每經(jīng)記者 彭斐    每經(jīng)編輯 張海妮    

圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝（資料圖）

對中國彩電行業(yè)而言，2021年市場零售跌破4000萬臺大關(guān)的表現(xiàn)，讓這個行業(yè)頗為艱難。但憑借國際化戰(zhàn)略的推進和運營質(zhì)量的提升，海信視像（600060，SH）個位數(shù)下滑的凈利潤指標，在同行業(yè)中已是難能可貴。

4月30日，海信視像公布的2021年財報顯示，公司去年實現(xiàn)營業(yè)收入468.01億元，同比增長19.04%；受政府補助等非經(jīng)常性損益減少影響，該公司歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下滑4.83%。不過，作為反映企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的指標，海信視像的扣非后歸母凈利潤同比增長77.61%，體現(xiàn)了公司在面對原材料成本上漲的挑戰(zhàn)下，有效控制費用，運營質(zhì)量明顯提升。

作為國內(nèi)電視行業(yè)頭部公司，海信視像所處的市場環(huán)境并不景氣。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，2021年中國彩電市場零售量創(chuàng)下12年以來的新低，國內(nèi)彩電市場零售，在今年一季度出現(xiàn)“量額雙降”的狀況。這也導(dǎo)致電視行業(yè)普遍毛利下滑。

在業(yè)內(nèi)人士看來，市場需求放緩，疊加上游面板價格的一路下滑，讓很多彩電廠商欲重啟價格戰(zhàn)，同時大屏市場的逆勢崛起也給廠商提供了價值戰(zhàn)的契機。

全球化組合發(fā)揮作用

2021年對中國彩電行業(yè)而言，無疑是艱難的一年。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，市場零售量規(guī)模達到12年來最低，跌破4000萬臺大關(guān)，為3835萬臺，同比下降13.8%；零售額規(guī)模達到1289億元，同比增長6.6%。

不過，從銷售額來看，作為頭部玩家，海信視像的業(yè)績整體平穩(wěn)。海信視像2021年智慧顯示終端實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入378.06億元，同比提升20.89%；毛利率13.90%，同比減少2.87個百分點。

由此觀之，公司傳統(tǒng)電視產(chǎn)品盈利水平仍在低位徘徊。但海信視像解釋稱，毛利率同比下降主要受原材料價格上漲影響，公司通過改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高運營效率等措施削弱原材料價格上漲的不利影響。

值得注意的是，相比于國內(nèi)市場的低迷，全球化戰(zhàn)略的深入推進，成為海信視像在2021年營收實現(xiàn)突破的關(guān)鍵。

根據(jù)Omdia的統(tǒng)計，2021年，海外電視行業(yè)出貨平均單價同比提高19%，單價1500美元及以上電視的出貨量同比提高32%，海外消費升級有效推動國際業(yè)務(wù)發(fā)展。

在此背景下，海信視像2021年國內(nèi)實現(xiàn)主營營業(yè)收入196.90億元，同比增長23.35%，占整體的比重為45.66%。國外實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入234.28億元，同比增長20.74%，占整體的比重為54.34%。

對此，海信視像在2021年財報中提到，業(yè)務(wù)的全球化組合對經(jīng)營的穩(wěn)定性發(fā)揮了重要作用。

海信的國際化方向瞄準了三個目標市場：歐洲、美國與日本。在去年10月份的海信開放日論壇上，海信集團總裁賈少謙曾向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，家電業(yè)內(nèi)有共識，這三個在全球是最高端的市場，引領(lǐng)著國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，只有占領(lǐng)了這三個市場，才能算是世界級品牌。

在過去的2021年，根據(jù)GFK/NPD數(shù)據(jù)，海信在日本、北美、歐洲、澳大利亞等市場，品牌銷量市占率均名列前茅。

以日本市場為例，2022海信及東芝兩品牌市占率為28.1%，提升1.5個百分點，蟬聯(lián)第一，高出第二名6.3個百分點；線上市占率36.3%，合計遠高出第二名24.3個百分點。

高端市場將成主戰(zhàn)場

相比于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)受行業(yè)整體走勢低迷影響，大屏電視的銷量增長，讓市場在下行周期中看到了希望。

GfK中怡康研究數(shù)據(jù)顯示：2021年，70英寸及以上大尺寸電視市場增速達到49%，遠遠超過全品類大家電市場11%的平均增長率。行業(yè)消費趨勢已經(jīng)表明，大屏電視消費時代已經(jīng)悄然來臨。

根據(jù)奧維云網(wǎng)分析，中國彩電行業(yè)下一次的“更新?lián)Q代熱潮”將在2023年~2025年來臨，作為“升級換代”之選的激光顯示產(chǎn)品正處于加速升級儲備階段。

值得注意的是，雖然產(chǎn)業(yè)化只走了8年，但在驅(qū)動因素發(fā)生改變之后，激光電視正成為眾多彩電企業(yè)押寶的對象。

“在海信、長虹、索尼、三星、LG等主流電視品牌和國際巨頭品牌的基礎(chǔ)上，入局者不斷增加。”去年9月份，海信視像總裁于芝濤曾向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，2021年上半年，愛普生、惠普和AOC也推出激光電視新品，明基、優(yōu)派、奧圖碼等傳統(tǒng)投影廠商也開始重視家用場景，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的上百家企業(yè)協(xié)同更強，激光電視的市場擴容立竿見影。

這也足以讓激光電視與液晶電視在陣容上相媲美。目前，中國市場上可以監(jiān)測到的激光電視品牌數(shù)量已經(jīng)有34家，而納入奧維云網(wǎng)監(jiān)測的液晶電視品牌也不過40個。

在激光電視等新物種的催化下，大屏化的發(fā)展趨勢正在加速。《北京商報》的報道顯示，據(jù)統(tǒng)計，進入2021年以來，至少已經(jīng)有海信、長虹、惠普等7家企業(yè)推出了激光電視新品，主流產(chǎn)品覆蓋75~120英寸，極大拉高了彩電的平均尺寸。

4月25日，在春季新品發(fā)布會上，海信視像進一步向上擴展了電視大屏的尺寸，推出120吋全色激光電視，雖然重新定義巨幕視聽體驗上限，但售價也達到119999元。

對此，海信視像方面向《每日經(jīng)濟新聞》記者提供的信息稱，多年以來，在以10萬級為代表的中國彩電高端消費市場，中國和外資品牌一直沒有取得突破性進展，10萬級激光電視的問世，開辟了中國企業(yè)在這一市場的新賽道。

在2021年財報中，海信視像提到，隨著（激光顯示）產(chǎn)品及應(yīng)用場景、全球化市場布局進一步拓展，整體板塊已邁入高增速、高質(zhì)量、多場景全面發(fā)展的新階段。