每經(jīng)記者 梁宏亮    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃博文    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 楊夏    

中國(guó)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展階段，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，需要尋找品牌價(jià)值成長(zhǎng)的動(dòng)力與榜樣。

2022年5月10日，“每經(jīng)品牌100（指數(shù)）上線儀式暨2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在成都舉行。每日經(jīng)濟(jì)新聞宣布，“2022中國(guó)上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例評(píng)選”正式啟動(dòng)，旨在揭示優(yōu)秀品牌的成長(zhǎng)之道，彰顯中國(guó)上市公司品牌價(jià)值成長(zhǎng)的榜樣力量。

兩大獎(jiǎng)項(xiàng)彰顯品牌價(jià)值力量

2017年5月10日，在第一個(gè)“中國(guó)品牌日”，每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合推出了中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，至今已連續(xù)推出6屆。

2021年5月10日，在第五個(gè)“中國(guó)品牌日”，每經(jīng)品牌價(jià)值研究院成立，采用“媒體+智庫(kù)”的形式，搭建了一個(gè)匯聚高校品牌專(zhuān)家、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、上市公司等各方資源的平臺(tái)。

2022年5月10日，在第六個(gè)中國(guó)品牌日，每經(jīng)品牌價(jià)值研究院成立一周年之際，每日經(jīng)濟(jì)新聞宣布，在中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜基礎(chǔ)上，設(shè)立“首席品牌官”和“經(jīng)典品牌案例”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)。

作為一家主流權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體，每日經(jīng)濟(jì)新聞希望通過(guò)“2022中國(guó)上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例”的評(píng)選，來(lái)尋找中國(guó)上市公司品牌價(jià)值成長(zhǎng)的動(dòng)力與榜樣。

其中，“首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng)，包含“2022中國(guó)上市公司十大首席品牌官”與“2022中國(guó)上市公司優(yōu)秀首席品牌官”，旨在樹(shù)立專(zhuān)業(yè)標(biāo)桿、分享管理經(jīng)驗(yàn)、傳遞先進(jìn)理念。而“經(jīng)典品牌案例”，則包含“2022中國(guó)上市公司十大經(jīng)典品牌案例”和“2022中國(guó)上市公司優(yōu)秀品牌案例”，旨在提煉典范樣本、梳理行動(dòng)亮點(diǎn)、傳播精彩故事。

據(jù)介紹，兩大獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選范圍，除了涵蓋2022中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜的上榜企業(yè)，還面向所有中國(guó)上市公司。“在品牌價(jià)值規(guī)模、活力釋放、新生勢(shì)力、全球影響等方面的表現(xiàn)優(yōu)異者均可參加。”

三大標(biāo)準(zhǔn)遴選品牌成長(zhǎng)榜樣

一個(gè)上市公司品牌價(jià)值的成長(zhǎng)，離不開(kāi)品牌管理者的理念與經(jīng)驗(yàn)，也離不開(kāi)品牌案例的承載與踐行。

上市公司品牌官是內(nèi)部品牌體系的管理者、對(duì)外品牌故事的傳播者以及市場(chǎng)品牌價(jià)值的塑造者。他們的核心任務(wù)就是制定策略，占領(lǐng)用戶(hù)和公眾心智。

據(jù)透露，在“首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選上，有三個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。一是品牌官對(duì)內(nèi)要有專(zhuān)業(yè)度，體現(xiàn)在規(guī)劃品牌戰(zhàn)略、搭建品牌架構(gòu)、做好品牌管理等方面；二是品牌官對(duì)外要有影響力，不斷提升企業(yè)的知名度、美譽(yù)度以及忠誠(chéng)度；三是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌官服務(wù)的企業(yè)要有成長(zhǎng)性，不管是用戶(hù)品牌、資本品牌，還是合作品牌，都要彰顯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

上市公司的品牌案例是品牌故事的表達(dá)方式，也是品牌資產(chǎn)的基本素材，更是品牌價(jià)值的具體呈現(xiàn)。從活動(dòng)策劃到推廣傳播，都指向優(yōu)秀品牌的成長(zhǎng)之道。

主辦方表示，獲獎(jiǎng)的上市公司品牌案例，需要兼具價(jià)值性、典范性以及創(chuàng)新性。所謂價(jià)值性，是指獲獎(jiǎng)品牌案例具有傳播流量，有效維護(hù)客戶(hù)關(guān)系，并賦能公司營(yíng)銷(xiāo)；所謂典范性，是指獲獎(jiǎng)品牌案例可學(xué)習(xí)、可推廣，具有突出的亮點(diǎn)，干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)；所謂創(chuàng)新性，是指獲獎(jiǎng)品牌案例在品牌理念、品牌行動(dòng)以及品牌成果方面，都具有創(chuàng)新表現(xiàn)。

打造云上課堂傳播品牌故事

據(jù)了解，“2022中國(guó)上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例”的評(píng)選即日起正式啟動(dòng)，歷時(shí)半年，將在2022年下半年中國(guó)上市公司峰會(huì)論壇上公布結(jié)果并頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。

為了保證評(píng)選樣本的代表性、評(píng)選過(guò)程的公開(kāi)性和評(píng)選結(jié)果的公正性，評(píng)選活動(dòng)通過(guò)初步篩選、在線投票、專(zhuān)家評(píng)審、綜合評(píng)定等四個(gè)階段層層推進(jìn)。主辦方為此提供了來(lái)自四十余所高校的知名學(xué)者組成的評(píng)審團(tuán)，作為強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)保障。

值得一提的是，在獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選過(guò)程中，每日經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)首席品牌官入圍者和經(jīng)典品牌入圍案例，將提供豐富的傳播資源，配套進(jìn)行內(nèi)容推廣，講好品牌故事，傳遞品牌價(jià)值。

其中，主辦方將在每經(jīng)AI電視設(shè)立“首席品牌官”節(jié)目，邀請(qǐng)優(yōu)秀的上市公司品牌官授課，致力于打造高管大咖們專(zhuān)業(yè)講述中國(guó)上市公司品牌理念、品牌經(jīng)驗(yàn)和品牌故事的云上課堂；同時(shí)，為了更好地講好中國(guó)上市公司的品牌故事，主辦方還將進(jìn)行經(jīng)典品牌案例的系列深度報(bào)道，進(jìn)行全方位、多媒體的推廣傳播。

在此基礎(chǔ)上，每日經(jīng)濟(jì)新聞還將打造“首席品牌官”精品期刊，并精選經(jīng)典品牌案例結(jié)集出版，在年底舉辦的2022年中國(guó)上市公司峰會(huì)上發(fā)布，面向市場(chǎng)和更廣泛的讀者群，打造具有影響力的品牌IP，傳播中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值和品牌邏輯。

在變局中堅(jiān)守價(jià)值，自有從容前行的力量。主辦方表示，希望通過(guò)講好品牌故事，傳遞品牌價(jià)值，更全面地展示中國(guó)上市公司品牌成長(zhǎng)的榜樣力量，為中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代注入更多的創(chuàng)新活力。