每經(jīng)編輯 盧祥勇 蓋源源    

2021年7月14日，李子柒發(fā)布了關(guān)于“鹽”的視頻，此后便停更了，至今已有290天。

2022年4月30日，李子柒發(fā)布律師聲明稱，近期，有賬號發(fā)布“從此再無李子柒，只有……” “李子柒被迫改名”等虛假信息和不實言論，網(wǎng)上還出現(xiàn)大量假冒李子柒的賬號，擅自盜用李子柒照片做頭像，企圖混淆視聽、誤導(dǎo)大眾。

聲明要求，發(fā)布虛假信息的網(wǎng)絡(luò)用戶，應(yīng)立即主動刪除相關(guān)視頻文章，各類網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)及時刪除或屏蔽有關(guān)侵權(quán)內(nèi)容。此外，李子柒還表示自己不會改名，“確實讓背后花錢的人失望了?！?/span>

李子柒：遭大量賬號冒充，自己不會改名

“從此再無李子柒，只有真名李佳佳！”最近幾天，抖音上出現(xiàn)了一些名為“李佳佳”的賬號，發(fā)布的內(nèi)容幾乎相同。

在抖音上搜索“李佳佳”可以發(fā)現(xiàn)，會出現(xiàn)很多同名的賬號，有的粉絲幾個，有的粉絲幾千，有的也有幾十萬，而很多賬號還是用的李子柒頭像。

同時，有很多“李佳佳”賬號發(fā)布了“從此再無李子柒，只有真名李佳佳”的內(nèi)容，文案都是一樣的。

4月30日下午，李子柒發(fā)布律師聲明稱，近期，有300余賬號在抖音、微博、今日頭條、小紅書、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布“從此再無李子柒，只有……”“李子柒被迫改名”等虛假信息和不實言論，還出現(xiàn)大量假冒李子柒的賬號，擅自盜用李子柒照片做頭像，使用“李子柒”商標(biāo)、圖片以及視頻等企圖混淆視聽、誤導(dǎo)大眾的違法行為。該等行為嚴(yán)重侵害李子柒的姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等人格權(quán)益和相關(guān)作品的著作權(quán)，并且還存在利用“水軍”大規(guī)模造勢意圖帶偏網(wǎng)絡(luò)輿論之嫌疑。

聲明要求，任何使用李子柒肖像及姓名或使用其拍攝創(chuàng)作的視頻、圖片等作品的行為應(yīng)當(dāng)取得權(quán)利人的授權(quán)或許可；

其次，各類網(wǎng)絡(luò)平臺中發(fā)布虛假信息的網(wǎng)絡(luò)用戶，應(yīng)立即主動刪除相關(guān)視頻文章；

第三，未經(jīng)許可使用李子柒姓名作為賬號名稱，并盜用李子柒照片為頭像的網(wǎng)絡(luò)用戶，應(yīng)立即更改賬號名稱并且更換頭像；

最后，各類網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)及時刪除或屏蔽有關(guān)侵權(quán)內(nèi)容。

隨后，李子柒在評論區(qū)留言，“確實讓背后花錢的人失望了，不僅不會改名字，還受法律保護(hù)！是不是有點氣人？大家看到此類造謠新聞或者冒用賬號，記得不要上當(dāng)受騙。”

李子柒與MCN機(jī)構(gòu)的博弈

李子柒斷更事件，讓人們關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)博主與MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司）的關(guān)系。

2017年7月，MCN機(jī)構(gòu)杭州微念品牌管理有限公司（下稱“杭州微念”）與李佳佳（即“李子柒”）合資成立四川子柒文化傳播有限公司（下稱“子柒文化”），雙方分別持股51%、49%，由李佳佳擔(dān)任法定代表人及執(zhí)行董事。

2021年11月1日，杭州微念發(fā)布聲明稱，公司于11月1日收到四川省綿陽市中級人民法院的訴訟通知。

微念公司稱，2016年與李佳佳展開合作，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。公司創(chuàng)始人劉同明與李佳佳進(jìn)行了深度溝通，最終確立雙方合作模式。李佳佳負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布，微念公司負(fù)責(zé)運營與探索商業(yè)模式。

微念公司表示，早在一年多前，微念就提出李佳佳的股權(quán)計劃和合作模式方向，并在股東同意下簽署了相關(guān)股份安排、合作費用的協(xié)議方案，微念曾多次與李佳佳就股權(quán)等權(quán)益事項展開溝通，但未有實質(zhì)性進(jìn)展。

微念公司還表示，公司愿就雙方合作內(nèi)容、合作方式等進(jìn)行坦誠溝通，希望雙方能夠解開心結(jié)，繼續(xù)攜手前進(jìn)。

從微念公司的說明可以看出，該公司主要負(fù)責(zé)的是“李子柒”這一品牌商業(yè)化部分，而李子柒已經(jīng)在近年發(fā)展成增長迅速的美食新消費品牌之一。

根據(jù)報道，在李子柒微博粉絲突破1000萬之后，微念公司于2018年8月上線了李子柒天貓旗艦店。李子柒品牌的主要選品為有地域特色但無知名品牌的傳統(tǒng)食品，例如螺螄粉、藕粉、鮮花餅等，很快其銷售額就突破了千萬元并開始高速成長。據(jù)《2021最具成長性的中國新消費品牌》統(tǒng)計，2020年李子柒品牌的銷售額達(dá)16億元，同比增長300%。

對網(wǎng)紅博主來說，簽約MCN公司就是把“雙刃劍”。

MCN公司往往積累了大量業(yè)內(nèi)資源，對于運營和制造網(wǎng)絡(luò)“爆款”比單打獨斗的博主更具經(jīng)驗，一定程度上可以幫助博主更快“出圈”。

但當(dāng)賬號的影響力擴(kuò)大后，對原有收入分成比例，或是對廣告植入、營銷方向產(chǎn)生分歧的MCN和網(wǎng)紅博主不在少數(shù)。

據(jù)第一財經(jīng)報道，一家MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，不少網(wǎng)紅覺得MCN機(jī)構(gòu)在靠他們掙錢，不按照合同來辦事；但MCN機(jī)構(gòu)在網(wǎng)紅剛開始的時候傾注了大量的財力、資源支持。

編輯| 盧祥勇?蓋源源

校對|程鵬

封面圖來源：李子柒微博

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自每經(jīng)App、 李子柒微博、 杭州微念微博、第一財經(jīng)等