4月29日，東鵬飲料發(fā)布2022年第一季度報告，報告期內實現(xiàn)營業(yè)收入20.07億元，同比增長17.26%；歸母凈利潤3.45億元，同比增長0.81%。

飲料賽道具備高成長性，東鵬飲料作為占據(jù)國內功能飲料優(yōu)勢賽道的行業(yè)龍頭，一直備受行業(yè)和市場的關注。2022年一季度在整體經濟放緩的情況下，東鵬飲料亦能交出營收雙位數(shù)增長的成績單，提振行業(yè)信心。據(jù)悉，2022年，東鵬飲料穩(wěn)增長的決心不變，在經營質量上也將更上一個臺階，努力為行業(yè)和社會發(fā)展貢獻力量。

全國化成效顯著營收雙位數(shù)增長

全國化進程加速和產品結構的不斷優(yōu)化，不斷搶占市場增量，這是東鵬飲料能夠延續(xù)高速增長的不二法門。

繼亮眼的2021年年度業(yè)績報告之后，東鵬飲料再次披露2022年第一季度報告，成績單依舊喜人：銷售規(guī)模和市場份額不斷擴大，實現(xiàn)營業(yè)收入20.07億元，同比增長17.26%；全國化進程提速，全國區(qū)域（包含除廣東區(qū)域、全國直營客戶之外的銷售區(qū)域）銷售占比從48.31%提升至51.79%，是更具發(fā)展?jié)摿Φ闹鲬?zhàn)場；東鵬能量+多元化產品潛力逐漸釋放，東鵬特飲以外的其他飲料增速明顯，銷售額從6159.05萬元提升至9270.97萬元，同比增長50.53%，可見公司東鵬能量+品類擴充成效初顯，有望培養(yǎng)出新的主力產品。

為配合全國化銷售布局，東鵬飲料前瞻性地完成產能布局，已建成投產廣州增城基地、華南基地、東莞基地、安徽基地、南寧基地、重慶基地、海豐水廠七大生產基地，長沙基地也在積極推進建設中。今年3月31日，東鵬飲料的全國生產基地“再落一子”，第九大基地——浙江衢州生產基地開工。公司2021年集團已擁有的產能為236萬噸；2022年將在現(xiàn)有生產基地內增加產線，總產能約為320萬噸。

此前公司曾表示華東具備“再造一個廣東”的潛力，2022年第一季度華東區(qū)域營收同比增長34.82%，華中區(qū)域也有35.15%的增長，一季度全國區(qū)域收入同比增長25.60%，可見華東和華中的增長均超過全國的增長比率，呈現(xiàn)出高速發(fā)展的狀態(tài)。尤其，隨著浙江衢州、湖南長沙生產基地建設的進一步推進，東鵬飲料華東、華中市場的發(fā)展及其全國化的高速發(fā)展，將更具想象空間。

加強體育營銷占據(jù)年輕人心智

東鵬飲料在功能性飲料領域深耕多年，“累了困了，喝東鵬特飲”的場景教育深入人心。體育賽事與東鵬飲料主打的累困場景不謀而合，也是今年公司品牌營銷的發(fā)力點。目前，東鵬特飲已經成為杭州亞運會、汕頭亞青會官方指定功能飲料。

其實，這些年來東鵬飲料一直深耕體育營銷，先后贊助中超、ICC國際冠軍杯、世界杯、葡萄牙國家隊等國內國際體育IP，推廣大眾體育運動，涉獵電競、街舞、無人機、賽車、網球等，不斷和年輕人產生情感共鳴。東鵬飲料也一直不斷探尋和年輕人的溝通方式，積極擁抱營銷新模式。

趙云、花木蘭聯(lián)名定制款新品蓄勢待發(fā)

今年，東鵬特飲正式成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定功能飲料，和1億年輕玩家并肩上場，為選手們加滿能量。據(jù)悉，公司還籌備推出以趙云、花木蘭聯(lián)名的定制款新品東鵬氣泡特飲，是一款擁有勁爽氣泡經典原味的能量飲料。隨著賽事如火如荼地進行，接下來100多天的比賽日，相信東鵬特飲及東鵬氣泡特飲新品的品牌營銷效應勢必將得到集中釋放。

作為全球頭部移動電競賽事，KPL已經成為“Z世代”生活、娛樂、社交的新方式，受到全民關注，2020年獲得730億次的全國賽事播放量，2021年超600個微博話題熱搜，無論是觀看熱度和話題討論度都居高不下。KPL同傳統(tǒng)體育賽事一樣承載著年輕人的激情與熱血，與東鵬特飲共同傳達著“年輕就要醒著拼”的精神。

傳遞民族品牌的溫度

作為有社會責任感的民族品牌，東鵬飲料還積極傳遞品牌溫度。由于疫情，各地實施高速公路的“閉環(huán)式管理”，擁堵、排隊是常態(tài)。從4月15日起，東鵬飲料在安徽、浙江等全國物流貨運繁忙的五個省的高速路口、服務區(qū)設立“東鵬特飲關愛貨車司機能量站”，為路過的每一位貨車司機免費贈送一箱東鵬特飲，將累計免費派送價值2400萬元的東鵬特飲，展現(xiàn)龍頭企業(yè)的責任擔當。

“為國爭光，東鵬能量”——這是東鵬飲料希望傳達的民族品牌的精神主張。隨著國內消費潛力不斷被激發(fā)，更懂中國消費者的優(yōu)質本土品牌將為滿足不斷擴大的內需貢獻屬于自己的一份力量。作為有擔當?shù)拿褡屣嬃掀放疲瑬|鵬飲料的發(fā)展似乎更令人充滿期待。

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