每經(jīng)編輯 方奕奕

4月28日，分眾傳媒發(fā)布2021年年度報(bào)告及2022年第一季度報(bào)告。報(bào)告顯示，2021年，分眾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入148.36億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)60.63億元。2022年第一季度，受疫情等因素影響，分眾營(yíng)業(yè)收入29.39億元，同比下滑18.19%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.29億元，同比下滑32.12%。

2021年業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)定

2021年，雖然疫情在局部地區(qū)仍有反復(fù)，但隨著宏觀經(jīng)濟(jì)面企穩(wěn)及消費(fèi)者信心的逐步恢復(fù)，廣告行業(yè)整體投放同比呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布的《2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧》顯示，2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)整體同比增長(zhǎng)11.2%。

基于此，2021年分眾傳媒電梯媒體業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好。報(bào)告顯示，從廣告主結(jié)構(gòu)來看，日用消費(fèi)品類下的各細(xì)分行業(yè)、休閑與娛樂及商業(yè)與服務(wù)等內(nèi)容的廣告投放需求復(fù)蘇并穩(wěn)步增長(zhǎng)，新消費(fèi)品類競(jìng)爭(zhēng)激烈，有持續(xù)曝光的需求；其中又尤以頭部品牌需求釋放最為明顯。

報(bào)告同時(shí)顯示，2022年一季度，尤其是3月份以來，受各地疫情影響，廣告市場(chǎng)需求疲軟，同時(shí)，疫情也使得公司部分城市廣告的正常發(fā)布受限，故造成一季度公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較上年同期有所下滑。

分眾影院業(yè)務(wù)受影片上映數(shù)量減少、票房人次下滑及影院因疫情關(guān)停等負(fù)面影響，2022年一季度營(yíng)收同比下滑16.85%。分眾晶視副總裁邵暄皓表示：“2021年至今，除春節(jié)檔外影院業(yè)務(wù)均處于虧損狀態(tài)。針對(duì)疫情的不確定性和當(dāng)前電影市場(chǎng)景氣度的現(xiàn)實(shí)狀況，我們正在思考與影院的合作模式由承租經(jīng)營(yíng)的固定成本模式轉(zhuǎn)向聯(lián)動(dòng)票房人次的浮動(dòng)成本模式。”

分析認(rèn)為，疫情對(duì)于總需求的影響還將持續(xù)一段時(shí)間，但隨著疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)，消費(fèi)出現(xiàn)補(bǔ)償性反彈，市場(chǎng)需求將迎來復(fù)蘇。在此過程中，更多企業(yè)將選擇把廣告預(yù)算投向頭部媒體。而從中長(zhǎng)期來看，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)和品牌化的趨勢(shì)并未改變，強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力有待持續(xù)釋放，廣告行業(yè)仍有很大發(fā)展空間。

積極應(yīng)對(duì)疫情影響

面對(duì)疫情帶來的影響，分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春表示：“外部市場(chǎng)和宏觀環(huán)境存在一定的不確定性，尤其是疫情的反復(fù)對(duì)經(jīng)濟(jì)活躍度造成了一些影響，這些都給我們的經(jīng)營(yíng)帶來了挑戰(zhàn)。但同時(shí)，我們也相信經(jīng)過過去幾年的磨練，公司目前多元化的客戶結(jié)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)的媒體資源和豐富的產(chǎn)品線，都將支撐公司整體業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。”

分眾將在一定時(shí)期內(nèi)，通過制定一系列特別支持方案，積極著力于助力客戶，共渡難關(guān)。江南春表示：“疫情終將過去，在這段非常時(shí)期，我們將竭盡所能地去關(guān)心和幫助客戶，深刻理解他們的焦慮與不易，實(shí)質(zhì)性地幫助他們解決問題。分眾將通過特別支持方案，降低客戶成本，提高其獲客的廣度和效率，幫助他們從疫情沖擊中盡快恢復(fù)。我們與客戶是彼此依存的，成為客戶真正的事業(yè)伙伴，也是分眾存在的真正價(jià)值。”

與此同時(shí)，作為電梯媒體行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，分眾傳媒還積極投身疫情防控公益宣傳，充分發(fā)揮電梯媒體的傳播陣地作用和頭部企業(yè)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。今年以來，分眾已在上海、深圳等全國(guó)近70座城市的近百萬塊電梯電視與智能屏全面上刊抗擊疫情公益廣告，通過齊力傳播，助力各地抗疫。

錨定長(zhǎng)期價(jià)值成長(zhǎng)

長(zhǎng)期來看，伴隨疫情形勢(shì)持續(xù)好轉(zhuǎn)，更多企業(yè)經(jīng)營(yíng)將迎來利好，而分眾傳媒長(zhǎng)期穩(wěn)固的受眾注意力價(jià)值與品牌引爆能力，將獲得進(jìn)一步釋放。

據(jù)沙利文研究報(bào)告，分眾傳媒是中國(guó)領(lǐng)先的辦公樓媒體集團(tuán)，也是中國(guó)規(guī)模領(lǐng)先的社區(qū)媒體集團(tuán)。近年來，在流量紅利消失背景下，分眾電梯媒體憑借“日覆蓋4億城市主流人群，在城市主流人群必經(jīng)的核心生活空間中實(shí)現(xiàn)高頻次、低干擾有效觸達(dá)”的媒體價(jià)值，獲得廣泛客戶青睞。

凱度《2021年中國(guó)城市居民廣告關(guān)注度研究》顯示：來自電梯媒體、社交媒體和短視頻平臺(tái)的廣告更能讓消費(fèi)者記住品牌，其中電梯媒體以3.29的人均廣告記憶數(shù)拔得頭籌。

2021年，寶潔、聯(lián)合利華、百勝、蒙牛、伊利、君樂寶等傳統(tǒng)大品牌持續(xù)加強(qiáng)與分眾的合作，與此同時(shí)，每日黑巧、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、黑白調(diào)等大量新銳品牌通過加大在分眾投放成功破圈，擴(kuò)張路徑從流量走向品牌，成為標(biāo)桿示范。2022年一季度，盡管受疫情影響市場(chǎng)需求收縮，但依然涌現(xiàn)出a1食品、英氏輔食、泰山原漿等一批強(qiáng)勢(shì)登陸分眾電梯媒體的品牌案例。

江南春表示：“未來，分眾將努力助推更多行業(yè)品牌，用差異化代替同質(zhì)化，用價(jià)值戰(zhàn)代替價(jià)格戰(zhàn)，用品牌驅(qū)動(dòng)代替流量驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌引爆和持續(xù)的銷售突破。同時(shí)，我們也將不斷致力于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的踐行，在現(xiàn)已搭建起的鄉(xiāng)村教育、困難兒童醫(yī)療、前沿科學(xué)、公益宣傳等領(lǐng)域不斷推進(jìn)，創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值。”

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