每經(jīng)記者 可楊    每經(jīng)編輯 魏官紅    

品牌價(jià)值暗含企業(yè)未來(lái)成長(zhǎng)活力，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)階段邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到品牌對(duì)于企業(yè)的重要性，并致力于挖掘自身品牌價(jià)值。

近日，蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁、黨委副書(shū)記李鵬程在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，過(guò)去一年，是蒙牛集團(tuán)“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”五年戰(zhàn)略的開(kāi)局之年，蒙牛在品牌建設(shè)方面的系列舉措，使品牌價(jià)值快速上升，得到了資本市場(chǎng)的充分認(rèn)可。

品牌價(jià)值的核心是產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新，李鵬程稱，對(duì)乳企而言，“質(zhì)量是最大的正直。”據(jù)他介紹，2021年，蒙牛在全球范圍優(yōu)化資源配置，從技術(shù)引進(jìn)、品牌布局、標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、公司治理等維度打造“世界品質(zhì)”。

蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁、黨委副書(shū)記李鵬程 圖片來(lái)源：受訪者供圖

談品牌建設(shè)：國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)需充分發(fā)揮軟、硬優(yōu)勢(shì)

“全球疫情持續(xù)的特殊時(shí)期，民族品牌的國(guó)際化正面臨著諸多挑戰(zhàn)。”在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)，蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁、黨委副書(shū)記李鵬程表示。

對(duì)于國(guó)際化進(jìn)程中民族品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，李鵬程進(jìn)一步分析稱，蒙牛作為中國(guó)乳業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)和“國(guó)家隊(duì)”，必須充分發(fā)揮軟、硬優(yōu)勢(shì)，首先做好本土市場(chǎng)。與此同時(shí)，蒙牛將以“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示為遵循，捕捉和創(chuàng)造機(jī)遇，持續(xù)開(kāi)拓東南亞等區(qū)域市場(chǎng)。向著“草原牛、世界牛，全球至愛(ài)，營(yíng)養(yǎng)二十億消費(fèi)者”的愿景砥礪前行。

在李鵬程看來(lái)，蒙牛23年的歷程，也是民族品牌騰飛的縮影。這些年來(lái)，蒙牛秉承“消費(fèi)者第一第一第一”和“長(zhǎng)期主義”的理念，在航天、娛樂(lè)、體育等領(lǐng)域持續(xù)耕耘，創(chuàng)造了許多經(jīng)典案例。“前段時(shí)間，我們與中國(guó)女足、谷愛(ài)凌的成功合作，更讓蒙牛品牌的知名度、美譽(yù)度得到廣泛提升，創(chuàng)造了體育營(yíng)銷的新典范。”

對(duì)于蒙牛這樣世界乳業(yè)十強(qiáng)品牌，在原有的大體量基礎(chǔ)上，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)品牌聲量、業(yè)績(jī)的不斷提升，勢(shì)必?zé)o法離開(kāi)其對(duì)于自身優(yōu)質(zhì)品牌的打造以及品牌價(jià)值的挖掘，而品牌價(jià)值的內(nèi)核，既是科技創(chuàng)新也是產(chǎn)品品質(zhì)。

“品質(zhì)永遠(yuǎn)是乳企面對(duì)消費(fèi)者的‘生命線’。”李鵬程表示，在蒙牛，一杯奶從牧場(chǎng)到餐桌的生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸全過(guò)程，始終將品質(zhì)安全放在首位。

2021年10月，蒙牛“歐盟對(duì)標(biāo)項(xiàng)目”取得突破性進(jìn)展，通過(guò)源頭控制、奶牛養(yǎng)殖、工藝技術(shù)升級(jí)、檢驗(yàn)方法優(yōu)化等舉措，蒙牛對(duì)114項(xiàng)原料指標(biāo)、38項(xiàng)產(chǎn)品指標(biāo)進(jìn)行升級(jí)和補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)主要品類品質(zhì)達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)要求，成為中國(guó)乳制品行業(yè)目前唯一一家經(jīng)SGS通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司認(rèn)證的企業(yè)。

在全球質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系中，歐盟的食品法規(guī)一向以嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)苛著稱，其食品安全標(biāo)準(zhǔn)一直被國(guó)際推崇，此前，蒙牛持續(xù)推進(jìn)該項(xiàng)目，將歐盟標(biāo)準(zhǔn)貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈。

談ESG行動(dòng)：構(gòu)建企業(yè)大責(zé)任體系

“過(guò)去一年，是我們‘再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛’五年戰(zhàn)略的開(kāi)局之年，我們持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)、品牌力提升，大力開(kāi)拓在線上線下全渠道發(fā)展，收獲了出色業(yè)績(jī)。”李鵬程表示，特別是蒙牛在品牌建設(shè)方面的系列舉措，使得品牌價(jià)值快速上升，得到了資本市場(chǎng)的充分認(rèn)可。

談及乳業(yè)的質(zhì)量，李鵬程認(rèn)為，“質(zhì)量是最大的正直。”他進(jìn)一步介紹，2021年，蒙牛在全球范圍優(yōu)化資源配置，從技術(shù)引進(jìn)、品牌布局、標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、公司治理等維度打造“世界品質(zhì)”。

李鵬程表示，作為中國(guó)乳業(yè)龍頭企業(yè)，蒙牛多年來(lái)以高標(biāo)準(zhǔn)聚焦奶源建設(shè)，將社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)融入集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略，著力整合優(yōu)質(zhì)資源，將綠色發(fā)展理念踐行進(jìn)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)。

一方面，蒙牛聯(lián)合現(xiàn)代牧業(yè)、圣牧高科等，一起推動(dòng)奶源建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展；另一方面，蒙牛通過(guò)中國(guó)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園以及產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目建設(shè)，匯聚科研、智能制造、組織人才、交易平臺(tái)等資源，打造奶業(yè)振興新高地。

此外，對(duì)于乳業(yè)而言，從牧場(chǎng)農(nóng)牧民，到加工工廠的工人，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、覆蓋廣。“通過(guò)充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，蒙牛實(shí)現(xiàn)了‘以奶帶農(nóng)’、‘以奶促工’，將產(chǎn)業(yè)鏈完整融入地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)就業(yè)增收，探索出了一條獨(dú)具蒙牛特色的鄉(xiāng)村振興模式。”

此外，在ESG方面，近年來(lái)，蒙牛制定了科學(xué)的ESG戰(zhàn)略指引。蒙牛對(duì)標(biāo)聯(lián)合國(guó)SDG、主流ESG評(píng)級(jí)，深度結(jié)合自身業(yè)務(wù)，制定了覆蓋環(huán)境、社會(huì)、管治的ESG戰(zhàn)略——GREEN戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略包含可持續(xù)的公司治理、共同富裕的乳業(yè)責(zé)任、環(huán)境友好的綠色生產(chǎn)、負(fù)責(zé)任的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、營(yíng)養(yǎng)普惠的卓越產(chǎn)品，包含15大議題、28個(gè)ESG行動(dòng)。

蒙牛通過(guò)建立“董事會(huì)-核心高管-執(zhí)行層”的ESG三級(jí)管理體系，并定期召開(kāi)會(huì)議部署推進(jìn)各ESG行動(dòng)落實(shí)。據(jù)李鵬程介紹，“在蒙牛內(nèi)部，ESG與高管績(jī)效KPI掛鉤，可持續(xù)發(fā)展理念貫穿于每一個(gè)員工工作生活中，各事業(yè)部自發(fā)開(kāi)展減少食物浪費(fèi)行動(dòng)、綠色低碳技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目，員工開(kāi)展豐富多樣的環(huán)境可持續(xù)公益活動(dòng)。”

李鵬程表示，未來(lái)，蒙牛仍將持續(xù)構(gòu)建企業(yè)大責(zé)任體系，為創(chuàng)建世界一流企業(yè)和高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造更好氛圍，也為新形勢(shì)下的央企社會(huì)責(zé)任管理做好示范表率。