每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 魏官紅    

當(dāng)下的中國經(jīng)濟，正處于大變局的時代——第一個百年奮斗目標(biāo)實現(xiàn)，踏上了實現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)的新征程，邁向大國崛起、中華民族偉大復(fù)興。作為中國經(jīng)濟的主力軍和中國品牌的代表性力量，中國上市公司的品牌崛起也正為大國崛起之路發(fā)揮著不可替代的作用。

作為中國資本市場的守望者，每日經(jīng)濟新聞自2017年開始每年聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院中國企業(yè)研究中心，重磅發(fā)布中國上市公司品牌價值榜，以期發(fā)現(xiàn)和挖掘真正的投資價值，守護真正的價值者。

今年，中國上市公司品牌價值榜已經(jīng)進入了發(fā)布的第六個年頭。5月10日，中證每經(jīng)上市公司品牌價值100指數(shù)上線儀式暨2022中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會將在成都召開，本次發(fā)布會將以“品牌機遇 價值引領(lǐng)”為主題，揭曉新一輪中國品牌價值的佼佼者。哪些企業(yè)連續(xù)多年保持堅挺？又有什么新銳品牌首次入榜？榜單的行業(yè)分布呈現(xiàn)什么特點？敬請期待。

大國崛起孕育品牌機遇

制造興國，品牌強國。如果一個經(jīng)濟體缺乏世界級品牌，就只能處于價值鏈的中低端。我國已擁有世界第一的制造規(guī)模，但要真正屹立于世界經(jīng)濟舞臺，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，必須建立一批具有世界影響力的品牌。

可以看到，中國經(jīng)濟實力不斷強大，為品牌的培育和強化孕育了機會。同時，一批有實力的中國企業(yè)的品牌價值不斷攀升，正在助力中國經(jīng)濟健康成長。抓住品牌機遇，遵從價值引領(lǐng)，這是百年大變局中，中國上市公司成長的品牌新邏輯和新路徑。

同時，2022年是非凡的一年，后疫情時代，國際貿(mào)易環(huán)境充滿一定的不確定性，正深刻影響著我國的經(jīng)濟發(fā)展。中國企業(yè)如何抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，在不利的國際大環(huán)境中趕超國際強勢品牌，這不僅關(guān)乎企業(yè)的生存與發(fā)展，也關(guān)系到中國經(jīng)濟如何有效地向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

本次將發(fā)布2022中國上市公司品牌價值榜，每日經(jīng)濟新聞希望通過自身對資本市場敏銳的洞察力，以及清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心多年來積累的品牌理論研究優(yōu)勢，幫助中國企業(yè)在2022年劇烈動蕩的國際大環(huán)境下，撥開品牌價值建設(shè)的迷霧，對中國經(jīng)濟發(fā)展提供一些助益。

首先，本榜單可以讓上榜公司更清晰地了解企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，為其動態(tài)跟蹤品牌的投資績效和提升品牌管理效率提供參考；還可以激勵未上榜企業(yè)向優(yōu)勢品牌企業(yè)學(xué)習(xí)，持續(xù)提升品牌價值；同時可以為學(xué)術(shù)界開展品牌價值的理論研究，以及為政府制定更有效的品牌扶持促進政策提供支持與參考。

科學(xué)公正 評出上榜名單

本次2022中國上市公司品牌價值榜包括總榜Top100，活力榜Top100，海外榜Top50，以及新銳榜Top50。榜單憑借學(xué)術(shù)機構(gòu)的專業(yè)性、數(shù)據(jù)來源的客觀性、方法體系的科學(xué)性、研究過程的中立性、結(jié)果排行的公正性，將成為中國企業(yè)品牌價值的風(fēng)向標(biāo)。

在參評公司篩選方面，榜單以2021年12月31日為截止日期，選取了在此日期前上市的全部A股公司，包括上海證券交易所、深圳證券交易所的全部A股上市公司；同時統(tǒng)計了在香港聯(lián)合交易所(HKEX)、紐約證券交易所(NYSE)、全美證券交易所(AMEX)、納斯達克證券市場(NASDAQ)、倫敦證券交易所(LSE)以及新加坡交易所(SGX)等證券交易所上市交易的中國內(nèi)地公司。

在評估模型方面，榜單所指品牌價值是指品牌現(xiàn)在和未來能夠給企業(yè)帶來的全部收益，在評估上市公司的品牌價值時，首先綜合考慮了上市公司連續(xù)五年披露的數(shù)據(jù)，計算出企業(yè)當(dāng)期的均衡財務(wù)收益；然后，根據(jù)專家系統(tǒng)，評估了不同行業(yè)品牌對財務(wù)收益的貢獻比率，計算出品牌為公司帶來的當(dāng)期均衡財務(wù)收益；接著，基于上市公司在股市上的表現(xiàn)，評估行業(yè)的發(fā)展前景和該公司在行業(yè)中的競爭地位，獲得用于判斷該公司品牌未來收益前景的品牌收益強度；最后將品牌當(dāng)期均衡財務(wù)收益乘以品牌收益強度，得到品牌價值。

在榜單特點上，首先，中國上市公司品牌價值榜以多維度科學(xué)理論作為支撐，計算原理為基于財務(wù)要素的品牌資產(chǎn)價值收益評估法，充分吸取了國際品牌價值研究的最新成果，運用多種方法，從多個維度為榜單建設(shè)提供了理論支撐，以保證榜單的科學(xué)性。

其次，榜單以上市公司的客觀數(shù)據(jù)作為評估基礎(chǔ)，基礎(chǔ)財務(wù)數(shù)據(jù)主要來自Wind數(shù)據(jù)庫中經(jīng)過審計的上市公司數(shù)據(jù)和實時的股市數(shù)據(jù)，研究采用多個能反映企業(yè)品牌價值的相關(guān)數(shù)據(jù)，按照相關(guān)比例匹配，結(jié)合產(chǎn)業(yè)研究積累，并且在同行業(yè)中進行對比分析，以保證榜單的客觀性。

第三，榜單的評估方法和具體評估過程都是由清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心完成的，具備第三方研究機構(gòu)的中立性，不接受任何相關(guān)企業(yè)的詢問和聯(lián)系，以保證榜單的公正性。

最后，榜單擁有來自三十多個行業(yè)的300余位業(yè)界專家和來自十余所高校的知名學(xué)者組成的專業(yè)品牌智庫作為支撐，專業(yè)性得到有效保障。

每日經(jīng)濟新聞希望通過品牌價值榜的發(fā)布，讓更多的上市公司認識到品牌價值的重要性，并以品牌價值引領(lǐng)上市公司的發(fā)展，同時幫助投資者去發(fā)現(xiàn)和挖掘真正的投資價值。維護價值者，才會有價值的涌泉相報。

5月10日，2022中國上市公司品牌價值榜即將正式發(fā)布，敬請期待。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)-500470853