勇對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這部劇“平均每年能為花兒影視帶來(lái)一千多萬(wàn)元的收益”。

2013年，花兒影視被鼎盛時(shí)期的樂(lè)視網(wǎng)以9億元的價(jià)格收購(gòu)。如今樂(lè)視集團(tuán)物是人非，但《甄嬛傳》還是那個(gè)能在樂(lè)視視頻付費(fèi)觀看的核心IP。

樂(lè)視、優(yōu)酷仍在分享“紅利”

“2022年4月1日，第一次看”，“2022年3月27日凌晨，為了看《甄嬛傳》我開(kāi)了會(huì)員”，“2022年4月14日。不知道第幾遍了”……如今，《甄嬛傳》的視頻畫面上，依然不斷有很多新彈幕加入其中。

圖片來(lái)源：《甄嬛傳》優(yōu)酷視頻截圖

圖片來(lái)源：《甄嬛傳》優(yōu)酷視頻截圖

《甄嬛傳》導(dǎo)演鄭曉龍本人應(yīng)該也不會(huì)想到，十一年過(guò)去了，觀眾還在“過(guò)情關(guān)”。

“皇后報(bào)仇十年不晚！”去年，《甄嬛傳》主演蔡少芬在電腦前“彈皇帝腦門”的短視頻僅在她個(gè)人微博上的觀看量就達(dá)到1701萬(wàn)。

前不久，“甄學(xué)家”們還因?yàn)閯≈械降子袥](méi)有剪秋打開(kāi)食盒下毒的鏡頭，進(jìn)行了一場(chǎng)你來(lái)我往的辯論賽。大家從《甄嬛傳》豆瓣小組，吵到了微博、小紅書(shū)，甚至驚動(dòng)了剪秋的扮演者翻出當(dāng)年的劇本佐證是否有那場(chǎng)戲。

這部長(zhǎng)篇連續(xù)劇被幾代觀眾反復(fù)推敲琢磨，在屢屢被拱上熱搜的同時(shí)也讓版權(quán)方、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、播出平臺(tái)長(zhǎng)期獲益。

2006年，花兒影視投資的首部電視劇《幸福像花兒一樣》出爐，不僅令鄧超和孫儷因劇結(jié)緣，最終甜蜜修成正果，也使花兒影視一戰(zhàn)成名。2018年，敦勇曾在接受每經(jīng)記者專訪時(shí)剖析了花兒影視的“鐵三角”班底，敦勇（本名曹勇）管理公司運(yùn)營(yíng)、導(dǎo)演鄭曉龍把關(guān)藝術(shù)創(chuàng)作、曹平負(fù)責(zé)制作宣發(fā)，《甄嬛傳》無(wú)疑是花兒影視的高光之作。

《甄嬛傳》2011年末，于地方臺(tái)首播，之后由樂(lè)視視頻獲得網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播映權(quán)，一經(jīng)播出，就成為現(xiàn)象級(jí)劇集，孫儷憑借此劇獲得多項(xiàng)大獎(jiǎng)，并成功躋身超一線梯隊(duì)。

2013年12月，花兒影視被上市公司樂(lè)視網(wǎng)全資收購(gòu)，通過(guò)多輪播放，持續(xù)為樂(lè)視網(wǎng)帶來(lái)收入。

敦勇對(duì)每經(jīng)記者表示， “《甄嬛傳》與播出平臺(tái)的版權(quán)合約從2011年開(kāi)始、到2017年到期，在2018年~2027年又與播出平臺(tái)簽訂了十年合約，另外還有電視臺(tái)及其他平臺(tái)上的收益。”

樂(lè)視視頻上還有美版及英文字幕版《甄嬛傳》 圖片來(lái)源：APP截圖

每經(jīng)記者了解到，獨(dú)家播放《甄嬛傳》，曾是樂(lè)視視頻的王牌資源之一，后來(lái)隨著公司經(jīng)營(yíng)上的困難，《甄嬛傳》版權(quán)被分銷給優(yōu)酷視頻。目前，《甄嬛傳》正版全集視頻能在樂(lè)視視頻和優(yōu)酷視頻上觀看。觀眾在短暫幾集的免費(fèi)觀看后，仍需開(kāi)通付費(fèi)會(huì)員方能完整觀看。對(duì)于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站而言，會(huì)員付費(fèi)就是最直接的收入來(lái)源。至于《甄嬛傳》為優(yōu)酷具體帶來(lái)多少會(huì)員、多少收益？?jī)?yōu)酷方面表示不方便透露。

網(wǎng)友彈幕戲稱：“一部《甄嬛傳》算是保住了優(yōu)酷的榮華富貴?！?/span>

“甄學(xué)”養(yǎng)活創(chuàng)作者

過(guò)去11年中，《甄嬛傳》不僅穩(wěn)進(jìn)每年電視劇重刷TOP榜，其劇情、臺(tái)詞更是一次次成為網(wǎng)友們玩梗創(chuàng)作的“富礦”。

有網(wǎng)友稱：“《甄嬛傳》已經(jīng)被我‘盤’得包漿了，但是再給我十年我還能‘盤’！”

圖片來(lái)源：云合數(shù)據(jù)截圖

云合數(shù)據(jù)顯示，與《甄嬛傳》相關(guān)的詞條在4月仍頻頻登上抖音、快手等短視頻平臺(tái)的熱搜榜單。 在優(yōu)酷上，《甄嬛傳》近一個(gè)月的熱度依舊保持在8000左右。

圖片來(lái)源：燈塔專業(yè)版截圖

別的電視劇是倍速看，《甄嬛傳》則是被網(wǎng)友拿著放大鏡看。

名場(chǎng)面、經(jīng)典臺(tái)詞、場(chǎng)景解讀、表情包、接梗、考古、神評(píng)論、甄嬛體……該劇衍生的“甄學(xué)”讓網(wǎng)友們?cè)谏缃黄脚_(tái)上樂(lè)此不疲地討論，上微博熱搜更是家常便飯，還順帶養(yǎng)活了一眾“副產(chǎn)品”。

“解讀《甄嬛傳》非常好玩，有點(diǎn)像探索新知識(shí)的感覺(jué)，在劇集里沒(méi)有看出來(lái)的點(diǎn)，在視頻和討論里看到了，就會(huì)（獲得）滿足好奇心和探索新東西帶來(lái)的快樂(lè)?！毙∥髟?月接受每經(jīng)記者語(yǔ)音電話采訪時(shí)說(shuō)。“《甄嬛傳》就像是一副推理藏寶圖，很多暗線埋藏其中，讓我們?nèi)ネ诰蛉グl(fā)現(xiàn)。”

在做第一期解讀時(shí)，小西沒(méi)想到這會(huì)成為一種專門的形式?！爸皇怯X(jué)得畫外音解讀是影視創(chuàng)作中常用的一種手法。一個(gè)角色如果演得非常好，他們的臺(tái)詞往往會(huì)掩蓋住人物的真實(shí)想法，而編劇站在‘上帝視角’講出演員臺(tái)詞背后的故事，這樣一來(lái)，（就）形成了搞笑風(fēng)格。”

在“甄學(xué)”宇宙中，最先破圈的，是被廣泛應(yīng)用的各類表情包和劇中金句。不過(guò)，隨著網(wǎng)友們的“腦洞大開(kāi)”，社交平臺(tái)上衍生出更多內(nèi)容，愈發(fā)讓《甄嬛傳》?？闯Ｐ隆?/span>

圖片來(lái)源：微博截圖

有“逐幀研究”的考究派，他們平日里以發(fā)現(xiàn)劇中的穿幫鏡頭為樂(lè)趣，對(duì)劇組的布景、服飾十足關(guān)心，例如發(fā)現(xiàn)同一件衣服排列組合出現(xiàn)在好幾個(gè)妃子身上、從甄嬛瞪大的眼睛里看到反光板等細(xì)節(jié)。

有“深度解讀派”，信奉“逢人只說(shuō)三分話”的他們，拿出了十二分精神和想象力，研究解讀后宮娘娘們的各種畫外之音。

圖片來(lái)源：社交平臺(tái)視頻截圖

此外，還有從各種心理學(xué)、職場(chǎng)關(guān)系、親密關(guān)系的權(quán)力角度等來(lái)研究分析。

甚至還有網(wǎng)友研發(fā)了《甄嬛傳》經(jīng)典臺(tái)詞的考卷，還分為卷一、卷二、卷三。

圖片來(lái)源：社交平臺(tái)視頻截圖

“甄學(xué)”生態(tài)下，網(wǎng)友們樂(lè)此不疲地互動(dòng)與造梗也使得《甄嬛傳》顯現(xiàn)出巨大的長(zhǎng)尾效應(yīng)。不止是《甄嬛傳》，《康熙王朝》《武林外傳》《瑯琊榜》等長(zhǎng)盛不衰的長(zhǎng)篇影視劇，都因持久的生命力而備受長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的青睞。

對(duì)于購(gòu)買經(jīng)典老劇帶來(lái)新收益的生意經(jīng)，優(yōu)酷方面對(duì)每經(jīng)記者稱：“5年來(lái)，優(yōu)酷共修復(fù)了5000多部經(jīng)典文藝作品，打造出全網(wǎng)最全的高清經(jīng)典片庫(kù)。優(yōu)酷通過(guò)特定的技術(shù)對(duì)老片進(jìn)行去噪、去隔行、去色偏、去模糊、去劃痕、去閃爍、去抖動(dòng)、高幀率等優(yōu)化調(diào)整，大大提高了用戶的視覺(jué)體驗(yàn)。讓常年霸屏的《西游記》《還珠格格》《士兵突擊》等大批國(guó)劇精品和電影從舊變新，吸引了大批年輕人。”

（應(yīng)受訪者要求，文章“小西”為化名）

記者|丁舟洋 溫夢(mèng)華

編輯|文多 何小桃?王嘉琦 杜恒峰

校對(duì)|王月龍

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