近日，三棵樹涂料股份有限公司（603737）發(fā)布2021年年度報(bào)告。2021年度三棵樹（603737）營(yíng)業(yè)收入114.29億元，首破行業(yè)百億，較2020年度增長(zhǎng)32.28億元，同比增長(zhǎng)39.37%，至此率先實(shí)現(xiàn)民族涂料品牌突破百億的目標(biāo)。值得關(guān)注的是，2022年開年，三棵樹Q1季報(bào)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，營(yíng)收16.98億元同比增長(zhǎng)14.49%，毛利率基本追平去年同期，也讓業(yè)界對(duì)三棵樹的零售戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型充滿了更多期待。

零售戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力帶動(dòng)營(yíng)收大幅增長(zhǎng)

報(bào)告顯示，2021年度三棵樹面對(duì)上游房地產(chǎn)行業(yè)低迷，原材料上漲，一季度高基數(shù)及疫情導(dǎo)致的發(fā)貨受阻等因素影響。頂住壓力，并成為首家突破百億的民族涂料品牌，三棵樹呈現(xiàn)出極強(qiáng)的內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力。在報(bào)告期內(nèi)，三棵樹各項(xiàng)業(yè)務(wù)維持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，家裝墻面漆、基材和輔材、膠黏劑、防水卷材和帶來的銷售收入分別同比增長(zhǎng)102.97%、29.15%、83.26%、82.87%、36.61%，零售業(yè)務(wù)的持續(xù)強(qiáng)勁，帶動(dòng)了公司整體營(yíng)業(yè)收入的高增長(zhǎng)。三棵樹在2021年通過積極推行高端零售戰(zhàn)略，拓展渠道多元化等手段，加速布局C端和B端市場(chǎng)，率先搶占新一波行業(yè)增長(zhǎng)，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)未來的高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)分析，三棵樹高端零售戰(zhàn)略已經(jīng)成為了行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向，在2021年的逆勢(shì)發(fā)展中，著重發(fā)力零售業(yè)務(wù)可謂極具前瞻性。而Q1季度業(yè)績(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，也進(jìn)一步肯定了企業(yè)的發(fā)展路徑。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，國(guó)潮風(fēng)的興起，三棵樹這樣的高端民族品牌越發(fā)受到市場(chǎng)的歡迎。三棵樹所構(gòu)建的高端化、年輕化品牌，一站式健康化產(chǎn)品，藝術(shù)而豐富的色彩體系，也都很好地迎合了時(shí)代消費(fèi)潮流，將正式開啟零售順周期時(shí)代。

冬奧成功加持品牌效應(yīng)鑄就新輝煌

在2022年Q1季度，三棵樹憑借本屆冬奧賽事取得的巨大成功，進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌形象、綠色健康品質(zhì)的提升，向世界展現(xiàn)了中國(guó)力量。三棵樹作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商，參與建設(shè)了“雪如意”等10多個(gè)冬奧場(chǎng)館和配套工程建設(shè)，樹立了綠色工程的行業(yè)標(biāo)桿；為短道速滑隊(duì)研發(fā)、設(shè)計(jì)了頭盔涂料與圖案的“出色頭盔”，融合了科技之美、文化之美、運(yùn)動(dòng)之美廣受大家好評(píng)；另外，由三棵樹特制的獎(jiǎng)牌保護(hù)涂料涂刷的獎(jiǎng)牌，實(shí)現(xiàn)了“自家獎(jiǎng)牌放心咬”。這些冬奧賽場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn)，都將三棵樹產(chǎn)品服務(wù)“健康、自然、綠色”的理念體現(xiàn)得淋漓盡致，做到了產(chǎn)品和品牌效應(yīng)的最大化。與此同時(shí)，三棵樹簽約冬奧冠軍武大靖、谷愛凌、中國(guó)短道速滑國(guó)家隊(duì)作為代言人與合作伙伴，一起攜手在冬奧賽場(chǎng)上大放異彩，取得了4金2銀1銅的好成績(jī)。在冠軍明星代言人的加持下，三棵樹也持續(xù)破圈讓品牌影響力邁上了新的高度，成為了涂料行業(yè)關(guān)注的又一焦點(diǎn)。

行業(yè)回暖政策利好迎來發(fā)展新機(jī)遇

宏觀形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)GDP增速目標(biāo)5.5%，大基建、新基建帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的中高速增長(zhǎng)，下游企業(yè)將借此受惠。政府工作報(bào)告提出，中央預(yù)算內(nèi)投資安排6400億元。政府投資更多向民生項(xiàng)目?jī)A斜，加大社會(huì)民生領(lǐng)域補(bǔ)短板力度。隨著逆周期調(diào)價(jià)力度的加大，保租房市場(chǎng)預(yù)計(jì)建設(shè)240萬(wàn)套等系列利好下，預(yù)計(jì)二季度行業(yè)將企穩(wěn)回暖。而綠色建材下鄉(xiāng)，及創(chuàng)新高科技制造企業(yè)的政策支持，也都有望撬動(dòng)千億級(jí)市場(chǎng)，為三棵樹提供了更大的市場(chǎng)機(jī)遇。

相信在未來，三棵樹將繼續(xù)依靠冬奧品牌加持，提速零售發(fā)展，進(jìn)一步提升高端零售業(yè)務(wù)的品牌占有率，繼續(xù)專注創(chuàng)新和微創(chuàng)新，加大降本增效，控制風(fēng)險(xiǎn)，穩(wěn)中求速，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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